作者：小食代

2月4日晚，北京2022年冬奥会开幕式正式举行，这场冰雪运动的顶级赛事让全世界的目光投向中国。在绿色办奥理念指引下，北京冬奥会也成为了一场全民参与的低碳“动员会”。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一的官方乳制品合作伙伴，今年伊利以自身做榜样，以“小”行动引导年轻人践行零碳生活新方式，从产品“源头”入手，以零废弃、回收再利用理念吸引和倡导人群践行绿色环保与人群环保理念共鸣，诠释乳业巨头的责任与担当。

践行“绿色”冬奥

随着双碳战略的推进，绿色环保理念日渐深入到年轻人群观念中，他们愿意用自己的日常点滴行动去践行低碳生活。

当“绿色低碳”成为当代年轻人不可或缺的生活方式，品牌该如何引发年轻群体的价值认同与情感共鸣，在春节与冬奥的交叉点，伊利交出了一份精彩的答卷。

2月7日伊利官宣品牌公益事件，借助绿色奥运进一步加码品牌的绿色可持续发展。

在首个实现碳中和的冬奥会之际，伊利从自身的企业社会责任出发，借助奥运冠军杨扬之口讲述伊利的双碳战略以及可持续发展，倡导大家和伊利一起低碳可持续生活。

正如去年11月伊利集团董事长兼总裁潘刚所提出的“全面价值领先”目标，不难看出，伊利目前正通过各种实际行动，稳步朝着实现“社会价值领先”迈进。

调查显示，人们对绿色环保的理解关键词大概总结为“低碳生活、拒绝过度消费、碳中和”等，许多人将绿色环保的实现形式寄希望于产品设计端的“零废弃”。于是，这一次伊利从产品“源头”入手，以零废弃、回收再利用理念吸引年轻人。

伊利发起的“我的低碳冬奥必备潮品”微博话题底下，网友纷纷分享各自对低碳环保的看法及各自的“低碳冬奥必备潮品”。

以“零废弃”的思维，伊利发起了一场“低碳生活+”活动，引导年轻人一起践行≈0碳的新生活方式。

为了倡导年轻人在生活的各个方面都采用循环再造、低碳的生活方式，为实现碳排放无限趋近于0做出自己的贡献，伊利推出LimC→0（碳无限趋近于零）环保盒。

伊利回收的产品外包装、塑料瓶盖等摇身一变，成为环保盒里的竹纤维杯子、环保徽章、种子明信片……通过循环利用牛奶盒，伊利成功解锁环保时尚单品“虎年限定环保包”，充分迎合时下年轻人喜好。

通过将包装回收利用并制作成各种高颜值又实用的生活周边，伊利为绿色环保生活方式和环保思维打样，让更多人体验并感受低碳生活的乐趣。

就在2月7日，借绿色冬奥之风，伊利发起了低碳创意手作大赛，同时上传了手作达人制作的虎头包、奶盒灯、雪糕棒相框等视频，以“低碳生活+一起耀未来”的名义，让消费者体验低碳冬奥，传递品牌为助力环保事业发展所做出的努力。

小食代注意到，伊利一直以来都十分注重绿色可持续发展。截至目前，伊利已经连续12年进行碳盘查，是行业内第一家承诺实现碳中和目标的企业，也是联合国开发计划署发布的《走向零碳在华企业可持续发展行动》报告中中国乳业唯一入选的企业。

同时，伊利减碳案例还入选了联合国全球契约组织官方发布的《企业碳中和路径图》，是全球唯一农业食品业的代表企业案例。以2010年为基准年，伊利在过去11年间已经累计减排量651万吨二氧化碳当量。

伊利的“绿色之路”仍在继续，此次伊利以实际行动助力绿色冬奥，彰显了伊利的社会责任和企业担当，为中国实现2030双碳目标贡献了企业力量。

坚守“奥运品质”

在践行企业社会责任的同时，伊利对于产品品质坚守的初心一直未变。与奥运结伴的17年来，伊利的产品品质经受了多次奥运体育赛事的严苛考验，在此过程中也成就了伊利与全球顶级体育赛事相匹配并得到背书认证的“奥运品质”。

也正因为伊利始终以“伊利即品质”作为信条，严格把控品质，才能获得越来越多年轻消费者的认可，并以此为基础，在奥运营销当中亮点频出。

伴随着北京冬奥的热潮，伊利以“奥运品质我耀此刻”为主题，打造冬奥营销新玩法，重建与年轻群体对话路径。

为此，伊利创新推出北京2022年冬奥特别装牛奶，在包装设计中融合了代表春节的中国红与寓意冬奥的冰雪白，以中国冬奥健儿为视觉中心，巧妙覆盖春节和冬奥两大场景，开启了冬奥营销的第一棒。

围绕推出的冬奥特别包装产品，伊利也发布了首支定格视频动画献礼北京2022冬奥会。这支历经300个小时、超5万刀手工雕刻的动画，把品牌主张与当下主流消费人群和消费环境完美融合，利用年轻群体喜欢的形式和年轻人“玩”在一起。

当下，消费者需求正从对品牌知名度、产品品质的刚性，走向品牌喜好、企业精神的弹性。流量时代急功近利的营销方式往往难以为继，真正长远而有效的营销需要回归到品牌价值观，从而避免品牌“泯然众人矣”，同时帮助消费者建立对品牌的信任。

IBM在《Gen Z消费市场洞察消费报告》中指出，年轻消费者不排斥品牌进行观点输出，更有66%的受访者认为，品牌应该拥有自己的个性，并且激发他们的共鸣。

值得注意的是，从洞察消费者需求到产品创新和营销，伊利真正做到了拥抱年轻人，在互动式的价值传播中获得消费者的情感认同和共鸣。

而抢眼营销的背后，除了能够站在年轻化视角之外，最重要的原因仍然是伊利自始至终对品质的不懈追求。

作为全球唯一同时服务夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥”乳制品企业，伊利不断深耕奥运品质。

从2013年开始，公司每年都会在线上线下双渠道邀请消费者参观伊利基地，进入到伊利的牧场、工厂、乳文化博物馆，向大众公开产品生产流程以及品质把控标准，深度感受伊利的奥运品质。

自2005年与奥运结缘后，如今伊利已与奥运结伴17年。这17年来，伊利以奥运品质为基础，不断大胆创新，积极拥抱年轻一代，通过重建与年轻人的对话路径，让年轻一代真正感受到伊利的奥运品质及精神。

好的营销离不开好产品，过硬的品质也使得伊利在营销新玩法锦上添花。伊利在诠释乳业巨头的责任与担当的同时，也为中国乳制品行业提供了新的思路。