作者：小食代

近几年，随着社会各界呼吁保护流浪动物的呼声不断高涨，越来越多的企业也加入到这一行列中来，其中不乏非宠物相关的企业。

小食代注意到，近期，为了助力流浪动物保护，必胜客携手北京爱它动物保护公益基金会共同开启“必须宠爱——流浪动物关爱计划”公益项目。

让我们一起来看一下。

关爱流浪动物

因为缺乏充足的食物和温暖的庇护，冬季是流浪动物一年中最难熬的季节。有爱宠人士曾粗略估过，流浪动物中有超过六成可能会因为冬季的低温受到生命的威胁。

在此背景下，每一个充满善意的举动，或许都将帮助一个小生命走出困境。

近日，百胜中国旗下的必胜客携手北京爱它动物保护公益基金会，共同发起了“必须宠爱——流浪动物关爱计划”公益项目。

在该项目下，必胜客推出了主题公益套餐，共有两种选择，分别为“必须宠爱周边爱心套餐”和“必须饱喂爱心套餐”。消费者每购买一份主题公益套餐，必胜客将会捐出一元钱，用于它基金的流浪动物帮扶公益项目，为流浪动物送上一份温暖。

这一举动，巧妙地利用了必胜客的品牌影响力与门店渠道资源，让更多的人关注到流浪动物这一群体，并让消费者通过不费力的举手之劳就可以参与到关爱流浪动物的行动中来。

同时，12月25日圣诞节当晚，作为它基金“爱它大使”，家里有5只狗狗的爱宠人士李佳琦在其直播间公益售卖“必须饱喂爱心套餐”，每售出一份套餐，必胜客也同样将捐赠1元给到它基金，用于流浪动物口粮饱喂计划。在直播中，李佳琦还结合自身的经历和感受，呼吁更多的人一起保护流浪动物。

它基金理事长张越表示，在当下的环境中，“希望有更多的伙伴加入，像李佳琦一样，成为善待动物的倡行者”。

宠物友好餐厅

除了上文提到的主题套餐外，据了解，必胜客已经在上海、成都、武汉、郑州等城市开设“必胜客家萌店”宠物友好主题餐厅，还设置了宠物友好装置。店外的“宠物友好座椅”和“拴宠牌”可供毛孩子休息，食客们在享用美食的同时也可以与爱宠一同玩乐。消费者还可以与宠物们在“皇冠拍照台”互动打卡。

此外，三款必胜客萌宠周边也在社交平台上引发消费者的打卡和好评。网友们纷纷感叹“这次的周边衣服很魔性”、“简直成精了”、“必胜客宠物周边爱住了”等等，可爱又呆萌的属性一下子戳中了爱宠人士，天然地引发了一波关注和发酵。

在宠物友好餐厅内，必胜客通过张贴海报等主题布置向顾客展示关爱流浪动物举措，潜移默化中向更加广大的人群宣传对流浪动物的帮扶。

借助餐厅平台，必胜客在部分门店举办“呼吁领养代替购买”的线下领养及云领养等公益活动。该活动的意义不仅在于为流浪动物们寻找温暖的家，也在于为爱护动物人士搭建起一个有爱的互助平台，让更多的人能够关注到流浪动物的信息。

除此之外，必胜客也在宠物友好餐厅内开展流浪动物关爱主题摄影展等公益活动，唤起大众对这一群体的关注与爱护，也通过丰富多样的活动形式，将爱心接力棒传递下去。

拓圈近年来，中国宠物群体快速扩张，也伴随了宠物经济的高速发展。根据艾媒咨询预测，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。

《2021年宠物消费趋势白皮书》中提到，家庭月收入在1.5万以上的宠物主比例高达72%。另外，年轻人正在逐渐成为宠物经济的主力军。一方面大量都市单身人口带动了宠物经济的火热，越来越多的年轻人选择宠物作为单身时的生活伙伴。另一方面，将宠物作为新的家庭成员也成为了很多新生代已婚家庭的选择。

所以，通过关爱流浪动物，必胜客进一步走进年轻群体的日常生活场景，将品牌的触角更加深入地扎根年轻人，与他们建立更深层次的情感连接，同时也有机会覆盖到具有更高消费能力的家庭受众。

另一方面，宠物天生就是一个关注度高、吸粉能力强的话题，宠物主们常常不约而同地在自己的社交平台晒出毛孩子们的日常。这一属性，无形中可以帮助品牌收获更多天然话题和反馈，形成自然的正向的消费者互动。

这一举措，也拓宽了消费者心目中对必胜客以“家庭聚会”、“美食”为主的印象，进一步挖掘和丰富品牌价值与内涵。

事实上，这并不是必胜客的首次“拓圈”，在2021年，必胜客就开启了“必胜客520宠爱日”，发起了“宠物友好”主题聚会，邀请年轻人分享养宠经验与故事，为“萌宠圈”的进一步深耕打下了基础。

除了“萌宠圈”，积极与年轻人对话的必胜客在去年8月与米哈游旗下游戏《原神》开展联名活动，从亲民的主题套餐到限定的游戏道具，每一样都令玩家们争相打卡，盛况空前，引爆了玩家的热情。小食代曾报道过，在玩家体验互动期间，不仅该主题套餐系列备受热捧，各地主题餐厅也被粉丝们争相打卡，“必胜客原神联动”等话题也因此多次登上微博热搜。而凭借着原神IP的热度和联动体验的影响力，必胜客也因此而迅速成功“出圈”。

值得一提的是，必胜客当时借用了《原神》的元素，推出了主题餐厅，结合此次推出的“必胜客家萌店”宠物友好餐厅，由此可见，该品牌正在充分利用旗下线下门店，区别打造曾按标准化流程设计的必胜客餐厅，用年轻人感兴趣的主题为他们提供身临其境的个性化用餐体验。

据了解，必胜客的餐厅形象升级计划已经启动，从2021年推出“都会邂逅”“星厨之约”与“花漾逃离”三大设计模型，到2022年推出了面向商业区人群的“城市话廊”和“活力聚场”，以及面向社区人群的“暖暖心窝”和“街角拾光”这四大设计模型，必胜客不断升级与优化餐厅设计，为不同地域、不同类型的消费者带来焕然一新的感受。另外还有围绕“西餐厅里的中国年”打造的敦煌主题餐厅、非遗主题餐厅以及去年年初的中国动画主题餐厅等等。

城市话廊通过《2021新青年洞察报告》可以了解到，Z世代无论在信息获取还是消费决策层面，都更加注重个性化和互动体验。只有将用户真正带入到营销场景，取代强行推销，让他们参与到内容共创中，其心智才能被打开。

无论是携手现象级游戏，还是借力风头正盛的宠物经济，必胜客正在以其对消费者的洞察，结合品牌资源与优势，用融入年轻人的生活方式与他们热切对话。

流浪动物和家有萌宠是年轻人关注的话题，并且这一领域所带来的广泛人群基础和社交属性，不仅为品牌提供了一个释放善意，承担社会责任的机会，也为必胜客这一餐饮品牌的创新发展带来了新的机遇与可能。