作者：小食代

要好吃更要好玩？肯德基又出新玩法，再度发力打造不一样的娱乐餐饮体验，这次更是大动作，将热门旅游景点北京环球影城“搬到”肯德基！

小食代注意到，近日百胜中国和北京环球度假区深度战略合作又有新的落地活动，双方夏季营销合作在百胜中国旗下品牌肯德基拉开序幕。两位行业大佬如何跨界合作？让我们一起来看看。

打造娱乐餐饮体验

资料显示，百胜中国早在2020年1月，就敲定了与北京环球度假区长达8年的战略合作。根据合作协议，双方将运用北京环球度假区的主题元素和概念共同发起一系列线上线下的联合品牌营销活动。

“百胜中国立志成为引领餐饮行业的创新先锋，此次与北京环球度假区的合作将开辟新途径，双方共同为中国消费者带来变革性的娱乐餐饮体验” ，小食代注意到，百胜中国首席执行官屈翠容曾这样介绍双方的战略合作。

作为中国备受瞩目的餐饮企业，百胜中国立志打造变革性的娱乐餐饮体验，其实不难理解。要知道，中国消费已进入意义消费时代，餐饮不仅要解决消费者吃饱的问题，现在更要解决好吃和吃好并存的问题。

据观研报告网《中国餐饮品牌行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》，在我国餐饮高速增长的时代，业内竞争早已进入白热化的状态，现在消费者对餐饮的要求，已经从填饱肚子迈向体验式消费。

选择与北京环球度假区一起合作打造变革性的娱乐餐饮体验，更体现了百胜中国的明智。要知道，北京环球度假区旗下的北京环球影城是中国第一座、全球第五座环球影城，同时其更是全球规模最大的环球影城主题乐园，拥有众多电影IP，可以说北京环球影城是当下流量密码之一。

的确，北京环球影城一开园，就凭借“话痨”变形金刚威震天和明星打卡，成为年轻人和家庭出游的热门景点。

可以说，北京环球影城是“好玩”的代表。跟北京环球度假区跨界合作，能让百胜中国旗下的肯德基品牌更轻松地为消费者打造好吃又好玩的餐饮体验。

据了解，此次合作之前，百胜中国与北京环球度假区的相关IP在中国市场已经有多次联合营销经验和成功案例。一方是中国备受瞩目的餐饮企业，一方是中国第一个环球度假区，强强联手势必会迸发更多火花。

与IP近距离互动

那么百胜中国和北京环球度假区之间的合作究竟是怎样展开的？

从双方合作的夏季营销可以看出，百胜中国旗下品牌肯德基选择紧紧抓住北京环球影城IP资源，将环球影城部分IP贯穿于其整个夏季营销当中。

在当下，IP联名俨然成为新消费领域的“流量密码”，借助知名IP这一载体可与用户建立更多的情感连接。据不完全统计，每年全球会产生10多万个联名产品的发布，IP联名已然成为品牌与“Z世代”深度沟通的最有效手段之一。

具体来看，小食代注意到，首先，在夏季包装上，肯德基充分利用了环球影城IP资源。

功夫熊猫、驯龙高手、穿靴子的猫、马达加斯加、欢乐好声音，这五个颇受年轻群体及家庭受众喜爱的IP，就都出现在肯德基全家桶、汉堡盒上，并且相关包装均采用饱和度高的颜色，以此更加吸引消费者眼球。

将热门IP融入到夏季产品包装，这极易让消费者在消费时，体验到自己喜爱的IP与喜爱的美食结合的喜悦。

另外，肯德基还通过“扫码抽奖赢免费北京环球影城门票”的形式，增强与消费者的互动，更加触动北京环球影城迷的神经。

更为重要的是，肯德基还直接将夏季主打产品与环球影城IP深度捆绑，以此来统一产品的使用价值和情感价值，顺应“Z世代”年轻人追求精神层级的享受，愿意为快乐买单、愿意为兴趣消费的消费风向，将好吃与好玩巧妙结合，让年轻消费者在享受肯德基新品的同时，也能同步享受到北京环球影城IP带来的乐趣。

据了解，肯德基将北京环球影城具有代表性的“功夫熊猫盖世之地”、“马达加斯加”场景元素以及IP角色，融入其夏季早餐新品蛋芙蕾帕尼尼的视频与视觉设计中，并推出限定版联名包装。

肯德基塔可系列产品也延续该做法，将塔可系列产品与“功夫熊猫盖世之地”、“好莱坞—驯龙高手”、“侏罗纪世界努布拉岛”场景元素以及IP角色绑定，并设计对应的KV，进行线下投放及主题门店装饰。

需要指出的是，肯德基对环球影城IP的运用，不仅仅局限在线下。

小食代注意到，肯德基还通过微信、微博、社交媒体等线上途径，传播双方跨界联名主题早餐活动及塔可系列产品联名活动。   

更令人惊喜的是，北京环球影城还被巧妙地“搬”到了肯德基。

在塔可系列产品的抽奖活动中，消费者可通过扫描主题门店画面二维码、扫描产品包装等线下方式和点击肯德基官方小程序、肯德基官方Super APP首页等线上方式，选择与北京环球影城 “好莱坞—驯龙高手”、“功夫熊猫盖世之地”、“侏罗纪世界努布拉岛”三个园区之一，进行“面对面”互动。

在进入各景区之后，相关IP人物会动态出场，消费者可借助手机平行移动探索景区。此举可谓是深入刺激消费者感官，带给消费者沉浸式体验。这真的做到了活用IP，让消费者与IP近距离接触。

实际上，百胜中国与北京环球度假区的战略合作，早早已开启。

资料显示，在2020年年末，肯德基与北京环球度假区合作，围绕热门IP小黄人，推出小黄人系列玩具及小黄人乐园限定版桶，同步举办 “小黄人圣诞嘉年华” 免费儿童派对线下活动。小食代注意到，小黄人系列玩具在当时十分火爆，不少网友都晒图分享。

到2021年9月，肯德基概念餐厅KPRO直接入驻北京环球度假区内的北京环球城市大道。

据悉，肯德基概念餐厅KPRO主打轻食产品，根据季节时令变化为新一代消费者提供不断更新的菜单。

而北京环球度假区的KPRO餐厅以“上校的绿色厨房”为主题，推出特别定制的乐园菜单，其中包括十三鲜小龙虾帕尼尼、致敬凯撒沙拉、招牌芒果时蔬沙拉、开心果芝士慕斯蛋糕、北海道冰淇淋等一系列KPRO特色餐品，更配有门店限定的“欢乐缤纷拼盘”。

而在今年春节，北京环球影城为迎接虎年特别打造的新春许愿树，以浓郁的新年氛围吸引众多游客前来拍照，肯德基将新春大金桶 & 虎虎生金灯笼巧妙地融入到许愿树当中，使游客拥有了更多互动，打卡热情更为高涨。

无论是将北京环球影城“搬”到肯德基消费者眼前，还是将肯德基送到北京环球影城游客身旁，都可以从目前百胜中国和北京环球度假区的战略合作精彩落地预见，未来双方的合作，还将给北京环球影城IP迷和肯德基消费者带来更多惊喜，值得期待。