作者：小食代

擅长和年轻人打交道的可口可乐，常常会让人忘记它其实是一家“百年老字号”。日前，这家133岁的全球最大的软饮料公司迎来了股票上市100周年。

小食代留意到，当地时间12月9日，美国纽约证券交易所外墙上出现了可口可乐公司在该所挂牌100周年的庆祝招牌——该公司在1919年首次公开募股。

同时，在一封题为《驻足反思——写于可口可乐公司上市100周年》的信公开中，可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）谈到了可口可乐百年来的变与不变，以及下阶段的发展目标。

当天晚些时候他还说到了可口可乐“基业长青”的原因，以及被问到“可口可乐下一个百年会是什么样子”。

下面，我们不妨一起来看看这家饮料巨头站在百年节点上的新想法。

从1到4300种饮料

“今天，我不禁回想起公司的一个重大历史时刻，是它缔造了如今我们熟知的可口可乐公司。在距今100年前，欧内斯特·伍德拉夫（Ernest Woodruff）带领的投资者团队收购了可口可乐公司并实现了公开募股。”詹鲲杰在信中说道。

在伍德拉夫加入之前，可口可乐仅在美国本土以外的六个市场售卖，而上市后第一个十年内，该公司新增了近20个市场。如今，可口可乐的生意遍布全球200多个国家和地区，拥有超过70万员工。

显而易见，自1919年可口可乐首次公开募股以来，这家公司经历了翻天覆地的变化。

詹鲲杰表示，过去，该公司只出售可口可乐的发明人John Pemberton最初创造的产品。如今，可口可乐已成为一家全品类饮料公司，几乎在每个饮料类别中都有涉足，包括汽水、运动饮料、乳饮品、果汁、茶和咖啡等。

“我们在全球销售500多个品牌和4300种不同的饮料产品。”他说。

这一饮料帝国的产品阵容到底有多庞大呢？小食代粗略计算了一下，以该公司目前4300种饮料的数量来看，如果你每天只喝其中一款饮料，这意味着，你得喝上11年多才能尝遍可口可乐旗下的所有产品。

可口可乐在周一发布的一份通报中指出，在中国，可口可乐目前销售20多个品牌、60多种产品，建立了45家工厂，员工超过4.7万名。现在，中国是可口可乐全球第三大市场。

谈“基业长青”

一个有趣的假设是：“如果100年前买入了可口可乐的股票，放到现在值多少钱呢？”

小食代留意到，詹鲲杰指出，对于懂得利用股息再投资的股民来说，1919年价值40美元的单支股票现在的价值已超出1800万美元。据了解，自1920年以来，可口可乐一直支付季度股息，并在过去的55年里，每年都会提高。

小食代留意到，在CNBC访谈中，詹鲲杰被问到了与可口可乐“明星股东”巴菲特之间的沟通，他表示，相信巴菲特对可口可乐的现状“感到满意”。

作为可口可乐的长期钟情者，巴菲特自1988年买入可口可乐以来，已经整整持仓31年。公开资料显示，截至2018年末，可口可乐为巴菲特第四大重仓股，持股规模4亿股，持股市值约189.4亿美元。

对于其取得长期商业成功的秘诀，这家公司首先强调了“坚持初心”。

“尽管我们的业务不断变化革新，但作为一家公司，我们的初心却始终如一：To refresh the world and make a difference(畅爽世界，带来积极改变)。”詹鲲杰说，可口可乐相信，初心是保持基业长青的秘方和立足之本。但他又指出，在践行这一初心时，可口可乐必须做出全面思考，包括如何带来更好的消费者体验，如何减少碳足迹等。

小食代留意到，在本周一接受美国媒体CNBC的一个节目访谈时，詹鲲杰还提到，可口可乐的成功是因为几乎在每个国家和地区都能“接地气”，兼顾了全球化与本地化。

“我认为可口可乐公司的巨大成功来自于，这一个世纪以来，它是一家拥有全球品牌的全球公司。它是一家美国公司，同时还非常本土化，以一种与当地紧密相连的方式来开展业务，包括本土化营销以及携手本土合作伙伴。”他说。

詹鲲杰表示，可口可乐在全球范围内创造了众多岗位，能够为当地经济作出贡献，“这也是各地政府感兴趣的”。

未来的发展目标

“从现在算起100年之后，可口可乐公司会是什么样子呢？我们还会喝东西吗？”小食代留意到，在本周一的节目访谈中，CNBC主持人向詹鲲杰抛出了一个充满想象空间的问题。

“如果你什么都不喝的话，你可能就有麻烦了。”詹鲲杰笑称，吃喝是人类的基本需求之一，这就是为什么可口可乐是一个很棒的生意，拥有“巨大的增长潜力”。

“今天，我们共同庆祝公司上市100周年，但更令我兴奋的是放眼未来。”他在公开信中说道，可口可乐的愿景是打造消费者热爱的品牌和饮料产品，创造更加可持续的业务，一个世纪后的今天，也必将成为该公司历史上“另一个值得骄傲的里程碑”。

把目光从遥远的100年后拉回来，可口可乐当下要做的其实是一件件切实的事情。

“可口可乐正在经历过去十年来最快的（增长）速度，我们正在打造一个拥有众多不同饮料的产品组合，而且是一个能够赢得市场的饮料组合。（我们会问自己：）我们是否拥有让消费者感到有新意的品牌创新和设计，能够让我们能在竞争中胜出呢？”詹鲲杰在接受CNBC采访时说。

眼下，可口可乐正为十多年来首次推出全新品牌做准备。詹鲲杰日前在一场论坛上透露，该公司将于2020年3月在美国推出一个新的气泡水品牌AHA，随后有可能扩张至全球其他市场。暂时不清楚该全新品牌在中国市场的上市计划。

“我们早就应该推出AHA了。”他在论坛上说。据悉，AHA的独特之处在于其将推出含咖啡因的气泡水产品。