作者：小食代

春节营销一直以来被各大快消品牌视为年度重头戏的环节，当下，微电影营销正在快消圈流行着！

春节历来是阿尔卑斯的重要战场，今年春节，糖果行业领导品牌之一的阿尔卑斯首次试水微电影营销，推出被网友称为“有阿加莎味道”的微电影。该微电影对强化阿尔卑斯“让心更近”的品牌理念、“让心回家，为爱发颗糖”的新春营销主题起了积极的推动作用。

“为爱发颗糖”

阿尔卑斯新年微电影《爱来·运转》讲述的是地球遭遇停转危机，由神童、大仙、太空人等组成的“地球重转委员会”各显身手，却发现地球重转的关键竟在一对父女身上。

最终父女打破过往隔阂，用一颗“时来运转糖”——阿尔卑斯糖重新唤回温馨和爱，让地球重新运转。千寻万找，到头来发现唯有家与家人带来的爱才是最充满力量的，才是重启美好的开关！电影用一个有些荒诞但又童真的温暖背景感动了观众。

该电影在1月15日发布上映，微电影画质、配色充满高级感，剧情怪诞中带着温情，魔幻中带着真实，结合时下社会形势又很有代入感。众所周知，过去的一年，尤其2020年春节期间，普通的拥抱祝福变得难以实现，取而代之的是一次次的隔离，原本正常的生活仿佛被按下“暂停键”。今年又有多地在号召就地过年，不少人都可能不能回家团圆。而这部微电影却给观众树立了一种新的春节主张“让心回家，为爱发颗糖”。

小食代留意到，有观众看完片子后大赞“电影拍得太棒了，电影给人一种悬疑推理女王阿加莎的味道”，与此同时，还有观众评价说，“阿尔卑斯教会了我们给家人简单的表达爱的方式”，更多的网友则是希望借着这部微电影的好意头，“希望大家时来运转，开开心心过大年”。

值得注意的是，该微电影中还有沪上知名娱乐网红——G僧东先生倾情出演。微电影上映时，知名主持人张杨果而、百克力夫妇二人还在微博为该影片卖力打call。

 “在经历了特殊的2020之后，我们深入挖掘消费者洞察与后疫情时代情感趋势，结合阿尔卑斯‘让心更近’品牌理念，‘让心回家，为爱发颗糖’营销主题释出”。对于今年新春微电影营销为何会选用这个故事切入，阿尔卑斯品牌方如是说，“也许我们会因为疫情或者工作等原因不能回家，但当我们向家人表达爱，让家人之间的心理距离因爱更近，那么无论我们身在何方，心回家，都是团圆。这个春节，阿尔卑斯以‘让心回家，为爱发颗糖’作为核心主张，祝福大家都能实现真正的团聚——心和家人在一起！”

微电影正流行

微电影首映会当天，电影导演与嘉宾纷纷受邀到了首映会现场，与大家分享观后感及创作背后的故事。首映会现场，阿尔卑斯品牌代表们和一众特邀沪上知名嘉宾一同按下“摩天轮”启动按钮。在现场观众见证下，摩天轮满载阿尔卑斯的祝福，成功点亮重庆、三亚、常州、长沙、上海五城摩天轮。

据介绍，此次是阿尔卑斯品牌首次试水微电影营销。小食代看到，目前糖果行业采用微电影营销的品牌并不多，阿尔卑斯实为糖果行业微电影营销的“弄潮儿”!

虽然糖果行业微电影营销还不常见，但在快消领域，微电影营销正在盛行。对此现象，小食代查到的研究报告显示，随着消费者更加理性和消费层次的提升，消费者更希望从产品中得到情感的满足，精神上的需求，传统的强制性硬广已逐渐被注重情感的软广所替代。搭建产品与消费者之间的沟通桥梁，培养消费者与产品间的情感联系变得愈发重要。由于中国快消品市场需求大，跨国企业也越来越重视中国的快消品营销。

微电影则是快消企业与消费者最好且有效沟通桥梁之一。因为互联网技术的进步，微电影广告可搭载的媒介平台更加多样化，在生活节奏加快的现状下，迎来“碎片化”时代，人们更倾向在网络上即时获得资源。与此同时，微电影和电影本质上相近，都在讲故事，而故事是最适合人类思维的沟通方法之一。

层层物料再出击

春节历来是阿尔卑斯的重要战场，据介绍，除了微电影发布，阿尔卑斯还由微电影套剪延伸出品牌OTV（又称“线上视频的广告”），由各种旋转意向，突出品牌对消费者的美好新年祝福——时来运转。同时，阿尔卑斯还上线新年互动小程序，通过体验摩天轮AR和微电影，鼓励消费者通过定制自己的新年祝福贺卡互相传递心意。

据悉，为配合新春营销主题，阿尔卑斯还推出了新年礼盒。礼盒设计采用品牌经典的糖果旋涡形状，礼盒形态为八仙盒，为增加趣味性、娱乐性，盒身还写有猜谜游戏。

值得提及的是，日前，阿尔卑斯已经在各地各种“发糖”。

1月6日，阿尔卑斯专属列车正式发车，以爱之名开启了2021春运“回家”之旅。此活动则是希望真实打造让心回家路，让消费者切身体会到，每个人的春运路其实都是让心回家的路，心回家才是真正的回家，号召消费者“让心回家，为爱发颗糖”。

同时，阿尔卑斯从关爱“老小孩”开始，开启了新年公益之路。

阿尔卑斯携手公益组织“老小孩”发起“让心回家，益起发糖”的公益活动，鼓励老人们结合主题，在家自行创作春联、书法、剪纸窗花、绘画作品等各种形式的手工艺品。希望借此活动让“老小孩”们通过艺术手工创作焕发活力重拾青春，用创意让传统艺术焕发新光彩，并为老年人送去爱与关怀。因此，阿尔卑斯还收到来自上海老年基金会的爱心认证。

此外，阿尔卑斯还在重庆举办了一场快闪店活动。活动现场用心安排众多趣味互动环节，吸引了大量消费者前来打卡。在传达阿尔卑斯爱的主张的同时，也为此次春节营销活动，画上了圆满句号。

阿尔卑斯品牌方面表示，自进入中国，品牌一直传递暖心有爱的价值观。尤其是今年春节，这样一个特别的春节，阿尔卑斯创新性地将微电影作为载体，承载“让心回家，为爱发颗糖”核心主张，祝福大家即使不能回家，也能实现团聚——心和家人在一起！