作者：番茄

从2013年至今，由澳优羊奶粉品牌佳贝艾特发起的“优爱行动”公益项目已走过多个年头。今年，这个行动的“人情味”更浓了。

近日，佳贝艾特举办的“中国婴你更美——2020佳贝艾特优爱行动”，在全国21座城市的72块屏幕上同步展示“微笑照片墙”。这面照片墙是从4万张孩子笑脸中挑选了968张拼接而成。

据悉，上述的4万张照片由佳贝艾特向消费者征集而来。每征集一张，该品牌就会通过中国社会福利基金会捐赠30克羊奶粉，用于帮助贫困家庭婴幼儿改善营养状况。可以看出，对比常见的单方面捐赠形式，佳贝艾特这次让消费者也成为了公益活动的一份子。

捐赠价值逾2亿

小食代了解到，此次活动由佳贝艾特与中国社会福利基金会共同合作进行，旨在以营养物资捐赠、普及育儿家庭营养知识、加强营养指导及干预等多种形式，帮助全国29个省（自治区、直辖市）的0-6岁贫困家庭婴幼儿。

该活动也是优爱行动今年推出的“升级玩法”。佳贝艾特告诉小食代，除了形式创新，这次活动也联合了更多权威机构和媒体，希望为改善贫困家庭婴幼儿营养情况争取更广泛的社会关注。

据了解，作为佳贝艾特从2013年起发起的持续性公益捐赠行动，优爱行动已举办超过3800场捐赠活动，范围覆盖全国29个省（自治区、直辖市）的349个区域，累计捐赠物资达44461件，累计捐赠价值逾2亿元 （注：数据截止至2020年12月2日）。

而优爱行动只是佳贝艾特公益事业的一部分，该品牌还在持续开展专业婴幼儿科学喂养知识帮助、困境儿童资助等项目。例如，自2019年起，佳贝艾特已连续两年携手中国关心下一代工作委员会，在全国范围内40多个城市开展“母婴健康成长万里行”，联合张思莱等育儿专家科普正确的育儿知识。

年初疫情暴发时，佳贝艾特积累多年的公益经验也及时发挥作用。据悉，在严控疫情的早期阶段，佳贝艾特营养中心就开启了线上专家公益课堂，为消费者科普疫情防护知识及注意事项，提供在线咨询。

在当时的疫情重灾区湖北，佳贝艾特还与渠道商联手，帮助门店和消费者解决病毒防控、婴幼儿照料和门店经营等各种问题。

据介绍，在这场抗疫公益行动中，佳贝艾特一方面联合澳优U基金捐赠物资，应援在疫情防控一线奋斗的人民。另一方面，该品牌也启动了“守护白衣天使·优爱行动千万营嘉定向捐赠”，支援全国不同省区的一线医护人员。在2月3日至3月25日期间，该项目已在102家医院落地，其中包含98家新冠疫情定点救治医院。

持续发力羊奶粉

这些公益活动得以开展离不开佳贝艾特产品的支持。

2011年，澳优并购了荷兰百年乳企Hyproca乳业集团，并将佳贝艾特引进中国大陆市场。经过多年发展，佳贝艾特的产品组合已由原来以婴幼儿奶粉为主，扩展至包含儿童营养配方羊奶粉、全家营养羊奶粉、孕产妇羊奶粉等在内的多品类组合。

持续发力背后是羊奶粉的高速增长。根据《中国羊奶粉产业发展研究》显示，2008年羊奶粉的市场销售额仅在3亿元左右，到2015年时已经突破50亿，预计2020年能达到100亿元。

其中，婴幼儿羊奶粉赛道近年也越发热闹，并吸引了一众内外资品牌相继入局。天风证券指出，婴儿配方羊奶粉作为奶粉细分品类之一，目前仅占国内总体婴配粉市场的5%左右，市场增长潜力巨大。

佳贝艾特中国区CEO李轶旻则认为，羊奶粉的巨大潜力需要行业玩家共同挖掘。“羊奶粉现在还在一个小池塘里，如果我们只跟同品类的伙伴们一起竞争，那么这个行业永远做不大。”她在一份通报中称，“我们要想办法跳到大的池塘里面，和牛奶粉一起同台竞技，把羊奶粉的天花板抬得更高。”

目前，佳贝艾特已在中国婴配羊奶粉中占有“一席之地”。据尼尔森“2019中国婴幼童羊奶粉市场研究”报告显示，在2018和2019年，佳贝艾特在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额均超6成。

小食代了解到，为推动行业进一步发展，今年5月，佳贝艾特通过中国营养保健食品协会团标立项，与协会共同制定了羊奶粉行业标准，还与中国检验检疫科学研究院共同研究起草《乳及乳制品中牛、羊、山羊和绵羊源性成分定性检测方法（实时荧光PCR法和电泳法）》。该定性检测是首个针对乳及乳制品中动物源性成分鉴定设立的标准。

佳贝艾特表示，围绕市场需求，其将对科研实力、产品服务和公益行动等进行持续投入，为羊乳行业蓬勃发展贡献一份力量和爱心。