作者：小食代

2020年儿童健康零食市场热度升温，吸引了良品铺子、百草味和三只松鼠等零食巨头加入竞争。对于最早从去年开始瞄准这盘生意的健合GOOD GOÛT来说，眼下对在这块市场又有何新想法呢？

在昨天的FBIF2020食品饮料创新论坛上，作为论坛嘉宾受到邀请发言的健合集团婴幼儿食品事业部亚洲区总经理颜璐在现场分享了GOOD GOÛT的最新动向。

“我们正在研发一系列新产品，三季度开始会陆续上市。”颜璐在会后还分享了该品牌未来在市场布局等方面的更多思路。

天然有机趋势

小食代曾介绍，健合集团旗下来自法国的有机儿童食品品牌GOOD GOÛT在去年5月正式登陆中国市场。和其他品牌不同的是，该品牌以“有机”作为卖点切入市场，同时还突出“专为3岁以上儿童打造”的品牌特性。

“目前中国3-12岁的人口规模超过1.5亿，从行业角度来看，我们认为中国市场出现高端儿童零食品牌是必然的。”颜璐指出，该品牌前期针对中国市场的调研发现，尽管目前不少进口品牌已经深度布局0到3岁婴幼儿的有机辅食市场，但专为3岁以上儿童打造的健康有机零食品牌依然是市场空白点。

从国外市场来看，天然、有机等健康饮食观念已经越来越普及，“植物基”的流行也是一个例子。而国内消费者在认知上有一定区别，比如更关注食品的营养、配方成分等，对有机食品的关注点更多在于是否具有膳食纤维、不影响牙齿等功能性方面。

“GOOD GOÛT作为法国增长最快的有机食品品牌，我们希望在中国成为高端健康儿童零食的领航者，带来儿童饮食新主张，让小朋友们能接触并喜欢天然有机的味道。”颜璐表示，该品牌也会针对全球市场的差异，从包装到产品研发做到因地制宜。

全渠道布局

有数据显示，中国儿童健康零食市场规模预计在2020年将达到480亿元，更有望在未来突破千亿。

不过，颜璐认为，儿童健康零食作为一个细分品类，要实现快速增长必须要满足两方面的条件。

首先，市场需建立健康的“品类心智”。

颜璐指出，目前国内市场3岁以上群体的儿童零食与成人零食的边界非常模糊，“不少许多儿童零食只是将成人零食替换包装，当做儿童零食来售卖”。

针对目前儿童零食行业发展存在标准不完善、大众认知度低等问题，她认为首先要建立儿童零食的正确品类认知，才能真正促进市场的快速增长。

其次，随着天然无添加、健康等饮食趋势的流行和普及，围绕和针对儿童饮食特点、营养需求和消费场景等研发的健康零食，将有望成为市场上的领导品牌。

颜璐还透露，GOOD GOÛT未来将加强线上线下多元化渠道的布局，以电商渠道为主力，在线下则聚焦一二线城市的高端超市。与此同时，还会有选择性的、适当的渠道扩张其他区域，并借助健合集团的母婴渠道分销网络，逐步覆盖高端母婴客户。

据了解，今年4月GOOD GOÛT携手“天猫美食大牌日”，实现了销量爆发式增长。其在4月份与京东母婴携手发起了“京东有机超级品类日”，也同样取得了销量的突破增长。

颜璐表示，该品牌还计划在今年三季度陆续推出一系列新产品。此外，GOOD GOÛT还将持续推动行业及消费者端的品类教育，提升有机儿童零食的行业影响力和消费者认知。