作者：小食代

2020年起，上海市政府为促进消费回补和潜力释放，开始举办“五五购物节”系列活动。

今年，第四届“五五购物节”已经展开，为进一步刺激消费复苏，提振大众的消费信心，小食代观察到，今年的购物节上出现了不少“品牌分会场”。其中，百威中国联手上海报业旗下的解放日报·上观新闻昨天发起了“威光行动”。

下面，让我们一起去看下。

定义“碰杯”

根据国家统计局数据显示，2023年一季度，全国居民人均消费支出比上年同期名义增长5.4%，一季度，社会消费品零售总额同比增长5.8%，较2022年四季度-2.7%增长8.5个百分点，增速为近七个季度新高。可见，消费市场正在加快复苏。

在此背景下，食品饮料企业如何快速抓住机会、激发潜在的市场份额，成为企业们当下较为关键的挑战。百威中国对“五五购物节”的深度参与，并推出“威光行动”，正是该品牌的有力出击和尝试。

小食代留意到，为“威光行动”造势，百威中国发布了一支全新的影片《敬未来 共喝彩》。影片中，在好友相聚、致谢师长、庆祝新婚、职场履新等多个值得喝彩的时刻，主人公都会举起酒杯，以碰杯动作（Cheers）为标志，与亲朋好友一起分享喜悦，憧憬未来。百威中国，赞311百威中国重磅发布《敬未来共喝彩》主题影片

长久以来，碰杯已然成为国人聚会时必不可少的“仪式感”之一。通过该影片，百威中国一方面赋予了“碰杯”这一常见的动作更加深厚的意义：它可以蕴含着鼓励、祝福、感恩，乃至是离别的不舍，或重聚的喜悦。

影片中，百威中国带领着消费者重新品味“碰杯”的仪式感，让观看者感受啤酒社交所包含的情感价值，从而加强品牌与这些高光时刻的绑定，成功传递品牌心智。

另一方面，百威中国也希望通过影片激发消费者重返线下社交空间、欢聚举杯的社交消费意欲。为吸引更多消费者进行线下消费，百威中国同期推出了与主题影片相呼应的定制款“More Cheers更多喝彩”限量礼盒。

据悉，为更好地助力中小商户，百威将携手全国主流媒体之一的封面新闻，以 “More Cheers”限量礼盒作为“惊喜福利”，赠予参与互动的幸运读者，并将礼盒兑换点设置在成都当地的中小餐饮商户，帮助中小商户聚引人流、促进信心。

年轻人的欢聚

近期，随着气温渐热，不少户外音乐节纷纷宣布回归。而三年的沉寂，更让音乐节爱好者们按捺不住，蓄势待发，对音乐节的向往和热情亟待释放。

百威中国瞄准了这一契机与活动形式，借助百威“威光行动”，以上海为起点，举办或联动音乐节等活动，并陆续在成都、长沙等全国十个重点城市铺陈开来。

来自大麦网联合灯塔研究院发布的《2019年演出行业洞察报告》显示，在音乐节与演唱会的观众结构中，30岁以下观众占比72%，他们正是百威的消费主力群体。

因此，百威在这一时点与户外音乐节的结合，将为品牌带来多重传播效应。音乐节通过其自身活动形式及属性，天然地与自由、个性、潮流、活力等年轻标签连接在一起，与品牌想要向年轻人靠拢的意愿与调性不谋而合。

此外，音乐节为品牌搭建起了一个聚拢年轻人的舞台，并用他们喜爱的方式与之对话，可帮助品牌更加精准地触达年轻受众。

据百威中国透露，将携手全球第一电音IP 比利时“明日世界音乐节”（Tomorrowland），还计划引入国际著名电音节“奶油田”（Creamfields）来到中国。此外，百威还将赞助各地方知名音乐节，策划开展累计600多场的夜店巡演。

除了音乐节外，百威还为夏季这一啤酒的销售旺季提前造势。据悉，一系列啤酒节、美食巡游等活动将率先从上海开启，5月下旬，将在薰衣草公园推出音乐嘉年华。

此外，百威“威光行动”还将在全国各地主力打造十多场啤酒美食节、啤酒花园，深入渗透年轻群体，为产品打造无法抗拒的天然饮用场景。

值得留意的是，针对食街、啤酒花园和排挡街等场所的中小规模商户，百威将借势当地小龙虾等美食节，拓展生啤产品，帮助其生意增长。

根据国家统计局数据，2023年一季度，全国餐饮收入同比增长13.9%，增速比1-2月加快了4.7个百分点。艾瑞咨询数据表示，2023年1-2月外出就餐增多带动餐饮收入同比增长9.2%，大幅高于2022年12月。

在此机会下，百威针对中高档餐饮渠道推出全新升级百威金尊大瓶装，希望通过高品质的佐餐体验，进一步加码佐餐场景。

赋能商户

由此可见，百威的“威光行动”不仅仅是五五购物节的品牌落地，而是一个精心策划的长期的营销举措，为夏季啤酒销售季早早拉开序幕，也打下良好的基础。

在这一过程中，除了提升品牌力，百威中国还在积极赋能中小商户，并最终推动自身进一步发展。

啤酒、饮料等产品的销售渠道相对较广而分散，其中很大一部分为散落在全国各个城市、各个街区的街头便利店。

在此背景下，2021年，百威中国推出了数字化转型B2B平台——先锋购（BEES），通过对全业务流程和场景的数字化升级，帮助经销商及中小商户实现卖多量、拓多店、提效率、优服务的成果。

本次“威光行动”将通过先蜂购为中小商户降本增效，并联动抖音、百威空间站等平台为商户引流的方式，进一步激发线下实体经济的活力和效能。

百威中国华东事业部总裁刘竹西告诉小食代：“百威亚太的梦想是‘成为饮料业最受喜爱的高质量增长领导者’。”

在大力促进消费复苏，数字化转型的大背景下，作为啤酒行业的领军企业，百威中国的“威光行动”是百威营造消费氛围、拥抱数字化的坚实一步，也能够有效为品牌吸引年轻拥趸，加强中小商户的品牌粘性，推动品牌朝着宏大的目标更近一步。

对于未来的规划，刘竹西表示：“百威在中国不仅要坚持高端化、商业扩张和数字化转型战略，更要携手产业链伙伴合作创新共同发展，践行具有正能量的价值观与理念，继续深耕中国。”