作者：番茄（原创）

如果说全球最大食品公司雀巢眼下在中国最为关注哪块业务？答案之一肯定包括宠物食品。

继去年5月宣布花6亿扩建天津厂的宠物食品产能后，雀巢近日宣布，上述项目正式启动，并在去年宣布的投资基础上再增资2.3亿元，以加强在高端及超高端宠物食品生产方面的布局。

小食代留意到，在中国，雀巢宠物食品已在不到一年的时间内揭晓了两项投资计划，金额共计超过8亿元。这意味着，在雀巢中国去年以来宣布的多项投资中，宠物食品成为了投入最高的业务。

“去年疫情的时间点，全球的雀巢普瑞纳宠物食品发展非常好。其中，亚大非区是一个快速发展的区域。在亚大非区，中国是增长率最高的一个市场。”在启动仪式结束后的交流中，雀巢普瑞纳宠物食品大中华区负责人陈美恩向小食代表示。

此外，在上述交流中，陈美恩还谈到了雀巢普瑞纳宠物食品在华发展的目标和思路，以及行业机遇等话题。下面，请看小食代发回的现场消息。

 

加码高端

眼下，高端化已成为宠物食品的一个热门趋势。来自欧睿国际的数据显示，随着宠物主越来越愿意花钱购买优质和高端的食品来改善宠物的健康状况，2013年至2019年间，全球狗粮和猫粮的平均单价提高了近24％。

小食代了解到，雀巢在天津新启动的投资项目分为两期，均瞄准了高端宠物食品。

据该公司通报显示，第一期项目将着重建立面向患病犬猫的宠物处方粮的产能。未来，天津工厂将成为雀巢在亚大非地区首个、全球第四个配备高端专业处方粮产能的工厂。与此同时，首期项目还将扩产高端宠物食品产能，升级现有配方，提供更丰富的产品选择。

第二期项目则计划建造一条全新的高端宠物湿粮罐头生产线，运用雀巢专利生产技术，生产为中国犬猫定制的高端罐头类产品。此外，雀巢普瑞纳还将为宠物食品业务建立智能仓储设施，实现智能制造及智能物流。

陈美恩在交流中透露，预计第一期项目将于今年年底投产，第二期项目在2023年一季度投产。雀巢称，在两期增资扩建之后，雀巢普瑞纳在天津宠物食品生产制造占地面积将拓展一倍，“开启本地化研发及生产的新里程”。

在接连的大手笔投资背后，是雀巢希望延续宠物食品的高增长势头。

陈美恩告诉小食代，去年，雀巢普瑞纳宠物食品在中国实现了高双位数增长。“一直以来，中国都是亚大非区的一个重点市场。因为其实在过去6、7年里，我们都是高双位数增长。”她说，“这就是为什么我们拿那么多的投资，增加在天津工厂的一些设备投入，扩展产品线。”

事实上，受疫情限制影响，宅家的“铲屎官”与宠物度过的时间更多了，这也推动了具备治愈能力的“宠物经济”在疫情下依然强劲发展。陈美恩指出，雀巢决定再增资2.3亿是因为看到中国宠物食品有很大发展空间，“就算是疫情之后，我们对于市场还维持着非常有潜能（的看法）”。

小食代介绍过，宠物食品是雀巢首席执行官马克·施奈德（Mark Schneider）“钦点”的高增长业务之一。他曾在2020年业绩分析会议上表示，宠物食品期内在全球都有出色增长，主要是受到了电商渠道、产品高端化、有科学依据的产品配方等三方面的支持。未来，雀巢将继续对这个品类创新，并已经宣布了多项新投资，包括在美国的两个州新建工厂。

 

 “宠物食品是雀巢重点支持的业务之一。目前，市场表达了对宠物高质量膳食的渴望，即从原料、营养和适口性等方面定义更优质的宠物食品。” 陈美恩在一份通报中表示，天津的新投资能够帮助雀巢更好地满足消费者的需求。

据雀巢中国官网显示，在犬猫粮中，雀巢普瑞纳宠物食品已建立起一个丰富的品牌组合。陈美恩告诉小食代，这些品牌既有全球高端品牌，如冠能、珍致、去年上市的ONE（万牌），也有定位大众的品牌，包括喜跃、妙多乐和康多乐。

“不同的品牌有不同定位，有不同的策略。”陈美恩表示，“丰富的产品线最主要是满足中国消费者的不同需求，如渠道、价格、对猫咪跟狗狗不同生命阶段的营养要求。”

十年规划

出于对中国市场的信心，雀巢普瑞纳宠物食品在这里也制定了一个颇为进取的目标：未来十年内维持高双位数增长。

在中国，宠物食品已成为一门“千亿级别”的生意。据Pethadoop《2020年宠物行业白皮书》数据、显示，2020年全国城镇犬猫数量超过1亿只，比2019年增长1.7%，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模也达到2065亿元，其中宠物食品消费（主粮、零食、营养品）占到养宠整体消费结构的55.7%，超过了千亿规模。

此外，有调研机构指出，我国拥有的宠物猫狗数量在2018年已超过美国，位居全球第一，且预计到2024年中国将拥有2.48亿只宠物猫狗。这也意味着，未来国内宠物食品市场前景非常可观。

谈及行业机遇，陈美恩指出，对比国外，中国市场的卡路里转换率（注：宠物所摄入的能量中，由加工宠物食物商品提供的能量所占的比重）和宠物犬猫渗透率（注：饲养犬猫的家庭数量占比）仍有很大提升空间。“比如像巴西，渗透率比中国高很多，卡路里转换率和产值也高”。

与此同时，在陈美恩看来，中国消费者的特点也带来了更大机遇。例如，很多不要小孩的夫妻或单身人士在宠物身上寄托了更深的感情，愿意为“毛孩子”们购买优质产品。

此外，越来越多年轻人也加入了“铲屎官”的队伍，他们对尝试新品更为开放，有助于新配方或新品牌打开市场。“尤其我们现在看到，很多新进入的消费者都是90后或者00后，比较年轻，可能他们在心态上面更容易去接受新的产品、宣传、沟通，这或许跟国外有点不一样。”她说。

朝着继续双位数增长的目标，雀巢普瑞纳宠物食品也制定了一个长期发展思路。

据陈美恩透露，雀巢普瑞纳宠物食品在中国有一个“长达十年的加速发展计划”。“我们现在把十年的（规划）都做了，产能扩张是一块，还有技术升级、渠道整合、投资并购。”她说道，“ 我们对中国市场的承诺可长了，我们都是准备在这儿退休的。”

 

不过，一个显而易见的现象是，增长前景理想的中国宠物食品市场也吸引了更多企业加码。这当中既有大手笔扩建产能的头部玩家，也有由婴幼儿和成人营养品“跨界”而来的新选手。

而陈美恩认为，研发积累是雀巢的一大竞争优势。“ 我们拥有126年的历史，是全球第一家宠物食品公司，在科学研发投入了很多的资源和费用。”她透露，雀巢普瑞纳目前已拥有超过7700项（含正在申请的）科学及技术专利。

陈美恩指出，雀巢普瑞纳的理念是“以领先的科研技术去提升全球宠物的生活品质”，包括令宠物可以健康地延长寿命。“这也是为什么我们专注于升级工厂设备，扩展产品线。我们希望能为中国宠物主人带来更好、更高品质的营养美味产品，这也是我们最终的目标。”她说。