作者：小食代

“学霸”五粮液又交高分卷！

“2022年五粮液实现了疫情防控和生产经营双胜利，实现了稳健增长和布局长远双统筹，实现了发展规模和发展质量双提升”，在一年一度的五粮液12·18大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦交出了新一届五粮液领导班子“首秀”成绩单。

五粮液2022年成绩傲人并不出人意料。公开数据显示，今年前三季度，五粮液实现营业收入557.80亿元，同比增长12.19%，实现归母净利润199.89亿元，同比增长15.36%。更值得注意的是，五粮液还是2020年疫情发生以来，唯一一家单季营收、净利均实现两位数增长的白酒上市公司。

那么，五粮液在2022年做对了些什么？未来又会如何发力？让小食代带领大家一起来看看五粮液12·18大会，究竟透露了哪些信息。

回顾2022：齐头并进

五粮液再续辉煌，离不开诸多方面的努力。细数2022年，五粮液以创新赋能品牌、以文化凸显传承、以价值彰显品质、以和合共筑未来、以发展擘画蓝图，做到多维发展，在品牌价值提升、文化传承、产品品质追求、和合发展、战略规划上都不留余力，无一落下，齐头并进。

在品牌创新方面，今年以曾从钦为班长的新一代五粮液领导班子确立了五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念。在全新品牌理念指引下，五粮液在这一年，频繁亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性和国家级重大盛会。

在不懈努力下，五粮液品牌价值持续拉升，品牌价值连续5年两位数增长、达到3646.19亿元，其品牌形象更加深入人心。由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2022年度(第十九届)《世界品牌500强》排行榜中，五粮液位列榜单第239位，排名较去年上升12位，连续6年排名始终保持两位数攀升，成为中国白酒行业唯一“2022年度最佳表现品牌”，展现出极强的品牌力。

在文化传承方面，五粮液今年举办了五粮液玫瑰婚典、“有礼了！中国”、首届和美文化节等系列文化活动。同时，五粮液在地域文化上进行创新传承，如在江苏举办了“大明风华与大明盛宴”活动，在湖南开展了“湘遇五粮”活动，而在安徽则打造了“W计划，为爱而来”活动。

2022年，五粮液还成功入选首批国家非遗旅游景区和国家工业旅游示范基地，启动建设中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区等文化项目并相继揭牌多家五粮液文化体验馆，切实在做酒文化传承与创新。更重要的是，五粮液用产品来传承文化，今年11月，五粮液发布了兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三大系列文化酒。

在品质追求上，五粮液从种粮到产品研发和生产全环节发力。五粮液今年举办了种粮大典，布局酿酒专用粮供应体系，从粮开始，成就大国浓香。同时，五粮液还深入推进“从一粒种子到一滴美酒”的全过程质量溯源管理体系，为品质生产保驾护航。

不仅要做质优好酒，还要做创新好酒。五粮液在已有5个国家级创新平台基础上，今年新建中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心。五粮液浓香型白酒老窖泥新菌种研究等4项技术成果也作为中国白酒重大科技成果发布，让其产品品质支撑更加有力。

任何一个企业的发展，都需要伙伴的支持。在2022年五粮液秉承一贯作风，采取“和合”策略，追求和合发展的模式。今年12·18盛典五粮液就延续传统，为与企业同呼吸共命运的优秀经销商颁发各项荣誉奖和丰厚的奖励。

五粮液还着力构建新型厂商关系，一方面公司高管带头调研市场，广泛听取商家意见，另一方面，将人、财、物、考核、临机决策等五项权利有序下放营销战区。在“和合”策略支撑下，今年五粮液不断提升了市场份额、渠道体系、消费氛围，进一步强化了其千元价位段高端白酒市场绝对领先地位。

在战略规划层面，今年以曾从钦为核心的领导班子对五粮液的战略进行了全方位的重构，确定了“生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障”的五位一体发展路径，在新的领导班子带领下，五粮液从战略创新、品质升级、科创进步、文化赋能等方面都展现出不少亮点。

展望2023：信心满满

对于即将到来的2023年，曾从钦在12·18大会上表示“立足当前，放眼长远，我们信心满满！”他认为，五粮液作为中国浓香型白酒的典型代表和龙头企业，行业地位稳固，发展势头稳健。

曾从钦的自信，一方面来自于对行业前景的研判。他表示，从行业发展态势看，白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化的长周期产业，增长是长期性趋势。

数据显示，川酒在全国白酒行业中产量、销售收入、利润总额占比逐年上升，产量占比从2016年的近30%提升至50%，销售收入占比从36%提升至近60%，利润总额占比从27%提升至近40%。

而其中，以五粮液为代表的川酒上市企业在四川省白酒中的占比显著上升，销售收入占比从2016年的17%提升至近30%，利润总额占比从2016年的58%提升至超70%。

小食代留意到，对于未来发展，五粮液正打算大展拳脚。在12·18大会上，曾从钦宣布产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代是五粮液未来发展的主攻方向。

聚焦“产品卓越”，五粮液将全面筑牢生态屏障，着力提升优质产能，持续加强产品创新。聚焦“品牌卓著”，五粮液将加强品牌文化建设，突出品牌特色打造，创新品牌文化传播。聚焦“创新领先”，五粮液将强化技术引领，强化数字赋能，强化营销变革。聚焦“治理现代”，五粮液将提升上市公司运作水平，持续加强体制机制建设，大力培育现代产业人才，加强非遗传承人培养。

在2023年，五粮液也布局清晰，将着力加强特色品牌打造、强化消费者的培育、完善产品结构体系、推进营销组织变革、优化市场投放策略、加快倍增工程建设、强化底线思维意识。

从五粮液2023年营销规划可以预计，五粮液明年的品牌价值很大可能会得到持续提升，品牌也在努力进一步拉近与消费者的距离。与此同时，五粮液将进一步完善产品结构体系，为消费者提供更多产品选择，并更精准激励经销商、强化线上渠道、增加产能并坚决守牢安全、环保、稳定三条底线。

总体而言，在经济上行的大背景和五粮液清晰规划之下，五粮液2023年的表现，值得期待！