作者：小食代

3月30日，澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897举行品牌线上发布会，正式宣布国际著名钢琴家郎朗成为其首位全球形象代言人。

品牌战略升级

在近日公布的澳优财报中显示，澳优自有品牌婴幼儿配方牛奶粉的销售收入约人民币31.67亿元，同比增长33.8%；其中，牛奶粉中的海普诺凯1897业务单元为澳优去年增长最快的业务单元，销售额同比增长85.6%至人民币16.927亿元。

今天，澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示：“此次携手国际著名艺术家的海普诺凯1897在2020年将加大马力，进一步强化在全球高端市场的品牌影响力和号召力，助力品牌战略持续升级。”

据了解，对儿童健康营养的共同关注是海普诺凯1897此次选择郎朗为全球形象代言人的原因。

“正如郎朗对艺术的执着追求，海普诺凯1897品牌始终传承百年制乳工艺、臻选荷兰自家牧场纯正奶源、专注配方研究，并坚持对产品品质的严苛要求。不同的领域，相同的追求，郎朗作为殿堂级的艺术大师，与海普诺凯1897荷兰百年高端奶粉的形象十分吻合。”刘育标说。

深化高端市场，提升全球影响力

小食代了解到，作为澳优增长最快的业务单元，海普诺凯1897业绩在近几年大幅拉升。“这离不开其精准发力高端的市场战略。”刘育标表示。

据了解，自2013年进入中国后，海普诺凯1897顺应高端化的市场趋势，根据消费者不断变化的需求，推出了多样化的高端产品组合，包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品。

在2019年的业绩会上，澳优董事长颜卫彬曾表示：“我们对海普诺凯系列给予了非常高的期望，希望它能成为荷兰牛奶粉的代表产品，所以公司投入了牛奶粉中最重要的资源。”

刘育标今天在发布会上表示：“此次全球形象代言人的启动是海普诺凯1897加快高端市场布局、提升品牌影响力的重要举措，通过与郎朗携手推动品牌战略升级，将更好地传递品牌理念，给渠道和消费者带来更多的信心，为高端品牌形象注入更大势能。”

据了解，随着代言人公布、品牌战略升级等一系列举措，接下来海普诺凯1897将携手郎朗开展一系列线上线下互动活动。

“我们将向更多消费者传递科学的育儿理念和品牌全面营养优势，为全球母婴消费人群提供更多切实的帮助和更好的服务。”刘育标说。