作者：小食代

在“国潮”越来越受到欢迎的当下，中国最大乳企伊利和故宫博物院走到了一起。

小食代留意到，昨日上午， “丹宸永固：紫禁城建成600年”开幕。这一备受关注的展览于2020年9月10日至11月15日在故宫博物院午门展厅举办，400余件（套）未曾展出过的文物展品将限定展出。

据了解，伊利将以本次合作为起点，进一步丰富与故宫博物院的合作方式和领域。未来的伊利，将不仅仅为广大的消费者提供营养健康的产品支撑，还将传承健康与优秀的传统文化，用牛奶和文化滋养消费者的身心健康，助力建设健康中国，让更多人共享健康成果，让更多人共享健康生活。

我们一起来看下。

开启健康新篇

一方面，伊利作为行业领导者，多年来以传递健康文化为己任，不仅以高品质产品滋养人们的身体健康，更传递和输出适合中国人的健康的生活理念，成为了中国消费者心目中的国货代表。而被誉为“中国最大的古代文化艺术博物馆”的故宫博物院，蕴含着上千年的历史文化，是中国文化遗产的守护者与传承者。

另一方面，作为连续五年位列“中国市场消费者选择最多的品牌”（根据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》），伊利此次与故宫博物院合作，将中国传统文化有机地融入了众多现代消费者的日常生活。这也符合一直以来，故宫博物院致力于让收藏在故宫里的文物“活”起来的初衷。

此次伊利和故宫博物院的合作，是中国传统文化的代表与健康文化传承者的跨界联动，双方的合作将致力于为更多的消费者带来精神层面的滋养，谱写中国健康文化传递的新篇章。

在借助传统文化提升中国品牌力量的同时，这家中国最大乳企也最新定下了一个雄心勃勃的目标：冲刺全球乳业第一。

小食代介绍过，上周，伊利在官方微信公号上发文称，当上了全球乳业五强之后，该公司的下一个目标是“全球乳业第一、健康食品五强”。对于这个具有挑战性的战略目标，伊利集团董事长潘刚“依然有信心”。

早前在8月31日，荷兰合作银行公布的“2020年全球乳业二十强”榜单显示，伊利集团排名第五，与其2019年的排名相比上升了3位。这是第一次有中国乳企在该权威榜单中进入全球乳业五强，也是迄今为止亚洲乳业在该榜单上的最高排名。

这家千亿营收在望的本土乳企巨头，也已经开始展望“后千亿时代”了。根据伊利公布的中期业绩报告，2020年上半年，其实现营业总收入475.28亿元，同比增长5.45%；扣非净利润37.66亿元，同比增长7.02%。

为了实现“全球乳业第一”的目标，潘刚在上述文章中指出，首先要对未来做一个判断。他认为，对未来的预测要建立在对确定性的追求之上，尤其是现在已经身处复杂多变的“乌卡时代”。“那么对于我们而言，就是要把握住这个’不变’，始终以消费者为中心。”他说。

“站在全球乳业五强的新起点，未来伊利将会一如既往地以消费者为中心，不断创新，为消费者提供高品质的产品和服务，滋养生命活力。”该公司表示。

联名合作

开展仪式当天，伊利和故宫博物院双方合作推出了“金典x故宫博物院联名特别版牛奶”，牛奶包装以紫禁城的经典建筑元素太和殿、万春亭、坤宁宫、断虹桥、漱芳斋和角楼为创作灵感。

这次联名款的金典牛奶，将故宫文化融入到了日常触手可达的牛奶快消品上。“联名特别版的包装设计方向，是双方一起达成的共识。基于此次紫禁城600年大展的建筑主题，故宫博物院帮我们筛选了具有代表性的6大建筑，囊括了宫殿和亭台楼阁。”伊利向小食代表示。

除联名特别版牛奶外，伊利和故宫博物院还特别定制了十分“古风”的【今、昔、翌】周边礼盒，分别对应脊兽手表、钥匙耳饰、建筑手账。“我们希望将故宫核心设计要素与金典有机理念巧妙结合，彰显有机大成之美。”伊利表示，“周边礼盒将作为限定礼品通过特别活动赠送给消费者，大家可以期待一下。”

据透露，在金典之后，伊利欣活配方奶粉与故宫的联名定制款也在“紧锣密鼓地筹备中”，预计今年年底上市，可以说是非常期待了！