作者：番茄

在越来越“热闹”的羊奶粉市场，蒙牛雅士利再推出了两款进口新品。

昨日，蒙牛雅士利为旗下品牌“朵拉小羊”举办了新品发布会，宣布两款新品首发上市，分别为朵拉小羊新辰儿童羊奶粉及跨境版羊奶粉。

据介绍，这两款新品分别针对3-14岁的学龄儿童和婴幼儿推出，均由澳洲原罐原装进口，采用100%纯羊乳蛋白。

产品组合更完整

我国羊奶粉市场经过多年发展，市场规模有明显增长。

根据《中国羊奶粉产业发展研究》显示，2008年羊奶粉的市场销售额仅在3亿元左右，到2015年时已经突破50亿，预计2020年能达到100亿元，也有行业人士预测，羊奶粉市场可能增长到20%甚至30%，市场规模或将达到200亿。

此前，蒙牛雅士利已借助朵拉小羊完成“卡位”婴配羊奶粉市场。而从这次推出儿童新品等可以看出，该公司希望通过一个更完整的产品组合来抓住增长机遇。

为打造差异化优势，蒙牛雅士利此次推出的两款羊奶粉产品在配方上也有新突破。

据介绍，朵拉小羊新辰儿童羊奶粉“特别添加PS(磷脂酰丝氨酸)、DHA、叶黄素，搭配胆碱、牛磺酸等脑部营养群”，有助于脑部发育。同时，该产品含有β-S1酪蛋白和大量乳清蛋白，易于吸收，不易过敏。

而朵拉小羊跨境版羊奶粉则特别添加了发酵乳杆菌CECT5716。“发酵乳杆菌CECT5716分离自健康母乳，亲和人体，对调节宝宝肠道健康具有重要作用。”蒙牛雅士利方面表示。

据悉，在本届进博会上，蒙牛方面展出了数十种高端、创新乳制品，而蒙牛雅士利则携瑞哺恩、朵拉小羊以及战略合作品牌Arla三大品牌一同亮相。

“这不仅是蒙牛国际化生态圈建设成果的集中展示，更是中国乳业以开放的胸怀拥抱世界、与各国伙伴携手共赢的缩影。”蒙牛集团总裁卢敏放在一份通报中表示。

雅士利国际集团执行总裁闫志远则认为：“在‘乳业双循环’的大环境下，我们需要不断开拓海外市场和加强国际合作。”

他还表示，雅士利借助进博会这一为深化全球合作的新平台展现了37年来的国际化成果。此外，该集团也在寻求业务上的新合作，希望联合更多行业力量，共同做优做强中国乳业品牌。

稳健增长背后

在疫情发生后，打出一套“组合拳”的蒙牛雅士利在上半年实现了净利润的稳健增长。

据了解，在疫情发生后，蒙牛雅士利得以利用全球供应链优势，同时借助中粮、蒙牛、达能、Arla等股东资源，令全球8大工厂实现快速复工复产，顺利保障产品稳定供应。

以雅士利新西兰工厂为例，尽管国外疫情依旧严峻，该工厂产能迅速恢复疫情前水平，国际物流正常运作，生产的瑞哺恩菁珀稳定输往中国市场。

除了维持供应链正常运转，在疫情期间，蒙牛雅士利还优化了渠道送货模式，坚持开展送货到家业务，让产品能尽快送到消费者手中。

此外，为了进一步挖掘国内消费市场潜力，蒙牛雅士也积极探索营销创新，着力打造场景化社区营销。日前，蒙牛雅士利发起瑞哺恩动销争霸赛，联合多家母婴门店，走进全国多个社区开展包括街头路演、大型村访等在内的多重动销活动。

“通过现场互动配合线上线下广告宣传，使得消费者多渠道获悉品牌、即时体验产品，不仅缩短了用户对新品从认知到转化的过程，提升了用户对品牌的好感度，也切实降低营销成本。”该公司表示。

在此前的2020年半年报业绩会上，闫志远曾透露，雅士利的全年业绩目标是实现稳健增长。