作者：小食代

近年来，面对“理性饮酒”相关议题，酒业不断做着新的尝试，推进与消费者的交流。近日，倡导理性饮酒理念的企业先行者——洋酒巨头保乐力加集团，就又启动了新一轮理性饮酒宣传活动。

这次，保乐力加又是如何为“理性饮酒”的推广创造新鲜感、更高效地触达目标群体、并持续吸引大家的关注和参与呢？让我们一起来看看！

公益活动潮流化

倡导“理性饮酒”一直是酒企履行社会责任、践行可持续发展的重要举措之一。小食代注意到，保乐力加中国连续多年积极参与理性饮酒宣传，并支持政府及道路交通相关的合作伙伴开展系列活动，加强宣传和实践效果。今年也不例外。

9月8日，由上海市公安局交通警察总队、上海市交通委员会和上海市交通工程学会联合举办的“安全斑马线”2022上海交通安全公益节正式揭幕。保乐力加中国积极助力活动举办，重磅推出以“欢聚因碰撞精彩，享乐因理性常在”为主题的公益行动，并凭借其在倡导理性饮酒方面长期以来的杰出贡献，被授予“上海交通安全公益合作伙伴”的称号。

具体来看，保乐力加中国此次联袂上海市公安局交通警察总队，发布酒后不开车公益短片。该片以反转剧情为特色，通过营造欢庆而来、安全回归的聚会场景，生动诠释现实并非梦境，生命不能重来的情感基调，从而进一步强化酒后不开车的核心观念。

其次，保乐力加还通过公益活动“潮流化”的方式，触达更多年轻受众群体。小食代注意到，保乐力加中国根据短片设计了更受年轻人喜爱的互动视频H5，以沉浸式的叙述形式助力消费者从第一视角感受故事情节推动，在丰富的视听体验中，消费者能够在互动环节中进一步深化对拒绝酒后驾车的认知。

据了解，为了更好地发挥公益科普的能量，本次活动中，保乐力加中国更是创新性地与广泛、丰富的社交平台开展合作，利用趣味流行的传播形式，精准触达年轻群体。

为了更加具象化地演绎，保乐力加中国后续还将推出以酒瓶造型为创意灵感的公益IP——久久（Joy Joy）欢聚家族，期待以活泼生动的独特造型赋能玩偶家族颇具社会责任的“人物”品格。

在此次宣传推广中，保乐力加除了倡导理性饮酒外，还为消费者提供切实可行的酒后出行解决方案。据悉，在公益节期间，保乐力加中国通过多个社交平台向大众发放了共22,000张快车券及14,000张代驾券，鼓励消费者将“拒绝酒后驾车”的理念转化为实践。

马爹利积极呼应

小食代留意到，保乐力加在理性饮酒宣传上的相关践行，还得到了其旗下品牌马爹利的积极响应。近日，知名干邑品牌马爹利正式发布了第二部由梁朝伟参演的理性饮酒宣传片，借助其正面的形象和影响力号召公众将“适度饮酒”落实于实际行动中。

宣传片中，梁朝伟在乐享美酒后放下手中酒杯，选择给自己续一杯水，通过这一举动向观众传递“适度饮酒”的理念。据介绍，水是酒精代谢过程中不可或缺的成分，饮酒过程中续一杯水可以帮助避免人体的脱水状况，从而辅助保持身体机能稳定，也能一定程度上帮助放缓饮酒节奏，避免过量饮酒。 

更值得一提的是，与首部理性饮酒宣传片一样，马爹利此次也将发布时间选在了中国传统节日，上次是春节，而这次是中秋节。马爹利称，借此是想呼吁公众在中秋佳节与亲朋好友欢聚之余谨记乐享有度，避免过量饮酒导致的危害。可以说，抓准聚会聚餐较为密集的节假日做宣传，让马爹利理性饮酒的推广更为高效且及时。

据悉，这条宣传片已登陆北京、上海、广州、深圳、成都、厦门和杭州七大城市的主流网络视频平台和互联网电视。

与此同时，马爹利还同步启动了全新的理性饮酒宣传之旅，联动全国500多家商超、餐厅、酒吧和KTV，通过覆盖多维度消费场景、发放定制化宣传物料精准触及更多消费群体并推动行为转变。

“很开心看到马爹利倡导理性饮酒的又一先行之举，期待能借助梁朝伟的社会影响力让适度饮酒的话题深入人心，并落实于消费者日常饮酒的场景之中。”保乐力加中国董事总经理郭斌臣说道：“马爹利的成功实践也将鼓励更多的品牌参与进来，在积极响应集团号召的同时，以更贴近消费者、富有创意和互动性的方式为延续我们推广理性饮酒的积极举措。”

先行者永葆初心

值得注意的是，早在十多年前，“理性饮酒”的口号还没有如今这般盛行时，保乐力加就已经启航。

保乐力加自2005年起便与上海道路交通相关合作伙伴陆续开展了一系列宣传活动。除了宣传酒后不驾车理念，保乐力加还倡导“非成勿饮”（注：即倡导未成年人不要饮酒）。

可以说，作为推广理性饮酒的企业先行者，保乐力加始终不忘初心，在集团2019年发布的《2030企业社会责任行动方案》中，将“理性欢聚”列为四大核心领域之一，并在“理性欢聚”企业核心价值观的指导下，始终坚持多样化践行和不懈努力。

针对这次公益活动，保乐力加表示，其目的是传递保乐力加始终倡导理性欢聚的价值导向，以保乐力加负责任的企业公民形象和领导者角色，携手旗下各品牌、联动各方伙伴，进一步通过酒后不开车、适度饮酒等相关议题，唤醒公众理性饮酒意识、带动行为转变，最终实现“理性欢聚”的美好愿景。

郭斌臣表示：“作为负责任的企业公民，保乐力加多年来始终着眼于理性饮酒相关议题。依循‘理性欢聚’的核心价值观，我们将矢志不渝践行企业社会责任，让理性饮酒的价值理念更加深入人心，减少对酒精的有害使用。保乐力加愿与社会各界共同守望美好，期待每一次相聚都能欢庆而来，安全回归。”