作者：何丹琳

今天下午，很多网友们在淘宝直播间看到了一次神奇的“合体”：中国工程院院士钟南山和广药集团董事长李楚源“同框”，一起为“刺柠吉”系列饮品打call。这也是两位“大咖”第一次走进淘宝直播间。

此外，这次的“直播天团”中，还有贵州省人民政府副秘书长宛会东、羽毛球世界冠军谢杏芳、淘宝TOP主播烈儿宝贝。据悉，在下午时长1小时的直播中，累计超过258万人次观看，超过835万人次点赞。

这款果汁有什么神奇吗？

它的特别之处就在于，这是一款为助力贵州“脱贫攻坚”而特别研发的产品，原料来自有着“维C之王”之称的当地特产刺梨。

小食代介绍过，去年，经营王老吉的广药集团切入了一个新的饮料细分市场，推出了“刺柠吉”系列产品，包括刺柠吉复合果汁等。这也是王老吉推出的首款果汁产品。

发放高达两亿的消费券

就在直播开始前不久，今天下午，2020年贵州刺梨产业发展论坛暨刺柠吉2亿元消费券上线仪式在广州正式召开。

小食代在现场了解到，如今，刺柠吉系列产品已成为集“健康、扶贫、拉动消费”三位一体、带动刺梨产业发展的“拳头产品”。

据李楚源透露，2019年，刺柠吉系列产品实现销售超1亿元，带动贵州刺梨生产加工企业销售增长30%以上，间接带动相关农户及务工人员超过2.8万人增收致富。

为持续以消费扶贫持续带动贵州刺梨产业发展，这家公司今天宣布，正式上线高达两亿的“消费券”。

据介绍，消费券有效期自领取之日起至2020年6月27日，消费者可通过王老吉天猫旗舰店领取面额为15元/30元的消费券，分别用于购买12罐一箱/24罐一箱的刺柠吉；还可通过王老吉定制商城小程序、穗康小程序、饿了么等商家平台领取，点击购买链接或扫描平台提供的二维码即可使用消费券购买。

另外，广药王老吉还将与餐饮龙头企业小龙坎、大龙燚等知名火锅品牌展开合作，挖掘餐饮渠道潜在消费力，联动消费者、餐饮平台三方参与消费扶贫。

“此次活动中，每卖出一箱12罐装的刺柠吉，广药王老吉捐出2元，每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。”李楚源说。

“直播天团”打call的饮品

事实上，除了“扶贫”意义重大，这款健康饮品本身也颇有卖点。

贵州省人民政府副秘书长宛会东在现场介绍道，作为贵州特有的天然水果，刺梨有“维C之王”的美誉。经研究，每100克刺梨水果中的维C含量高达2300多毫克。“打个比方说，同等单位来看，刺梨的维C含量是苹果的500倍，是柠檬的100倍，是猕猴桃的20倍。”他说。

钟南山今天评价说，刺梨在水果中的维生素C含量很突出，“100g的刺梨里有接近3g的维生素C，刺柠吉我也喝过，味道不错，酸酸甜甜。”他表示，维C的补充对人体十分重要，他以前年轻的时候当运动员，几乎每天都要补充维生素C。

通过将刺梨从地区特色水果，变成在全国范围内上市的货架商品，王老吉在助力“消费扶贫”的同时，也让消费者多了一个维生素含量丰富的健康即饮饮料选择。

钟南山评价，以刺梨的特点为抓手，以广药集团为平台，刺梨从普通产品变成了“宝贝”，从农产品变为包装消费品。“希望通过这样的帮扶形式，使贵州地区广大老百姓生活水平提高，实现真正脱贫。”他表示。

由于维生素C含量极高，刺梨不仅具备较高的营养及医药价值，也具有可观的市场发展潜力，但目前刺梨品牌影响力较弱，消费市场对刺梨的认知度还不够。

为了让更多消费者了解刺梨饮品，在今天的直播中，钟南山和李楚源以幽默、轻松的语言向网友们进行了介绍，并科普维生素C对提高免疫力的作用。谢杏芳也通过隔空直播连线的形式，介绍居家抗疫期间的居家运动、健康料理等小技巧，引爆线上人气。

这一波互动圈粉颇有效果。小食代在直播间看到，不少观众都表示被种草：“钟老辛苦了！”“看到钟老就想下单！”还有不少网友表示支持：“支持李董扶贫带货！”“支持扶贫，买买买。”“很难不支持。”

为推动刺梨产业发展，贵州省人民医院、贵州省呼吸疾病研究所和广药集团联合开展贵州刺梨产业科研项目合作。此外，钟南山院士还将领衔，与贵州省呼吸疾病研究所、广药集团共同成立“刺梨防治呼吸疾病产学研联合攻关组”，扩展人类免疫健康领域研究。

从发放消费券，到“直播天团”带货，广药王老吉逐渐形成了消费扶贫新模式。该模式一方面既让利了消费者，另外一方面又有利于提升扶贫产品的销量，赢得市场认可。