作者：小食代

“可持续”正在成为越来越多年轻人的共识。

为了更好地倡导环保理念，在刚刚过去的地球日，全球燕麦植物基领导品牌OATLY和乐乐茶合作推出了联名活动。活动基于燕麦基在新茶饮上的升级应用，推出包括乐乐茶燕麦“奶”谷物面包、吐司和地球酪酪茶饮等产品。

乐乐茶燕麦“奶”谷物面包和燕麦“奶”谷物吐司将小麦粉、全麦粉与OATLY燕麦“奶”混合，并尽可能保留小麦胚芽和燕麦饮的膳食纤维；地球酪酪茶饮使用了藻蓝蛋白以及蓝莓、酸奶，搭配OATLY燕麦“奶”，蓝色的基底象征海洋，牛油果奶盖象征森林，试图更好地传达地球日的概念。

作为配合，双方还共同推出了口罩、餐具等环保联名周边。值得注意的是，乐乐茶此次推出的创意环保纸袋，是由OATLY“盒瓶”可持续发展回收计划所收回的包装盒加工制成。

用环保贴近年轻人

近年来，品牌联名并不少见，寻找合适的合作伙伴来跨界合作，输出共同的价值，已成为品牌们每年规划里的重点之一。

植物基产品近来备受追捧，中国也是OATLY重视的市场之一。在Hotelex上海展会上，OATLY就曾向商业伙伴介绍了“OATLY INSIDE”的概念，期望将可持续发展概念融入商业项目中，并通过OATLY各项特色举措为合作伙伴赋能。公司也一直在寻找志同道合的伙伴，致力于提供植物基饮食，共同引导可持续的健康生活方式。乐乐茶有着相似的可持续共识，出于地球日的契机，双方一拍即合。

在环保命题上做文章，从营销角度看，不仅能履行企业社会责任，还能为品牌制造话题和吸引关注，被视作是一种积极正面的营销方式。随着现在年轻消费者越来越倾向于环保产品，这样的环保宣传，还能更好地与品牌年轻化策略进行结合。

战略咨询公司OC&C Strategy Consultants报告提及，消费者对于可持续发展和纯天然成分商品的需求会随着时间不断上涨，相较年长消费者，更具有环保意识的年轻人将成为推动这一流行趋势的主要动力。

同时，当90后、00后慢慢成为餐饮消费主力，想要取悦这一批消费者，可能还需要在爱好、趣味性和心理诉求上下功夫。作为新式茶饮品牌里的代表之一，乐乐茶致力于给消费者带去轻松和快乐的生活方式和体验。“凡快乐时刻，就喝乐乐茶”是乐乐茶的理念。

乐乐茶与OATLY认为，品牌传达的快乐不应只是停留在表面上，保护地球健康环保是更有深远意义的全人类快乐，是具有深层内核的快乐，这种能大家带来更舒心健康的生活方式，也是更高的追求。

燕麦基茶饮新探索

目前，中国已经成为OATLY在全球最重要的增长市场之一。

小食代不久前介绍过，OATLY在中国是从咖啡馆开始走红的，截至去年底， OATLY已进驻全国众多的主要咖啡店，包括精品咖啡店、星巴克等。

OATLY并不满足于只能做“咖啡伴侣”。在产品丰富度、研发及产能上的储备，也让它看到了与更多其它产品进行融合的可能性。

OATLY表示，此次和乐乐茶合作，他们做了不少准备工作。OATLY开发出了一系列燕麦饮与茶、果相搭配的产品。这些产品在感官上，有着顺滑、醇厚、令人舒适的谷物香，可以将茶的香气、燕麦的醇厚及谷物香，很有层次的展现出来。与椰奶、牛奶、豆乳等原料，有着完全不一样的风味体验。

事实上，和乐乐茶合作之前，OATLY已和不少茶饮、甜品、烘焙等品牌（例如满记甜品、多乐之日），推出了燕麦基产品。OATLY认为，丰富的产品矩阵、产品形态，不仅可以搭配咖啡、制作奶茶，制作烘焙品，还能和鸡尾酒结合，满足多种场景需求。

该中心是与天猫新品创新中心（简称TMIC）共同合作，通过后者的数据赋能，可以帮OATLY获取更精准的消费人群洞察，发掘市场机会。熟悉本地情况的研发团队，了解中国人对新式茶饮的口味、饮用习惯和包装等，这为和乐乐茶合作联名款带来了经验和便利。

同时，考虑到在中国开展更丰富的本土化创新，以及进一步为本土合作伙伴赋能，OATLY早前已在上海设立了OATLY亚太创新研发中心，现已投入使用。

对目前的新茶饮品牌来讲，真正的壁垒源于供应链。乐乐茶曾表示，选择大型供货合作商合作，是看重这些合作商的品质、抗风险能力、源头的把控能力以及健康资质等。

这也意味着，合作方稳定的供应链，是乐乐茶所考察的标准。OATLY日渐成熟的供应链体系和海外支持，为和乐乐茶的携手提供了坚实的基础。值得一提的是，即将落成的OATLY亚洲工厂，也能为其在中国未来发展更有力的供应链支持。

从2016年创立至今，乐乐茶在中国已有超过60家门店。基于它在本土新式茶饮市场的知名度和活跃程度，此次合作也帮助OATLY提升品牌影响力，加深在消费者心目中的印象。

更为重要的是，双方都希望借助这种环保、健康、创意的风潮，带来消费者更深层次的快乐。

正如乐乐茶创始人此前说过的那样，“乐乐茶与很多品牌有联名合作，而我们合作的要求就是，不管品牌是什么，最终传递给消费者的，一定是一种轻松自由的生活方式。”而带给消费者轻松和快乐，也同样是OATLY所倡导的价值之一。