作者：企业资讯

近年来，随着消费升级和生育政策的相继出台，母婴家庭结构不断变化，婴幼儿奶粉行业迎来新的增长机遇，尤其是伴随着90、95后进入育龄期，对行业市场的影响不容忽视，以他们为核心的年轻家长们更加追求科学育儿，诞生了更加精细化、专业化和科学化的先锋育儿理念和需求。

观念上，他们更注重赋能自我价值，打破育儿束缚，保持自我独特性，更尊重宝宝的个性化成长，探索充满更多可能的奇迹成长之路。选择上，他们更希望能围绕不同场景和需求，科学定制宝宝的成长计划，解决育儿难题、满足宝宝的个性化成长。

爱他美旗下的超高端线黑钻奇迹系列，正是在这样的市场环境下，成为首个提出“为宝宝成长个性化定制”的奶粉品牌。以出众的奶源、科学的研发配比、贴合消费者需求的个性化定制为先锋育儿提供更多可能，助力先锋亲子共同成长，互相成就。

黑钻奇迹系列深入国内市场，挖掘中国文化艺术的精神内核，跨界知名文化IP敦煌博物馆，以中国文化魅力为品牌注入源源不断的生命力，探寻亲子之间的奇迹力量，凝练出“以奇迹 焕耀奇迹”的主题和系列体验活动。

联名敦煌，跨界破圈

敦煌，是奇迹的代名词，它经中西孕育、匠心创作，每一种奇观都带来不同的启发，至今熠熠闪耀。生命本身亦是奇迹，因独立而不同，因个性而闪耀，更因丰富多彩而成就更多可能。

据了解，黑钻奇迹系列于敦煌文化中发掘了千年间的先锋育儿场景，这些亲子奇迹壁画历经千年，依旧闪耀动人。而敦煌文化背后所代表的的匠人匠心和恒久传承，与黑钻奇迹对恒久匠心和尖端科技的追求异曲同工。

升级消费体验，个性化焕耀奇迹

达能纽迪希亚生命早期营养中国总经理周志刚表示，“我们希望通过这次合作，与敦煌，也与先锋亲子们一起焕耀和共创出新的奇迹，将敦煌的文化精神和匠心理念注入品牌文化，为每一位宝宝的营养需求不懈努力，尊重并保护他们的个性化成长之路。”

据悉，此次黑钻奇迹联名敦煌文化，双方所代表的奇迹精神和匠心理念在此次联名中得到全方面的体现。

首先是“以奇迹力量 焕耀奇迹”。品牌亲赴敦煌，以一支奇迹大片展示奇迹品牌力，当古今两种先锋育儿跨越千年相生共耀，奇迹演绎出了无限可能。也坚定的表达了黑钻奇迹系列忠于生命本源的态度和先锋育儿理念。

其次是“以奇迹个性 焕耀奇迹”。在宝宝的个性化成长上，爱他美3黑钻奇迹特别以小程序互动，让先锋亲子在敦煌奇遇中探寻自己的奇迹个性，收获属于自己奇迹力量。此外，以敦煌艺术为核心的奇迹艺术启蒙课亦于爱他美3黑钻奇迹ESSENSIS X小程序上线。

这是首个母婴奶粉品牌专门为宝宝设计的个性化成长定制课程，据了解，品牌后续还将针对多个先锋父母的兴趣圈层为先锋亲子们定制专业课程及体验，将“科学定制，个性化焕耀奇迹力量”践行到底，为宝宝的个性化成长赋能。

还有就是“以奇迹体验 焕耀奇迹”。值得一提的是，爱他美3黑钻奇迹此次特别推出 “奇迹敦煌·个性化体验展”，将敦煌的奇迹以数字沉浸和个性化定制的方式搬至上海，让先锋亲子们不必远赴，即能近距离感受敦煌的历史文化。展览现场设置了千年丝绸之路、个性化变装互动以及匠心壁画复刻区等多个体验空间，让先锋亲子们在匠心与科技的交织中开启沉浸式奇迹之旅。

 “以奇迹焕耀奇迹”新闻发布会上，品牌代言人万茜也分享了先锋育儿理念，并和总经理周志刚，真实先锋亲子家庭，一起揭开了定制的奇迹礼盒，由新锐珠宝设计师何方独家设计的黑钻奇迹.敦煌亲子礼盒。

如今母婴消费者需求快速迭代，从更多更好升级到个性定制，从单纯的功能满足升级到情感连接，消费者对品牌力与产品力都提出了高要求。此次黑钻奇迹系列与敦煌联名，实现了文化+故事+产品+品牌的全连通，从奇迹力量、奇迹个性、奇迹体验三个维度，破圈触达更多消费者。

联名合作的背后，本质核心仍旧是产品价值

奶粉智库发布的《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》中显示，后疫情时代，消费者的需求越发细分，父母们对提升免疫力，有机，易吸收、小分子和低敏等奶粉分类需求进一步提升。

据了解，黑钻奇迹系列自上市便推出不同定制产品，包括针对乐动宝宝的奇迹蓝罐、针对小敏感宝宝的奇迹白罐和针对娇嫩宝宝的奇迹绿罐。

达能纽迪希亚生命早期营养中国总经理周志刚介绍：“目前达能已经有两个全球研发中心和七个专业研究中心，更在中国建立了开放科研中心，与众多大学、科研机构、营养学家密切合作，获得了丰富的科学研究成果和多项专利。而这些先进的科研成果，毫无保留地凝结于爱他美3黑钻奇迹系列中，我们致力于从原料、配方、营养等各方面满足中国宝宝成长所需。这份恒久匠心亦如敦煌文化，历经千年匠心传承与科学保护，不断焕耀出全新的奇迹。”

近期，达能开放科研中心与中国权威专家在国际营养学专业期刊Nutrition上发表了一项关于中国婴儿生长发育、胃肠耐受研究（下称Dragon项目）的最新成果。

作为首个在中国宝宝中开展的共生元防敏配方临床研究，Dragon项目的阶段性成果显示，添加了特定共生元的部分水解配方胃肠道耐受性好，能够支持婴儿良好的生长发育，用此配方喂养的宝宝胃肠功能更健康。据了解，该特定共生元组合已经应用于专为小敏感宝宝设计的黑钻奇迹白罐系列产品中。

作为全球母乳行业的知名品牌，此次我们看到，爱他美3黑钻奇迹在科研、品牌建设以及产品创新方面的投入和决心。而依托于达能的强大供应链和全球资源，再加上深入国内市场的布局，我们有理由期待，黑钻奇迹能与中国新一代父母一起守护宝宝健康、个性化成长，以奇迹焕耀奇迹。

（企业资讯）