作者：小食代

刚踏入2020年，国产奶粉品牌君乐宝就发布了旗下婴幼儿奶粉业务未来5年的最新蓝图。

今天下午，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼在北京举行的君乐宝乳业集团战略焕新发布会上表示，未来5年内君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。据了解，2019年君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐，同比增长62%。其中，君乐宝旗帜奶粉增长更超过230%。

“2020年，我们的目标是全年产销量突破10万吨。”刘森淼今天表示。

行业十倍速增长

据介绍，君乐宝奶粉自2014年上市以来，截至去年的年均复合增长率高达84.5%，相比同期奶粉行业8.1%的平均增速，其实现了领先行业十倍的增长速度，成为全国销量领先的国产奶粉品牌。

刘森淼表示，除率先推出全产业链模式以及首创“四个世界级”模式等生产模式的创新外，君乐宝奶粉还通过产品创新、工艺创新、营销创新等六方面开启创新，促进奶粉业务高速发展。在他看来，君乐宝得以保持高于行业十倍的增长，得益于创新这一核心驱动力。

回顾君乐宝奶粉上市之后的历程，在品牌发展上走出了逆袭的新思路：上市两年登陆香港市场、三年打开澳门市场，成为唯一打开港澳地区市场的国产奶粉品牌；去年年底率先推出国内首款A2蛋白奶粉，上市一个月后订单即突破1亿元。

此外，君乐宝过去几年还先后推出了主打提高婴幼儿胃肠道吸收舒适性配方的恬适系列、促进儿童视力健康发育配方的乐铂K2系列。该公司旗下的旗帜奶粉连续三年获世界食品品质评鉴大会特别金奖，以及被授予国际高质量奖。

有第三方调研数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率为45%，成为迅速崛起的新锐国货品牌之一。

奶粉决战之年

事实上，2020年作为未来十年全新的开端，也是许多食品企业确定和公布下一阶段最新目标和蓝图的重要时刻，君乐宝也不例外。

刘森淼今天在发布现场指出，君乐宝未来五年的目标是成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，并保持高速增长。

不过，对于奶粉行业而言，从去年开始延续到今年的一大形势是来自新生儿人口红利的日渐稀释。与此同时，还有业内人士认为，今明两年也是决定未来一段时期内国内奶粉市场竞争格局的关键期。

对此，君乐宝方面表示，一方面，该公司今年依然会加快创新的步伐，并计划推出两款“颠覆性创新”的产品。

另一方面，公司也留意到近年来市场对国产奶粉信心复苏、国产奶粉品牌快速崛起的趋势，继续在市场渠道上发力，重点开拓一二线城市。

小食代留意到，1月6日君乐宝奶粉与京东正式签署了2020年战略合作协议，这也是继2017年君乐宝奶粉与京东超市签署10亿电商大单后的又一次深度战略合作。据悉，未来双方将结合各自优势，在爆品打造、大数据分析、用户深度运营、品牌提升等多领域展开合作升级。