作者：小食代

日前，2021(第十九届)中国·哈尔滨国际啤酒节开幕，已在国内国外市场扬名的哈尔滨啤酒再次携旗下高端系列哈啤1900臻藏助力哈尔滨“冰城夏都”城市名片的焕新。百威亚太市场副总裁车祁表示，哈啤会继续扎根哈尔滨，并发扬本土自豪，将哈尔滨啤酒的高端品质与体验带给全国。

（从左至右：百威亚太区首席市场营销官车祁，世界旅游联盟秘书长刘士军，哈尔滨市委副书记、市政府市长孙喆，孙红雷，黑龙江省委宣传部副部长、省文化和旅游厅长张丽娜，百威亚太首席执行官兼联席主席杨克）

冰城骄傲，最初的味道

哈尔滨国际啤酒节本届于7月22日开幕，将持续到8月10日，作为本次啤酒节的“东道主”哈尔滨啤酒再次带着1900臻藏为其助阵。

此次啤酒节，哈啤首次以90臻藏的经典配色-绿和金，搭建本次啤酒节规模最大、最具哈尔滨风情的特色舞台。

作为每一届哈尔滨国际啤酒节的“东道主”，哈啤持续为当地人制造新惊喜，从啤酒大篷到精致的啤酒花园，从异域风情到哈尔滨特色，不断融合年轻人喜爱的啤酒、音乐、美食与文创等时尚元素，吸引着众多当地人与游客接踵而至。

小食代了解到，“东道主”哈啤一直携手政府，通过啤酒节向全国传递冰城温情与活力的城市气质，助力焕新“冰城夏都”城市名片。此前，哈啤已打造目前国内规模最大、互动最多的哈尔滨啤酒博物馆，为百年啤酒文化注入新内涵，不断助推哈尔滨文旅产业发展。

保持初心，深耕哈尔滨

1900年，哈尔滨啤酒酿造出中国的第一杯啤酒，成为中国最早诞生的啤酒品牌。120多年前，哈尔滨啤酒诞生于冰城，一直深耕冰城，成为哈尔滨人的骄傲。

此外，哈啤还是每一届哈尔滨国际啤酒节的“东道主”。这些年来，哈尔滨啤酒与哈尔滨国际啤酒节一直是互相成就。啤酒作为文化载体，慢慢成为在哈尔滨成为人们社会交往、信息沟通、商品流通的文化纽带，也因此哈尔滨啤酒节与哈啤及哈尔滨一起成为城市文化标签。哈啤接下来将继续融入年轻人喜爱的元素，为一年一次的哈尔滨啤酒节“注入”新活力。

除了积极宣传哈尔滨当地文化，哈啤还有专门为当地啤酒爱好者推出本地特供产品，其中，哈啤1900臻藏便是当地独有的啤酒系列。哈啤还见证了哈尔滨人的喜与忧。据当地人称，在饭店里，基本桌桌都有哈啤，哈尔滨啤酒是绝对的主角。

作为哈尔滨本土骄傲，在坚守百年品牌与深耕哈尔滨本土的同时，把这份“最初的味道”推向全国。

百威亚太市场副总裁车祁表示：“未来，哈啤会保持初心，继续扎根哈尔滨，以更高品质的产品焕新哈尔滨人的啤酒消费体验，并发扬本土自豪，将哈尔滨啤酒的高端品质与体验带给全国，继续成为哈尔滨人心坎上的骄傲。”

品质高端，焕新消费体验

随着消费的不断迭代升级，国内啤酒高端化趋势日益明显。

根据欧睿数据显示，2019年中国啤酒销量4543万千升，主流/中端/高端销量占比分别为68％/21％/11％（2019年美国主流/中端/高端23％/33％/44％）。未来主流啤酒将明显萎缩，被高端和中端啤酒取代。

同时，欧睿数据预测，未来5年中国市场高端/中端/主流啤酒的销量年均复合增长率分别为3.4％/2.7％/-4.4％、年均复合增长率分别为4.6％/3.1％/2.0％。中信证券分析师认为：“啤酒企业不进则退，得高端者得天下。”

“高端化”也正是百威发展的关键词之一。而作为亚洲最大啤酒公司百威亚太的旗下一员，哈尔滨啤酒也紧随集团高端化的发展策略。

本次哈啤携旗下高端系列1900臻藏亮相哈尔滨啤酒节，不仅要以最初的醇厚味道回馈老铁们的厚爱，更是作为一张“城市名片”要以高端品质诠释哈尔滨的精气神。让来宾尽情感受“最哈尔滨”的啤酒节，让“来哈尔滨，喝哈尔滨啤酒”成为老铁们心坎上无可取代的骄傲。