作者：小食代

旗下拥有马爹利、芝华士等品牌的洋酒巨头保乐力加（Pernod Ricard）在华产品家族再添一员“猛将”。

今天，在第四届中国国际进口博览会上，保乐力加携旗下新西兰名庄Church Road虔途葡萄酒高端系列亮相展会，正式宣布其进驻中国市场。

该公司表示，本次引进全新葡萄酒品牌，意在持续加码在华市场的产品组合配置，以更好地迎合消费者愈加高端及多元化的需求，进一步丰富品牌版图。下面，让我们一起看看。

首发新西兰名庄葡萄酒

据了解，保乐力加最新引进中国的Church Road虔途葡萄酒来自拥有百年悠久历史的新西兰知名酒庄。该酒庄“坐拥霍克斯湾产区优质地块”，并据称是“新西兰酿造卓越波尔多风格红葡萄酒的先驱”。

目前，保乐力加已在中国建立起丰富的进口烈酒矩阵。除了为人熟知的芝华士、马爹利、皇家礼炮，还有百龄坛、玛姆、美丽时光、必富达、甘露、马利宝、绝对伏特加以及猴王47黑森林等。在全球，该公司则在160多个市场拥有超过240种高档品牌，覆盖多种产品门类。

小食代留意到，除了多元产品组合，保乐力加本次在进博会还“搬来”了包括DRINKS & CO饮之奇境、马爹利干邑世家（L’Atelier Martell）、Le Cercle 樽境俱乐部在内的三大新零售探索空间。

该公司表示，上述三个场景和零售空间，“分别从不同维度、不同的产品选择为消费者带来多元化的沉浸式体验与个性化服务，满足其多元化的产品及消费场景需求”。

 

伴随消费升级时代的到来，线上线下相融合的新零售发展模式逐渐成为潮流。在传统的零售和即饮渠道之外，这家洋酒巨头在中国也积极探索新零售模式。例如，继马爹利全球首家线下旗舰店L’Atelier Martell落地深圳后，保乐力加近期又在广州再落一子。

据介绍，这家全新零售概念旗舰店打破传统零售模式，在展现马爹利逾300年丰厚历史及精致技艺的同时，还有一系列高端互动体验及个性化定制服务，包括个性化酒瓶雕刻定制等。

今天，保乐力加中国董事总经理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）表示：“今年参展进博会，集团期待继续展现‘创享欢聚’这一核心价值观，以多元化产品组合及名庄高端葡萄酒的强势加入，在新零售战略布局下的不懈探索，为中国消费者带来更多欢聚时刻，赋能实现可持续发展的未来。”

持续加码中国市场

在疫情下销售再创新高的中国市场，保乐力加正“重金押注”。

2019年8月，保乐力加宣布在四川省峨眉山市建设中国建首家威士忌酒厂，并表示未来十年预计将投资10亿元人民币于该酒厂。这也是国际烈酒与葡萄酒集团首次在中国投资兴建威士忌酒厂。根据规划，这间酒厂的占地面积为13公顷，计划于2021年正式投产。

在大手笔加码中国威士忌市场的背后，是保乐力加对该细分市场的看好。

“一方面，中国的中产阶层正在不断扩大，购买力正在提高。另一方面，中国在口味和饮用场合上正快速走向多样化，已经从传统的夜场渗透到鸡尾酒吧或者是威士忌酒吧。这推动了整体烈酒市场的快速增长，不管是威士忌还是伏特加等，都是如此。”保乐力加表示。

随着新工厂的投产，该公司未来还计划推出一个全新的本土化威士忌品牌，后者将成为保乐力加的首款“中式威士忌”。

“随着新酒厂的建设以及新的威士忌产品的投产，毫无疑问我们会启用新的品牌。”在2019年的酒厂奠基仪式上，该公司与小食代交流时表示，尽管现在讨论新品定位或者是定价还为时过早，但是以保乐力加在中国的经营策略来说，“我们主打的是高端市场，所以应该也是类似的方向”。

多年来持续加码中国市场为保乐力加带来不俗的回报。

小食代介绍过，在2021财年（截止今年6月30日的年度），保乐力加中国收入创下新高，销售额超过10亿欧元（约合人民币76.72亿元）。在中美两大“志在必得（must-win）”市场的推动下，该公司的销售业绩实现强劲增长。

在今年9月举行的2021财年业绩会上，保乐力加集团董事长兼CEO李家祺（Alexandre Ricard）表示，保乐力加中国“在所有细分领域和所有品牌都有着很强劲的表现”。其中，马爹利进一步巩固了领导地位，主要受到奢华档产品和即饮渠道的驱动。苏格兰威士忌表现出色，份额有所上涨，“格兰威特、皇家礼炮和芝华士呈现双位数增长”。

李家祺在上述会议中称，在中国市场，保乐力加的策略正是抓住中产阶级家庭崛起的机遇，并提高在中国市场的渗透率。