作者：小食代

国产奶粉“老大”飞鹤开启了今年高端化的第一波攻势，而主角是“中国市场第一大单品”（由弗若斯特沙利文咨询公司认证）的“星飞帆”。

在此前的分析师会议上，中国飞鹤总裁蔡方良曾“剧透”将于今年第二季度推出升级版的星飞帆。小食代留意到，在昨天的“ 5·28中国宝宝日”活动上，飞鹤正式揭晓了升级版产品。

今天，飞鹤方面在回复小食代查询时表示，星飞帆此次配方升级覆盖了1~3段奶粉。“目前，升级后的星飞帆已陆续到达终端。升级后产品价格维持不变。”飞鹤方面告诉小食代。

与此同时，星飞帆全线产品还将进行包装升级。昨晚，作为“首席陪伴官+首席品鉴官”，中国飞鹤品牌大使章子怡在云发布会现场，对新品进行了抢先体验，上手后她马上发现升级后的星飞帆盖子可以单手打开：“这样操作起来更方便了”，另外她还发现配套的奶粉勺也进行了更科学的量取处理，让取用奶粉“更准、更稳”。

配方升级

小食代了解到，昨天活动除了官宣星飞帆的升级上市，飞鹤方面也发布了升级版星飞帆的临床喂养实验结果。

据临床喂养实验结果显示，与用普通配方奶粉喂养的婴儿相比，以星飞帆喂养婴儿的身长、体重、头围、BMI等体格生长指标均都更接近母乳喂养婴儿。从喂养第四周起，以星飞帆喂养婴儿的排便次数、粪便性状和颜色、哭闹次数和哭闹时间减少等多项指标也都更接近母乳喂养婴儿。

据飞鹤在活动中介绍，全新的星飞帆配方主要围绕“更贴近中国母乳”进行了两项升级。

首先是采用了新一代OPO专利技术*，令星飞帆新配方的SN-2棕榈酸含量较此前配方提升至1.2倍。飞鹤方面称：“母乳中SN-2棕榈酸含量为70%，而飞鹤星飞帆中SN-2棕榈酸含量为67%，更贴近母含量乳。”

其次，升级后的星飞帆添加了“更接近母乳低聚糖含量”的GOS益生元。飞鹤表示，与原有配方相比，新的益生元成分将低聚糖含量提高了87%。“这有助于促进婴幼儿肠道益生菌的增殖，调节微生态平衡，提升肠道保护力”。

更多高端新品

事实上，此次的星飞帆升级只是飞鹤今年高端化系列工作的第一步，其接下来还将继续扩充高端产品阵营。

小食代介绍过，在今年3月举行的财报分析师会议上，飞鹤总裁蔡方良曾透露，该公司今年将推出多款高端奶粉新品。

随着近年来一直向高端化靠拢，飞鹤高端产品的地位也在持续提升。据上述财报会议资料显示，在2019财年，飞鹤超高端婴幼儿奶粉和高端婴幼儿奶粉在收入中的占比同比继续提升。

小食代留意到，昨天的发布会上，一份来自Frost & Sullivan弗若斯特沙利文咨询公司的数据显示，据2019年中国婴幼儿配方奶粉市场基于零售额的市场份额比较研究结果，飞鹤星飞帆系列是“2019年中国婴幼儿奶粉市场零售额第一产品系列”。

小食代从飞鹤处了解到，去年星飞帆收入在该公司营收中的占比超过一半。据飞鹤2019年年报显示，截至2019年12月31日止年度，飞鹤总收益为人民币137亿元，较去年增加32%。

小食代介绍过，飞鹤高层曾在上述财报会议中称看好中国婴配粉市场的持续高端化。他认为，高端化趋势仍会持续一段时间。“从现在来看，三五年（内）这个趋势将会继续”。

该高层还指，由于目前中国超高端婴幼儿奶粉的品牌数量并不多，认为超高端奶粉市场的头部品牌效应和规模效应会非常明显。“到目前，至少我们能看到中国婴幼儿奶粉品牌，尤其是超高端产品，是非常典型的品牌驱动”。

* 中国发明专利，专利号ZL200880006607.3