作者：小食代

随着三孩政策利好的到来，奶粉企业除了迎来股价大涨之外，也作出了实质性的市场部署。

昨天，雅士利在武汉官宣推出蒙牛M8儿童配方奶粉，该款奶粉被其形容为“全球首款母乳益生菌儿童奶粉”。发布会现场还启动了万人体验活动，并计划在全国10多个省开展近50场线下试饮体验。

在会上，蒙牛雅士利国际集团执行总裁闫志远还谈到对最新公布三孩政策的看法，以及对儿童奶粉市场前景的预判。小食代留意到，自5月31日以来，雅士利股价持续迎来上涨，最高涨幅超过5%。

加码功能性市场

据介绍，此次上市的蒙牛M8儿童配方奶粉主要面向3-6岁儿童群体，通过添加乳双歧杆菌Probio-M8以及其他营养素，包括益生元组合FOS+GOS、酵母β-葡聚糖和28种果蔬粉等，帮助解决儿童挑食、偏食等现象。

资料显示，上述乳双歧杆菌Probio-M8是蒙牛联合内蒙古农业大学，经过长时间研究从健康母乳中分离出来的首款自主知识产权菌株。蒙牛M8儿童配方奶粉也是将这一研发成果商业化应用的首款产品。

内蒙古农业大学乳品生物技术与工程教育部重点实验室主任、长江学者特聘教授张和平在发布会上表示，研究表明，儿童健康生长发育一定程度上依赖于肠道微生物群的正常发育。

“我们针对儿童开展了多项乳双歧杆菌Probio-M8的临床研究，有众多实验数据出炉，同时研究发现乳双歧杆菌Probio-M8对儿童的营养和肠道菌群具有调节作用，有助于改善肠道健康，促进营养吸收，增强免疫力。”张和平说。

据了解，蒙牛一直致力于自主知识产权菌株的开发和应用。从2006年起，蒙牛就开启了长达十多年的自主知识产权菌株开发研究工作，联合内蒙古农业大学、中国农业大学等科研机构开展了一系列科研项目，开发了BB-11、MN-Gup和M8等一系列自主知识产权菌株。

值得留意的是，昨天雅士利还同步推出了由蒙牛研制的另一款面向成人的新品蒙牛悠瑞益生菌粉，该款新品中同样应用了乳双歧杆菌Probio-M8这一成分。

在活动现场，蒙牛还和别提多美专卖店就蒙牛悠瑞益生菌粉项目启动了战略合作，并对后者进行来了正式授牌。公司方面介绍，这也意味着蒙牛“健康中国营养+联盟M8与人体健康”项目将在蒙牛别提多美专卖店正式开启。

500亿市场

在蒙牛看来，儿童奶粉在未来一段时期都仍将是“潜力股”。

闫志远在发布会上指出，3至6岁营养品市场规模达500亿，又认为在市场对健康需求关注持续提升，以及刚刚公布的三孩生育政策放开这一利好之下，儿童奶粉将迎来非常好的市场扩容机会。

“蒙牛M8儿童配方奶粉凝结了集团多年来对母乳成分研究的智慧成果，专门针对3-6岁儿童的营养需求而研制，将为中国儿童提供精确、专业、科学的营养解决方案。”闫志远表示。

小食代在蒙牛奶粉旗舰店看到，蒙牛旗下此前已有儿童奶粉品牌未来星系列。相比之下，此次新推出的售价为176元/罐的蒙牛M8儿童配方奶粉，不仅在市场定位上更高端，同时在产品卖点上也更精准，主打解决儿童挑食问题。

而为了配合该款儿童奶粉新品上市铺货，蒙牛方面和阳光苗苗、家家悦两家连锁品牌进行了签约，这两个连锁品牌将成为M8儿童配方奶粉的战略合作伙伴。

此外，蒙牛还启动了M8万人公开体验活动，在活动期间，蒙牛将在全国10多个省范围內开展近50场线下免费试饮。