作者：小食代

去年投资6亿扩大产能的旗帜奶粉，今年要在市场上加速奔跑了。

昨天，君乐宝集团旗帜乳业在北京启动了首届“旗帜国粉日”，，并宣布将每年1月24日设立为旗帜国产奶粉粉丝互动的“旗帜国粉日”，希望能带动新一轮的奶粉“新国潮”。在活动现场，国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启还发布和解读了最新的“2021年度旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告”，公布了旗帜奶粉6项营养质量指标的对比结果。

值得留意的是，活动还邀请了欧睿国际首席分析师通过视频分享了去年中国婴幼儿配方奶粉市场的最新竞争格局和市场情况。下面，我们来具体看一下。

开启“鲜活”新赛道

作为鲜活奶粉品类的开创者，在昨天的发布会上，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华也通过视频的方式对旗帜乳业的模式进行了介绍。

他谈道，旗帜乳业首创了“0124”的生产模式：“0”是牧场和工厂零距离，挤出的鲜奶直接通过管道进入工厂；“1”是牧草种植、奶牛养殖、生产加工一体化经营管理；“2”是从挤奶到加工只要两小时，最大限度保留牛奶中的鲜活物质；“4”是四个世界级，世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，确保产品的高品质。

资料显示，旗帜乳业在坝上草原种植了38万亩天然草场，以及存栏4万头的现代化牧场。魏立华指出，通过“0124”模式，既可以确保产品安全、可靠、高品质，也保留了牛奶中更多的活性营养成分。

那么，在消费者层面又如何能感受到“鲜活”奶粉的好处？

对此，王加启在解读《2021年度旗帜婴幼儿配方乳粉质量评价报告》时表示，该报告针对旗帜婴幼儿奶粉系列和市场上三款进口婴幼儿奶粉在营养指标、活性指标、新鲜指标和安全指标四个维度进行了评价，“旗帜奶粉的蛋白质、脂肪、乳清蛋白总量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸6项营养质量指标均优于进口婴幼儿配方奶粉”。

据了解，国家奶业科技创新联盟还将与旗帜乳业合作研究“婴幼儿配方奶粉新鲜度标准研究项目”，树立婴幼儿配方奶粉鲜活营养的新鲜度标准。

“国粉”强势崛起

来自欧睿国际方面的数据显示，随着奶粉配方注册制的实施，近年来国产奶粉崛起成为趋势。

“随着消费者对国产奶粉的信心恢复，国产奶粉的份额不断增加。到2020年，领先国产厂商的份额超越领先外资奶粉份额。”欧睿信息咨询包装食品首席分析师周晶晶在分享报告时指出，旗帜奶粉作为君乐宝销额增长的主力军，该品牌的零售额从2018到2019年增长了270%。

她还指出，国产奶粉的崛起得益于国家出台了一系列保障奶粉产品安全的政策，以及国产奶粉厂商在产业升级、品质提升和品牌培育三方面做出的努力。

而昨天活动举办的“国粉正当潮”主题沙龙中，天猫母婴亲子行业总经理西美也透露，去年国产奶粉在大贸的生意体量基本能占到60%。君乐宝集团去年在天猫平台的增幅也接近60%。

君乐宝乳业集团副总裁、旗帜事业部总经理林国人昨天表示，旗帜乳业“颠覆消费者审视一罐好奶粉的标准”，提出“鲜活好奶粉”的主张，为市场和消费者提供了更珍贵、更优质的鲜活奶粉新选择。

该公司还表示，设立“0124旗帜国粉日”是希望能向社会各界展示国产奶粉发展新貌。未来，旗帜还将联合权威媒体展开母婴人群精准影响，通过同步启动品牌革新+产品创新+渠道终端升级的三大战略，精准触达2亿母婴人群，进一步打响“鲜活奶粉”品牌的知名度和影响力。