作者：小食代

2022年伊始，奶粉品牌也纷纷开始全年新战略的部署。

近日，惠氏启赋联手京东将连续推出三支新春物流公益短片，分别讲述物流行业助力小B商家、女性群体和西部边远贫困地区居民等不同群体追寻更美好生活的故事，同时也将更多目光和关注投向母亲这一角色。这不仅是是惠氏启赋今年第一轮品牌传播，同时也是该品牌日前与京东达成战略合作后的首次品牌联动。

据了解，惠氏和京东今年将在全渠道、供应链以及开拓创新母婴家庭类场景等多个方面开展深度联合。

强强联合

据了解，今年1月4日惠氏和京东举行了主题为“合创未来·惠享万家”的战略合作会议，双方高层以及启赋新晋品牌大使奥运会乒乓球冠军马龙都参加了会议。会上，惠氏启赋与京东物流共同探讨了企业如何主动承担起社会责任，助力共同富裕的社会话题，并签署2022年首个战略合作协议。

据介绍，去年京东和惠氏共建了多个重要的母婴营销事件，包括“大牌风暴”、“爸爸节”、“追新上头日”等，也在细分赛道有机奶粉品类取得了很好的业绩增长。在今年的合作中，惠氏和京东计划在全渠道、供应链等方面开展深度合作。

京东方面透露，2021年该公司在流通基础设施建设方面取得了重大进展，完成了一个自治区级、两个地市级公共物流仓储配送中心。截至目前，京东已完成物流物资、物流设备、物流车辆、物流系统等项目投资金额超过5000万元。

“目前京东母婴在奶粉品类上已经是最大的渠道，通过联手惠氏这样优质的品牌合作伙伴，我们能够强强联手给予新生代母婴家庭更好的服务和产品。”京东零售集团食品事业部母婴采销部总经理江龙武还表示，未来还将加强创新母婴家庭类场景，在出行、玩乐、好梦、沐浴、团圆、夜奶、送礼等新场景下推动实现品效销齐增长。

惠氏营养品（中国）市场负责人王樱也表示，惠氏启赋始终致力于通过产品不断创新，为母婴群体提供更好的营养配方解决方案。她指出：“依托京东一体化供应链系统，惠氏产品得以广泛覆盖一线城市和下沉市场偏远地区。今年，借助与京东物流进一步合作，我们的产品可以运送到更广阔的地域，服务到尽可能多的消费者。”

资料显示，去年4月，惠氏启赋推出了含有OPN活性蛋白、“对免疫力调节起到重要作用”的启赋蕴淳，随后在去年6月，其又通过跨境渠道引进了添加6种母乳低聚糖（HMO）的启赋未来LUXA以及羊奶粉启赋蕴悠。

今年，惠氏启赋还主打“开启虎年天赋新生”，邀请马龙担任新晋品牌大使，重申坚守市场初心，依据研发实力为中国母婴最初最重要的1000天提供科学的营养品和定制化的服务。

共建公益

除了在业务上强强联合之外，惠氏启赋和京东物流还在上述会上共同探讨了企业如何主动承担起社会责任，助力共同富裕的社会话题。

作为双方携手共建公益的首个成果，今年春节前期惠氏营养品携手京东共建了物流公益片项目，为社会话题发声。首部主题为“眉山篇”的短视频近日将在全网上映，该短片通过小B商家的视觉，讲述了小商家借助京东物流不仅解决了农村的商品运输问题，同时也把家乡的特产销售并运送到全国各地，推动乡村振兴、实现共同富裕的故事。

另一部短片则从女性角度出发，讲述京东女快递员在传递社会关怀的同时也实现了自我价值的温情故事。第三部短片则聚焦偏远地区的民生问题，讲述了当地牧民在应聘成为京东快递小哥之后，人生拥有了更广阔的发展空间，既改善了自身的生活，也参与推进城市建设。

在上述一系列短片也折射出惠氏和京东尽管处在不同的领域，但都从自身的优势资源出发，参与并呼吁更广大的社会公众一起推动社会公益落地。

从惠氏的角度而言，其充分重视女性喂养及就业问题，并致力于为不能母乳喂养的孩子提供营养支持，解决妈妈的后顾之忧，赋能职场妈妈更专注工作，实现社会价值。事实上，惠氏营养品进入中国以来，通过与政府、社会有关机构、行业组织合作，已开展了包括营养品捐赠、大众健康教育在内的一系列社会公益项目。

而从京东的角度而言，该公司凭借自身的数字化供应链、智能物流等“新基建”优势，通过一系列保民生、促经济的硬核操作，盘活了餐饮企业、农户、消费者等方面全产业链，也很好地诠释了企业的社会责任与担当。