作者：小食代

一年一度的六一儿童节往往是孩子们最期待的节日。但有这样一群特殊的孩子，因为父母离家工作，而无法享受到六一的快乐，甚至常年缺少父母的陪伴和爱。

好在，有个品牌，在6年前就开始关注这群儿童，通过各种童趣的方式，为他们不完美的童年带去光和爱。今年，始终致力于以阅读、文艺、体育等形式为留守、流动儿童带去情感陪伴的肯德基小候鸟基金再一次如期而至，为他们带来好玩又充满爱的活动。

小食代观察到，此次活动肯德基联合了阿里巴巴公益，联动支付宝、淘宝和肯德基APP三个大用户级平台，强强联手，触达更广泛人群，形成现象级传播。活动上线以来，已经吸引了数百万人次的关注和参与。用量变引发质变，肯德基又一次触发爱心大众对小候鸟人群的关注。

现在，让我们一起来看一下。

线上“向自然出发”

5月20日至6月3日期间，肯德基小候鸟基金携手阿里巴巴公益，推出“疯狂3小时，小候鸟向自然出发”的线上活动，号召公众通过朗读自然故事、解答自然困惑、参与趣味问答等方式，做“小候鸟”认识自然的“向导”。

公众打开支付宝，输入“3小时公益”，即可进入“疯狂3小时 小候鸟像自然出发”活动页面，可以通过为“小候鸟”们朗读自然故事（益起读）、回复自然相关的问题（益起写），或是趣味问答（益起猜）和公益投票等方式，参与此次活动。除了表达对留守、流动儿童的关爱，消费者们还可以累计获得3公益时、电子纪念勋章，并有机会兑换肯德基指定产品优惠券。

这一次的“疯狂三小时，小候鸟向自然出发”活动以轻松的“读”、“写”、“猜”形式，带动更多的人关注到这一庞大的、需要帮助的群体，以举手之劳的轻松之举，参与到留守、流动儿童关爱公益行动，进一步了解“小候鸟”人群的困境与需求。

根据《2021年农村留守儿童调查报告》显示，由于与父母长期分离，亲情缺失，家庭教育弱化，他们的生活质量、生理和心理健康状况、成长环境均劣于受父母监护的儿童。

在活动中，来自全国各地、与“小候鸟”们素未谋面的陌生人用简单却真诚的方式，让“小候鸟”们用玩中学的方式学会一些知识，更重要的是收获来自四面八方的温柔善意，弥补原生家庭的缺失，点亮他们的生活。

多地精彩线下活动

除了线上活动，在5月28日至29日期间，肯德基小候鸟基金还在全国20个城市开展了许多自然主题的活动，与不同年龄的“小候鸟”们开启一段融合知识、探险、运动等元素的奇妙旅程，为“小候鸟”们打开了一扇更好地认知自己、认识自然、认识世界的大门，也用潜移默化的方式帮助他们用更加良好的心态拥抱生活，增强自信，创造自己的未来。

在长沙，肯德基小候鸟基金邀请了15组“小候鸟”家庭来到餐厅，参加主题阅读活动。儿童文学作家、国家一级作家汤素兰分享了绘本故事《挤不破的房子》，用“总是背着房子一起走的小蜗牛”启发孩子：拥有一颗温暖的心，对世界充满爱，“家”其实无处不在。

也正如在分享会上，汤素兰提到的那样：“也许还有的‘小候鸟’身边可能没有给他们读书的爸爸妈妈，但是有更多的叔叔阿姨、哥哥姐姐们愿意读书给他们听，我也愿意读书给他们听，和肯德基小候鸟基金一起带他们走进书的世界。”带领孩子开启阅读之旅，探索自然的奥秘和知识，肯德基小候鸟基金想告诉他们：爱，就在身边。

在贵阳，本地知名自驾游金奖获得者、音乐人“行走的巨蟹”来到餐厅，手下的一把古典吉他奏起悠扬快乐的旋律，他向坐在身旁的孩子们讲起了那个没有平原的省份，那只生命短暂却绚烂的蝴蝶。

起初，来自偏远农村的“小候鸟”们有点害羞，但宽松温馨的现场气氛和内心对自然的浓烈好奇，使得他们开始说、开始唱，开始勇敢表现自己，开始探索那些未知的问题。肯德基小候鸟基金陪伴“小候鸟”们一起向自然出发，向生命的无限可能出发！

在西安，十多名“小候鸟”们登上了秦岭“最美小火车”。该活动在大自然中慢慢还原自然科学课堂，通过故事、手工的方式让孩子们进一步了解人与自然的关系，激发他们内心对生态环境的保护意识。

情景交融，感触更深。小候鸟宋小明（化名）在当天的日记中写道：“今天我和其他肯德基小候鸟伙伴们坐着小慢车进入了秦岭的大山中，认识了很多新的植物，还看到好多在城市里看不到的好看小鸟，这里空气特别新鲜，大自然真美好，以后我也要通过自己的努力来保护大自然。”

值得一提的是，在多地的线下活动上，出现了许多佩戴“K家益站”标志的工作人员，他们都是肯德基员工志愿者。今年五月，集结了肯德基品牌各项公益活动的志愿者平台——“K家益站”在公司内部上线，邀请更多员工参与到公益活动中来。

爱的肯定，六年如一

事实上，这并不是肯德基小候鸟基金第一次面向公众发起“小候鸟”关爱行动。在过去六年中，依托肯德基超3亿线上会员和全国8100多家门店规模，肯德基小候鸟基金已带动过千万人次，通过线上线下不同形式，为留守、流动儿童“小候鸟”送上“爱的肯定”。

2016年肯德基中国携手中国儿童少年基金会设立了肯德基小候鸟基金，自成立以来，肯德基通过这个公益项目在一次次的探访中，认识留守、流动儿童的真实生活，理解他们的内心需求，并为他们提供力所能及的帮助。

在6年间，肯德基小候鸟基金向“小候鸟”们捐赠了70万册高质量的童书，创建了近2000个图书角，为他们打开阅读的大门。

肯德基小候鸟基金还特别关注孩子的心理健康和亲子关系，并在吉林省多地试点，邀请专业心理辅导人员针对留守、流动儿童家庭进行心理辅导，帮助他们增进亲子关系。

与此同时，肯德基小候鸟基金还尝试打通各地肯德基餐厅，帮助“小候鸟”的妈妈们回家。目前，肯德基已在湖北、湖南、重庆、河南等省份开放超过760家餐厅，优先为“小候鸟”妈妈提供就近工作机会，为改善留守、流动儿童家庭亲子关系提供行之有效的助力。

在肯德基，公益从来不是一场苦旅，而是让更多普通人的“力所能及”成为弱势群体的积极助力。而肯德基也在积极利用餐饮行业的覆盖人群广的行业特点，及该品牌日常消费需求旺盛且稳定的品牌优势与曝光度，让关注弱势群体的活动出圈，让更多的人以举手之劳的轻松姿态参与进来，成为行业持续承担企业社会责任的标杆案例。

六年以来，肯德基小候鸟基金在400多万人次“小候鸟”的童年留下了爱的印记，带领他们看到更大的世界，鼓励他们表达自己的情感与愿望，帮助他们收获来自父母与世界的“爱的肯定”。同时，肯德基也在积极利用自身资源，搭建更广阔的平台，呼吁更多的社会力量加入进来，能够看到并关爱留守、流动儿童。

肯德基表示，未来将坚守公益初心，继续发挥自身优势，携手更多志同道合的公益伙伴，不断尝试从多元的维度，助力更多的“小候鸟”们自信成长。