作者：小食代

第三届中国国际进口博览会（下称“进博会”）11月4日在上海启幕。借助进博会的平台，中国正在成为全球各大企业加大布局的重要市场。

作为进博会的“熟面孔”，第三年参加的丹麦乳企新星Mille Food（下文简称“Mille”）今年也有了不少新动作。

一方面，Mille带来了儿童配方奶粉新品，另一方面，它与北欧知名婴幼儿食品品牌Semper（森宝）签署战略合作协议，正式进军有机婴幼儿食品市场。进博会上，Mille发布首款有机果蔬泥吸吸乐产品。

加强细分领域布局

奶粉市场不断细分，儿童奶粉、孕产妇奶粉等都被认为是有望快速发展的新增量。Mille也在加快细分市场的产品布局。

继此前发布的针对3-7周岁儿童的高端系列奶粉和零乳糖孕产妇奶粉等产品后，进博会上Mille带来全新蜜儿乐儿儿童配方奶粉。

资料显示，儿童成长中，3至6岁是黄金期。快速发育在让儿童新陈代谢更加旺盛的同时，也带来了近视、免疫力低下等问题。

“全新蜜儿乐儿儿童配方奶粉则就儿童成长的营养补给、眼睛保护、肠道调节等给出了一套整合的解决方案。”Mille表示。

Mille介绍，该产品主打高钙、高铁、高锌配方，比普通牛奶更具营养，可以满足3岁以上儿童快速成长期的营养需求。“产品添加的叶黄素、牛磺酸、胆碱等成分，可以帮助儿童增加视觉神经细胞突触之间的联系，对眼睛健康起到保护作用。另外，活性益生菌Bb-12将维持和促进肠道菌群微生态平衡，有益于调节胃肠及激素分泌，润肠通便。”Mille相关负责人描述产品的功能。

为了积极应对行业新竞争，除通过上新努力“圈粉”外，Mille 还通过事业部的管理机制的调整，提高在中国的灵活性和自主性。

去年7 月，Mille宣布构建两个事业部，为其在中国地区运营的两个品牌麦蔻和蜜儿乐儿提供独立支持。麦蔻事业部负责麦蔻乐享系列产品，蜜儿乐儿事业部负责蜜儿乐儿系列产品，两者分别承担各自品牌的战略管控、品牌营销、市场开发等工作。 

联手开拓新市场

除了纵向加深自己在配方奶粉市场“存在感”的同时，Mille 也在横向布局新市场。

本次进博会，Mille宣布与Semper（森宝）达成战略合作，双方将携手在华布局，进军有机婴幼儿食品市场。据了解，Semper（森宝）是瑞典历史悠久、在婴幼儿食品市场占有率领先的本土品牌。

Mille 表示，它将利用其在中国的销售网络推动Semper（森宝）在华的销售及消费者体验。目前，Mille已经进驻10,000余家母婴实体店，在天猫、京东、苏宁、考拉等主流电商平台也都拥有旗舰店。

远在瑞典的Semper（森宝）也就合作展现出十足的诚意。Semper（森宝）特别开辟了一条针对中国市场的有机产品线，并把中国的独家总代理权交给了Mille。

双方的合作正在以“中国效率”推进。进博会上，Semper（森宝）高端有机辅食系列Semper Organic（森宝有机）果蔬泥吸吸乐首次亮相。据介绍，该款产品原装原罐进口，承诺100%采用源自欧洲的有机原料，全链有机控制，不添加蔗糖、色素、香精、防腐剂等添加剂。Mille预计该产品最快可在明年初抵达中国铺货。

此外，其他更多合作产品也正在来的路上。Semper（森宝）旗下的有机米粉、有机零食以及有机奶粉产品等也将陆续借助合作进入中国市场。双方合作的有机婴幼儿配方奶粉已经正式进入配方注册阶段。

 有机前景看好

从消费者和市场等外部环境变化来看，主打有机、重点布局婴幼儿辅食领域的Mille也有望持续受益。

目前，消费者对“有机”概念态度向好。此前英敏特在一份针对 2,000多名中国妈妈的调研中显示，大部分妈妈均给自己的孩子购买过有机婴幼儿配方奶粉。在婴幼儿辅食领域，有机升级更为明显。

同时，国内营养辅食高速增长，婴幼儿辅食产品发展存在巨大的增量空间。京东发布的数据显示，今年京东平台营养辅食类目Q1、Q2同比增长分别达到92.2%、108%。同时，90后宝爸宝妈大幅增长，他们关注天然成分与营养配方，这也推动着辅食产品向有机化、高端化快速发展。

展望未来发展，Mille表示要在做好婴幼儿配方奶粉的基础之上继续努力。该公司未来的产品线将涵盖从婴幼儿到家庭的营养品、洗护用品等更多品类，通过更丰富的产品矩阵持续深耕中国市场。