作者：小食代

“将羊奶进行到底，是佳贝艾特坚持不懈的追求。”今天，澳优董事长颜卫彬在海南出席一场新品发布会时强调，澳优会全方位顶格资源匹配支持佳贝艾特向百亿目标挺进。

佳贝艾特是澳优旗下羊奶粉的“头牌”，该品类去年为澳优贡献了35.91亿元的收入，同比增长6.6%。在发布会上，澳优宣布佳贝艾特正式推出免疫营养新品“悦护”，并誓言要持续引领羊奶品类扩容。

这也是今年以来，佳贝艾特最重要的一次新品发布。在发布会现场，观众有多达400人，包括了众多经销商。 颜卫彬形容，佳贝艾特悦护就是伊利、澳优协同“为渠道和消费者带来的礼物”。

下面，我们就看看澳优高层对集团和羊奶粉赛道前进方向的最新论述，以及澳优对这款新品有哪些期待。

顶格支持

颜卫彬今天指出，澳优的发展就是一场中国市场与国际资源对接的故事，澳优的今天更是团队与商业伙伴鼎力合作的结晶。他透露，澳优全球品牌海外总监有了新任命，并将在今年9月与大家见面。

“佳贝艾特的成功，是澳优高端化、国际化、差异化竞争胜利的力证。”他说，通过聚焦羊奶细分赛道，澳优得以在全球崭露头角；全球发展，是澳优始终坚定不移的战略。

在谈到重申“将羊奶进行到底”的追求时，颜卫彬分别从布局羊奶海外奶源工厂、最新在荷兰收购羊奶酪公司、构建原料供应合作伙伴“朋友圈”等角度，给出了答案。

他强调，从立足荷兰到伊利协作，伊利和澳优的集团化优势将为各方带来更大的价值——从科研协作、供应协同、品项扩展、品牌提振到效率提升，都有体现。

“今天正式发布的佳贝艾特悦护，就是双方协同为渠道和消费者带来的礼物。”他说，今后，澳优将继续以“黄金十年发展战略”为指引，全方位顶格资源匹配支持佳贝艾特向百亿目标挺进。

据澳优介绍，此次发布的新品佳贝艾特悦护，积极创新产品发展模式，发挥澳优与伊利的战略协同与资源整合效应，甄选国内优质莎能羊奶源，授权乳业闻名的智慧工厂示范样板——伊利内蒙古金海工厂生产。

小食代留意到，就“将羊奶进行到底”这个战略方向，出席同一场合的澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示，佳贝艾特将“顺势而为”。

过去十年，佳贝艾特业绩已经形成了一道增长曲线。李轶旻指出，佳贝艾特未来将以更坚定的品牌战略、更深入的羊乳科研、更精细化的渠道运营、更实效的营养运营和更坚韧的蓝色军团继续前行，夯实其市场地位。

会上，佳贝艾特还启动了“宝宝悦护计划”公益行动，力推中国婴幼儿健康事业更优发展。该公益行动是佳贝艾特联合中国关爱下一代委员会儿童发展研究中心（下称：中国关工委儿研中心）一起举办。

据中国关工委儿研中心项目执行主任王立华介绍：2023年双方拟在全国落地10场中国母婴健康成长万里行“宝宝悦护计划”亲子公益活动，传递母婴健康科普知识；联合关工委专家团编审打造《悦护科普手册》并进行全国范围的推广应用；集上万人公益之力，为营养匮乏的孩子提供营养物资支持。

免疫营养

回到新品本身。根据澳优的介绍，今天正式发布的佳贝艾特悦护是依托其“1+6+N”全球研发体系创新打造的新品，被指体现了佳贝艾特的全球“领头羊”羊乳营养科研实力。

此外，这款新品的背后也基于澳优团队这样的洞察：新生代父母育儿更加专业化、精细化，在选择奶粉时倾向于更好的营养，也越发注重消化吸收和免疫呵护。

据此，澳优将这款产品定位为专注免疫营养的新品、喂养效果经科研实证的羊奶粉。

“既含羊奶小分子，吸收率可达95%，还有10倍类HMO，增强内在保护力”。澳优在谈及这款新品的亮点时，还强调其经过科研实证，“保护因子IgG提升62%，配方有（佳贝艾特的）顶配OPO，双重益生菌及益生元、专利核苷酸组合”。

事实上，佳贝艾特一直毫不掩饰自己要当市场“领头羊”的野心。尼尔森IQ数据显示，2018至2022年，该品牌已连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉中所占销售份额超过了六成。

此外，佳贝艾特已为婴幼儿打造了悦白、悠装系列配方羊奶粉，为3-12岁儿童成长设计的“睛滢”、“向扬”系列，为孕期哺乳期妈妈设计的“悦孕美”系列，以及为全家打造的“营嘉”系列等等。

佳贝艾特市场总监蒋慧称：“佳贝艾特坚持从消费者需求出发，推动科研成果转化，加速优质产品开发。”

根据澳优今天给出的统计，佳贝艾特近年持续在加大科研投入和创新力度，累计论文发表数量位居羊奶粉品牌第一，取得10项发明专利。去年，佳贝艾特获得了羊奶粉行业首个中国发明专利优秀奖。

佳贝艾特副总经理田波也在今天分享了全方位打造增长势能的品牌战略规划。

据他介绍，佳贝艾特将继续从佳贝商学苑培训、会员精准营销、行销活动支持、营养科普宣传、市场秩序管控等方面持续发力，在为上述新品上市保驾护航的同时，“全方位打造业务增长势能，引领羊奶粉行业高质量发展”。