作者：小食代

一年一度的高考进入最后倒计时，每年高考季都打响年度营销重头戏的雀巢咖啡，也同样即将迎来今年的交卷时刻。

为了助攻05后高考生从前辈们手中接过雀巢“红杯”，雀巢咖啡围绕这届年轻学子展开了全方位沉浸式的陪伴。据了解，从今年2月高考倒计时100天起，雀巢咖啡携手品牌代言人白敬亭官宣引爆高考季预热，随后在3月、4月相继在校园、学区、社区等多点传递“百考成咖  提醒每一天”的主题。去年其首次推出的虚拟红杯研习室，今年也延伸到了线下，并落地清华大学。

“雀巢咖啡新的品牌理念‘提醒每一天’，旨在一路陪伴提醒年轻人的进步与成长。”雀巢咖啡方面表示，希望通过高考季全方位的品牌陪伴、产品消费场景深耕，将积极传递正能量给更多的年轻消费者。

全场景花式陪伴

去年高考季，雀巢咖啡首次进驻B站搭建线上“Nesclub线上红杯自习室”，开启7*24h全天候陪伴备考复习，还携手知名学习区up主在线与考生互动。高峰时期该红杯自习室在线学习的考生高达15000人。

随着生活恢复如常，今年雀巢咖啡全面延伸陪伴场景，除了在雀巢咖啡小程序上线“啡”常提醒自习室打卡功能之外，还跨界清华大学X-lab，将红杯研习室设置在高校內。

小食代留意到，雀巢咖啡小程序以签到、打卡等形式直观地反馈学习时长，以及通过累计时长达标解锁各种主题自习室等有趣方式鼓励学子们延长专注学习的时间。

同时，该小程序还引入了连续签到线上自习室赢取雀巢咖啡1+2产品及周边的激励机制，将咖啡提神的产品特性自然融入到复习场景中，从而在雀巢咖啡和考生之间建立情感链接，开拓年轻人的第一杯咖啡。

不难发现，不管是特殊时期的“云端自习室”还是如今落地线下的红杯研习室，雀巢咖啡始终紧贴Z世代学习场景的新需求，创造多元化的情感落点。其不仅追求成为一杯好咖啡，更希望成为年轻人成长路上的同行者。

除了打造线上线下沉浸式自习室，雀巢咖啡1+2系列还在包装上设计了多款高考创意文案，为“文学咖”、“金融咖”、“体育咖”、“天文咖”、“外交咖”、“理工咖”们加油鼓励，为渴望考上理想高校的追梦学子们营造共情氛围。

此外，雀巢咖啡还携手青年偶像为高考学子们呐喊助威，并在全国9个重点省份的学校候车亭和学区房电梯落地“霸屏”广告，将高考氛围感拉满。

“百考成咖”IP升级

作为雀巢咖啡近年来针对高考季的精心打造主题IP，“百考成咖”今年也进行了全面升级。

在今年全新的高考TVC广告中，雀巢将做好一杯咖啡的历程与高考考生刷题考试的三年时光相链接，以一颗雀巢咖啡豆的“百烤”之旅，与备战高考而经历“百考”的考生们实现共情：雀巢咖啡豆经过精挑细选、千锤百“烤”后成为一杯高品质的咖啡，而莘莘学子经过日夜奋斗，百考千练也终将成为各个领域的“大咖”。

进入中国市场30多年来，不管是为消费者提供更好的产品，还是不断以品牌为切入点面向每一代年轻消费群体输出关怀、激励等正能量，雀巢咖啡持续借助聚集最多年轻目光和情绪的热点事件打开更多人的“第一杯咖啡”。

高考作为年轻人追逐人生梦想的起跑线，雀巢咖啡始终陪伴在每一代年轻学子们奋斗的路上，见证他们重要的成长时刻。而对于曾经的高考生，如今清华X-lab的学生而言，雀巢咖啡依然是他们奋斗在创新创业路上的陪伴者。

清华大学经管学院的X-lab是国内最具代表性、领先性的中国高校创意创新创业教育平台，雀巢作为清华大学创新创业教育合作伙伴，与X-lab在可持续发展领域合作开展了一系列相关教育项目，助力更多学子实践创新创业。位于清华大学校内的红杯研习室，通过提供咖啡产品助力科研之路，以实践空间的开拓致力于成为学生们的创新创业的坚实后盾。

雀巢咖啡方面透露，未来还将与国内顶尖高校清华大学的合作将持续深化，在各个领域不断为年轻人提供更多的机遇，见证年轻人成为自己理想中的模样。