作者：小食代

赶在饮料旺季即将到来之际，达能旗下饮料脉动为自己找了一个新赛道。

小食代看到，近日脉动在多个电商平台推出了一款主打电解质+的运动饮料新品。“我们留意到当前消费者对运动后补水和补充电解质的需求更细化，所以希望为他们提供更多补水选项。”脉动方面表示，从5月开始，脉动电解质+已上线达能中国饮料京东自营旗舰店以及脉动天猫旗舰店等电商渠道，并将逐步拓展覆盖线下运动场所等其他渠道。

达能高层不久前在一季度业绩会上透露，随着中国户外活动和旅行的恢复，脉动的经营状况有所改善，又预告脉动团队将加强此前制订的营销计划执行力度。不难发现，已经稳坐中国第一大维生素饮料品牌的脉动，正在通过切入更多细分市场找到更多加速增长的动力。

下面我们来看看详情。

切入专业运动赛道

小食代留意到，上述脉动电解质+添加了从苏门答腊岛进口的天然椰子水，其中含有钾、钙、 钠、镁、氯五种人体所需电解质，电解质含量更高达455mg/瓶。产品资料显示，该款采用了专业等渗配方，“与人体体液渗透压相近，可帮助人体快速补充水分和天然电解质，有助于维持体液平衡”。

而在口味方面，脉动电解质+以椰子水搭配经典西柚口味，延续了脉动系列饮品的清爽口感。该公司调查了解到，有89%的受访者表示对该款产品的口感“非常喜爱”。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，区别于目前市面上的大部分电解质产品，这次脉动电解质+的电解质基底主要来源于天然椰子水，不仅含有多种电解质，也更符合消费者对天然健康的饮品消费需求。

“脉动在‘找回状态’和运动场景中本来就拥有很强竞争力和市场优势，这次切入更专业的电解质赛道，很值得期待。”他表示。

“脉动电解质+为运动人士与需要补充电解质的消费者提供了全新的选择。在健康需求和运动需求双双高涨的当下，相信该款新品能够很好地满足消费者的饮料消费需求。”达能中国饮料总经理高月秋表示。此前，她曾向小食代透露，今年脉动系列将推出了一些限定季节的产品，还强调未来达能饮料会在多品类和多品牌的道路上继续探索。话音刚落，新品就来了。

事实上，近年来达能脉动将对中国饮料市场和消费者在健康需求方面的洞察与脉动的专业优势相结合，不仅对产品配方进行升级，每年持续推出新口味，不断丰富产品组合。此次最新上市的“脉动电解质+”也进一步扩大了脉动的产品矩阵。

增长加速器

值得留意的是，最新被脉动看好的电解质饮料作为功能性饮料的重要分支，在去年迎来了爆发式增长，成为了饮料届当仁不让的新晋“顶流”。

据前瞻产业研究院发布的《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示，2022年电解质饮料市场规模同比增长50.1%，达27亿元，已成为国内饮料行业市场规模同比增速最高的饮品类别。英敏特一份功能性饮料报告也显示，具有补充电解质功能的饮料渗透率达73%。

另一方面，随着正常生活的回归，出门运动的人也增加了。统计数据显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。

另据《2022国民健身趋势报告》，调研发现，我国7岁及以上年龄人群中，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，较2014年调研增长18.5%。

在脉动看来，除了高增长的趋势之外，电解质饮料也高度契合了当前国人高度重视健康，以及国内正在形成热潮的全民健身、全民运动等发展趋势，展望未来市场前景可观。为了更精准地锁定运动人群，接下来脉动电解质+将逐步在全国范围的部分篮球场、羽毛球场、足球场等运动场所、学校、便利店等多个渠道全面铺货。

此外，有分析指出电解质饮料的核心消费人群是都市青年，可见上述新品也有望助力脉动品牌进一步扩大在年轻Z世代群体中的影响力。

随着今年夏季饮料旺季即将到来，脉动在20周年之际还将为市场带来哪些惊喜，让我们拭目以待。