作者：小食代

不久前刚拿到人生中首个国际雪联水晶球奖项的谷爱凌，最近“长”在了蒙牛产品的外包装上！近日，蒙牛旗下常温奶系列和现代牧场鲜奶等多款产品的新年包装陆续亮相，谷爱凌的形象非常醒目地出现在产品包装上，不少买到新包装的消费者都在社交平台上拍照“打卡”。

资料显示，蒙牛在2019年12月22日宣布由谷爱凌出任蒙牛母品牌代言人，蒙牛牛奶和冰雪运动也结成了“白色CP”。蒙牛方面表示，希望携手谷爱凌在新的一年里向消费者共同传递“天生要强”的品牌精神。

“要强”营销

凭实力和技能“圈粉”，并在2019年6月宣布加入中国籍的谷爱凌近两年人气急速飙升，成为了年轻一代优质偶像。

随着今年1月9日自由式滑雪U型场地世界杯收官，谷爱凌包揽了2022赛季该项目世界杯所产生的所有金牌，并拿到了象征赛季总冠军的水晶球。

不难发现，除了在国内高涨的人气之外，谷爱凌所代表的乐观、积极的“要强”精神，也是蒙牛选中她作为品牌代言人，并将她的形象放在今年产品新包装上的原因。

通过联手谷爱凌，蒙牛也希望能带出企业和品牌多年来勇于向上、不断寻求突破的体育精神。

“年轻新世代消费者呈现出更多新消费的特质，他们对商品的诉求不仅仅局限在功能性，而是有着更多的进阶需求，其中情感需求也成为重要因素。”在蒙牛看来，谷爱凌与蒙牛品牌都代表着对喜爱的事情有态度、对追求的目标有魄力，以充满活力和热情的态度拥抱年轻群体。

在蒙牛纯牛奶新包装盒背面，还印着这样的话：“改变不了舞台，就靠实力征服”、“时刻保持状态，不断突破自我”、“人生拒绝标签，坚持自由洒脱”……品牌通过这些要强宣言，向年轻消费者传递更多积极正能量和美好感受。

追求超越

在过去几年，蒙牛不断加码体育营销，从赞助2018世界杯到签约梅西代言品牌、启动“天生要强”的品牌主张，到助力冰雪赛事签约谷爱凌，再到和国际足联续约成为2022卡塔尔世界杯赞助商。在这一系列动作背后，其核心是蒙牛品牌对不断超越、不断突破的追求。

资料显示，蒙牛在23年前成立之初营收仅有0.37亿元，在全国乳业排名中位列第1116位。

凭借守护国民健康的初心以及“要强”精神和干劲，蒙牛从投产首个自建生产基地、不断扩大产能并形成产业链上下游数字化能力；从研发首个拥有自主知识产权的乳酸菌菌种，到获得国家科技进步奖；从在中国市场崭露头角，再到在全球市场完善布局，跑出了“蒙牛速度”。

此外，蒙牛的产品已进入新加坡、蒙古、缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、加拿大及十余个国家和地区市场，还分别在澳洲、新西兰、印度尼西亚设有各1个生产基地，在全球范围内建设了68座工厂，年产能合计逾1000万吨。

日前，蒙牛集团总裁卢敏放还谈到，未来蒙牛将布局和发展更多创新载体和科技研发、成果转化项目，瞄准行业关键“卡脖子”问题进行攻关，进一步强化研发投入攻坚、重大科技攻关、创新主体培育等政策举措，全面改善科技创新生态、完善科技创新体系、提升科技创新能力。