作者：小食代

惠氏旗下定位超高端的启赋，开始发力羊奶粉市场。日前，启赋蕴悠山羊奶粉在天猫国际妙物日的直播上首次亮相。这也意味着，启赋在国内销售的产品线已经覆盖到有机、A2型蛋白、HMO和羊奶粉四大热门类别。

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰当天表示，该公司始终坚持为全球婴幼儿和母亲提供品质卓越、科学创新的营养方案，启赋蕴悠山羊奶是启赋品牌持续创新的又一里程碑。

小食代看到，该款羊奶粉一至三段在启赋海外旗舰店的单罐售价均在400元以上，接近启赋产品系列的其他产品。

惠氏方面在回复小食代查询时称，启赋蕴悠是该公司针对羊奶粉品类的市场特点和趋势打造的一款创新高端产品。“这款产品也将成为惠氏旗下启赋继启赋蓝钻、启赋有机、启赋Atwo后的又一力作。”该公司称。

据介绍，和启赋品牌的其他奶粉一样，启赋蕴悠也是在爱尔兰工厂生产，并采用了欧洲萨能山羊奶作为其奶源。官方资料显示，该款产品“率先在羊奶粉中添加接近40%的黄金比例OPO，促进关键营养元素吸收”，“不仅是小分子，更从分子大小到分子结构全面亲和人体”。

事实上，羊奶粉消费从多年前起在国内市场就一直存在，近几年开始明显加速发展。随着包括澳优、伊利、蒙牛雅士利、健合等本土品牌，以及达能、惠氏等外资大品牌加入市场竞争，中国市场羊奶粉的市场规模正在高速增长。

根据市场监测数据显示，中国已经成为全球最大的羊奶消费国。有分析指出，预计2020全年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元，未来3到5年更有望达到300亿元规模。

天猫国际母婴负责人丘敏当天表示，去年以来羊奶粉这一细分品类表现出的增长趋势令人震惊，或将成为继有机、A2奶源等婴配粉元素之后的新浪潮。

经过近年来的发展，目前羊奶粉市场格局相对稳定。而作为羊奶粉品类的“新玩家”，惠氏方面表示，未来希望通过启赋的品牌力、配方和营销创新来引导并推动其在奶粉细分品类升级的趋势，以满足年轻消费者不断进阶的消费需求。

“启赋新系列蕴悠羊奶粉自1月在天猫国际上线以来，涨势非常迅猛，被市场广泛认可。”惠氏方面称。在当天的直播现场，爱尔兰驻华大使李修文也亲自亮相“带货”，不仅和嘉宾进行连线互动，还在现场喝起来了爱尔兰的山羊奶。

据了解，启赋蕴悠当天直播创下天猫“Illuma启赋海外旗舰店”观看和互动量新高，该款产品作为启赋海外旗舰店高端首发明星产品日销爆发系数6倍。

去年5月，雀巢营养品战略业务全球主管Thierry Philardeau在2019年度投资者会议上曾指出，营养品业务有着丰富的创新机会，原因是中国市场对于科学引领的创新和新品的接受度尤其高。而雀巢要继续坐稳老大的位子，关键要抓住产品、渠道和趋势等方面的新机会。

那么，继羊奶粉之后惠氏最新看好哪个奶粉细分品类？对此，惠氏方面回应称，公司将一如既往地引领高端奶粉品类的创新，“在不久的将来会推出更多细分品类的引领性高端产品与大家见面”。