作者：何丹琳（原创）

在中国市场，拥有众多知名品牌的联合利华茶业务，其未来走向传来重要的阶段性进展！

今天，小食代从联合利华方面独家获悉，目前，该公司整体的茶业务独立计划“正在有条不紊地进行中”。“针对中国区，茶业务的独立工作将于今年下半年完成。”联合利华方面向小食代表示，独立后的新公司“类似于子公司”，将依然在联合利华体系内独立运营。

根据最新浮出水面的联合利华在华茶业务独立计划的“具体方案”，这意味着，知名茶包品牌立顿（Lipton）、专供餐饮渠道的倍立芙（Pure Leaf），以及近年新引入中国市场的英国有机草本茶Pukka等茶品牌，都将注入新公司，但不包括与百事合作的立顿即饮茶业务。

新团队就位

眼下，联合利华正在搭建全球茶业务独立后的全新组织架构。

小食代了解到，今年4月，联合利华已任命John Davison担任新的茶公司的全球CEO。“他会带领茶公司开启全新旅程，我们将继续坚持品牌使命，同时寻求全球生意的快速增长。”联合利华方面今天向小食代表示。

资料显示，联合利华的茶业务拥有150多年的历史，可追溯至在英国成立的茶叶公司Brooke Bond Tea Co.（1869年）和后来开始向美国运送茶叶的Thomas J. Lipton Co.（1890 年）。

目前，除了立顿，该公司旗下的茶品牌还包括Pukka、T2、Tazo和PG Tips等，即将独立的茶业务2019年收入达20亿欧元（约合人民币154亿元）。

小食代留意到，这位空降的新CEO拥有丰富的国际高管工作履历，还与达能、帝亚吉欧等知名消费品公司颇有渊源，不过他此前并没有茶领域的直接工作经验。

根据其领英资料，在加入联合利华前的一年时间里，Davison为全球私募投资公司TPG提供关键消费品投资建议，帮助瑞士洛桑国际管理发展学院 (IMD) 商学院进行数字化转型案例研究等。

他还曾担任亚洲领先医疗保健服务集团Zuellig Pharma的CEO，并在6年时间内推动了一系列公司转型。在此之前，Davison在法国食品饮料巨头达能任职长达11年，并曾出任达能亚太、中东及南非区乳制品业务区域总裁。另外，他还曾任职洋酒巨头帝亚吉欧，以及管理咨询公司麦肯锡等。

根据领英上这位新CEO的自我介绍，他出生在英国，精通法语和德语，还懂一点西班牙语和意大利语，业余时间的爱好包括音乐、登山和网球运动。

在中国市场，将在今年内完成独立的联合利华茶业务的新团队也已经“就位”。

“针对中国区，我们已经进一步完善了团队组织架构，并拥有了规模更大、更完善的运营团队，新团队也已经在过去一季陆续接手各项业务。”联合利华方面今天告诉小食代。

双位数增长

今年以来，这一最新独立出来的联合利华中国茶公司有着不错的增长。

“回顾今年上半年各渠道的业务表现，我们的茶公司上半年取得了双位数的增长。在刚刚结束的618活动中，电商业务更是取得了40%以上增长。”联合利华方面今天向小食代表示，这使其对新团队“充满信心”。

事实上，这家茶公司中的“绝对主力”——立顿，近年来在中国市场一直保持双位数的增长，并在中国茶包市场常年稳坐“头把交椅”。尼尔森数据显示，2019年，在线下渠道非草本茶的茶包市场中，立顿占有超过七成份额。

小食代介绍过，这背后主要得益于立顿业务的不断迭代和多元化。随着近年来产品组合的不断更新和扩张，最为人们所熟知的、立顿的经典标志性产品“黄牌红茶茶包”，早已不再占据其销量和收入的“大头”。

目前，立顿一共在中国市场经营着超过200个产品，涵盖茶包、茶粉、罐装散茶等多个品类，每年卖出约20亿杯茶。除了零售C端业务，立顿在中国还经营着规模庞大的餐饮B端生意，在全国范围内已覆盖数万家餐饮门店。

今年以来，立顿同样保持着一定的上新节奏。

“从4月份开始，我们陆续上市了主打祛湿的赤小豆薏仁伯爵茶，采用大片原叶的水果茶三角茶包，以及全新的植物基燕麦’奶’茶固体饮料。”立顿方面今天告诉小食代，其希望打造一个“适合年轻人的快乐养生的品牌形象”。

“更加辉煌”

包括中国市场在内，联合利华的全球茶业务独立程序预计将于2021年底完成。

小食代介绍过，最早在2019年11月，外媒传出了联合利华正在考虑出售其传统茶业务的消息，而针对这则市场传言，这家英荷快消品巨头很快发声予以否认。但不久之后，2020年2月，联合利华证实将对立顿所在的茶业务进行战略评估。

该公司当时指出，尽管茶业务实现了由价格驱动的增长，但销量出现下滑，原因在于发达市场消费者对红茶的需求下降。“红茶的（在公司茶业务中的销售）占比过高，而这一类别正经历增长放缓。”联合利华首席执行官乔安路说道。

2020年7月，联合利华茶业务评估结果“出炉”，宣布将要剥离大部分的茶业务。财报显示，这一块茶业务2019年的收入为20亿欧元，约占该公司茶业务收入的2/3。其中，中国茶业务同样在剥离范围内，但与百事合作的立顿即饮茶则不受影响。

事实上，联合利华中国最终选择了“设立新的茶公司”这一落地方案也并不令人感到意外，因为海外市场已有先例。

小食代曾介绍，由于联合利华也有业务在尼日利亚上市，该公司今年2月底在当地交易所发出公告，拟把联合利华尼日利亚的茶业务剥离出来，成为一个独立法律实体。这意味着，全球其他地区的茶业务，也可能会很快进行类似“独立”的操作。

此前在被问及此次茶业务独立的影响，联合利华中国曾多次向小食代强调，这不会影响品牌的可持续发展；未来，品牌将继续为消费者提供优质的产品和服务。“我们相信公司在完全独立运营后，能取得更加辉煌的成绩。”该公司今天表示。