作者：小食代

作为澳优去年增长最快的业务单元，海普诺凯1897正持续升级品牌沟通活动。

昨日，海普诺凯1897宣布全面升级品牌童话节IP，并推出了首部“原创五感启蒙童话剧”。这也是其继签约钢琴家郎朗为全球形象代言人后，对品牌力打造的又一重要投入。

据介绍，这部启蒙剧今年计划举行约68场活动，在安徽、湖南、四川、浙江、江苏、贵州、重庆、山西、山东、福建、广东等全国各地的省市演出。

打造独特品牌力

“相较于单一说教的营销方式，海普诺凯1897更希望通过对童话节内容的深耕创新，以品牌IP连接消费者，收获消费者的情感信赖。”澳优告诉小食代。

而海普诺凯1897则认为，在提升品牌知名度方面，仅依靠单一形式的沟通内容和形式是远远不够的。关键在于，品牌在打造出自身特色活动后也要进行不断创新，让品牌特点深入人心。

据介绍，从2016年开始，海普诺凯1897就通过持续创新童话剧的方式来触达更多消费者。目前，海普诺凯1897童话节已在320多个城市举办，演出600余场，参与的母婴家庭数超过20万个。

谈及此次开发启蒙剧的契机，海普诺凯生物科技有限公司市场部总监刘莹在昨日的启动仪式上提出，从2016年开始，该公司就开始尝试用童话剧的形式传递“贵族精神”的理念，期待在孩子们心中种下勇敢、爱和美好的种子。她说：“每个孩子都有被艺术启蒙的权利和可能性，品牌相信，如果用心浇灌，种子就会发芽生长。”

实际上，为了让更多孩子参与进来，该公司从2018年就开始着手进行低幼宝宝剧的原创了。“这是国际上已经被逐步接受的艺术育儿形式，但国内还没有。”刘莹表示。

据介绍，2019年，海普诺凯1897联合联合国教科文组织国际木联常委Tito·LoriFaith与专业儿童剧制作团队“小橙堡”，从剧目、舞美、音乐、灯光等每个细节继续进行打磨，开发过程持续了近一年，最终推出专为低龄宝宝原创打造的五感启蒙剧《牛小七的星光城堡》。

在这部剧里，通过在黑匣子剧场式的封闭空间里设计艺术的“氤氲”感，打破传统的剧目方式，由童话剧的听觉、视觉向嗅觉、味觉、触觉延展，让宝宝沉浸在这种全新体验式互动教育中，以艺术的形式启蒙宝宝感知与探索世界，帮助艺术敏感期身体感官的发育启蒙，充分启发宝宝潜能。

“全球领先”

近期，澳优明显加大了拓展牛奶粉业务的力度。小食代介绍过，在2019年中期业绩会上，澳优称牛奶粉2020年的战略目标是“全球领先”。

当时，澳优董事长颜卫彬透露，希望海普诺凯成为荷兰牛奶粉的代表产品，并要将公司“牛奶粉中最重要的资源”给到该品牌。目前，海普诺凯1897下拥有海普诺凯荷致和海普诺凯萃护等系列。

去年，海普诺凯生物科技为澳优增长最快的业务单元。据澳优2019年年报显示，该业务单元销售额同比增长85.6%至人民币16.927亿元。

据上述年报显示，为提升品牌力，海普诺凯1897去年除了开展童话节活动，还与100多家高端酒店跨界合作，成立了专为会员而设的“臻享会”服务品牌。与此同时，海普诺凯1897还冠名了多档热门综艺节目及电视剧。

在今年，海普诺凯1897还“官宣”国际知名钢琴家郎朗成为其首位全球形象代言人，并将携手郎朗开展一系列线上线下互动活动。

被澳优寄予厚望的海普诺凯1897在今年一季度也有不错表现。据该公司2020一季报显示，其自有品牌配方牛奶粉（尤其是超高端产品，如海普诺凯荷致）表现继续稳中向好，收入增长36.2%至人民币7.719亿元。