作者：小食代

在进军婴幼儿配方奶粉8年后，君乐宝开始将更多目光投向潜在市场规模庞大、热度快速升温的成人奶粉市场。

昨天下午，君乐宝在线上发布了一款面向中老年消费者补钙需求的成人奶粉“乐钙中老年乳钙配方奶粉”，主打原生钙含量1200mg/100g的卖点。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼在会上表示，该款产品是君乐宝成人奶粉品牌焕新后的首款产品，未来君乐宝将针对营养精准化、功能化、科学化持续发力，在成人奶粉市场加速发展。

在会上，君乐宝还携手春雨医生联合发布了《2022国民钙健康白皮书》，对近年来国民钙健康的现状、钙认知洞察等进行了普及，希望帮助消费者树立健康补钙、科学补钙的认知。

发力细分赛道

“200亿是现在整个中国成人奶粉每年的市场规模，1000亿是婴幼儿奶粉的市场规模。为什么成年人比婴幼儿人数多十几倍，但市场规模却小了很多，主要是因为成年人没有喝奶粉的习惯。”在刘森淼看来，成人奶粉从潜在市场规模来看前景非常可观。

资料显示，我国每年新增骨质疏松病患者超700万，而科学研究发现，人体的骨骼强度在35岁左右达到高峰，因此补钙可以说是中老年消费群体的刚需。此外，《“健康中国2030”规划纲要》中也明确提出了要开展“健康骨骼”专项行动，科学补钙已成为关系国民健康的重大事业。

基于这一洞察，君乐宝成人奶粉品牌焕新升级后推出的首款产品就瞄准了补钙这一痛点。据介绍，乐钙中老年乳钙配方奶粉完全采用原生乳钙，乳钙含量高达1200mg/100g，“是同类产品的2倍以上”。

对此，北京大学人民医院骨关节科主任陈坚指出，补钙的关键是钙源，乳钙的吸收率是碳酸钙和葡萄糖酸钙的2.5倍，是乳酸钙的1.75倍。据悉，该款成人奶粉还通过了低GI认证，在补钙的同时还满足了中老年群体控制糖分摄入的需求。

刘森淼谈到，君乐宝还留意到成人奶粉品类在肠道健康、血糖控制等方面有需求，因此未来也会陆续推出相关产品，近期将有一款面向有控糖需求的成人奶粉推出市场。

布局生命全周期

今年9月国家卫健委曾表示，我国60岁及以上老年人口总量预计“十四五”时期（注：2021-2025年）突破3亿，2035年左右突破4亿并进入重度老龄化阶段。在这一趋势下，越来越多奶粉开始发力中老年奶粉，以期培育新的增长点。

目前君乐宝奶粉也逐步将产品布局规划从婴幼儿营养向全年龄段营养、全生命周期营养延伸，其成人奶粉品牌也焕新升级为“科学营养，呵护人生每一步”，提出要为各个年龄段的人群提供定制化、全方位的营养支持。

尽管进入成人奶粉市场的时间不算早，但君乐宝多年来在婴幼儿奶粉生产技术、配方研发实力和产业布局等方面积累的经验，以及背靠全产业链一体化模式和“五个世界级”模式的优势，为其加速拓展成人奶粉市场奠定了良好基础。

“君乐宝奶粉首创了全产业链一体化的模式，从牧草种植、奶牛养殖到生产加工的一体化模式，是对行业的一次颠覆。“他又形容，君乐宝是用做婴幼儿配方奶粉的配置来做成人奶粉。

高级乳业分析师宋亮则认为，成人奶粉正在面临从基础营养向专业营养转型升级的阶段，更多龙头企业的加入有助于加快推动行业升级。

“如果说婴儿配方奶粉是中国专业营养的一个起点的话，那么针对从儿童到成人到老年，再到预防一些疾病的特殊方向，未来都要加快推动专业营养的研发水平，企业才能从基础营养的提供者真正转专业营养的提供者。”宋亮说。