作者：小食代

近日，美汁源又做了一件“出圈”的事！

7 月15 日，美汁源在上海和青岛两座城市同步举办了美汁源“果粒蹦吧自在解绷”派对，召集超过100位紧绷打工人参与集体蹦床挑战，点亮上海东方明珠和青岛海天中心，为紧绷的年轻人带来自在“解绷”体验。

这场营销活动不仅成功突显了美汁源的品牌个性和定位，更有效提升年轻消费者对美汁源品牌的认可度。下面，让我们一起来看看美汁源是如何与新生一代进行沟通、抢占年轻人心智的。

搭建情绪宣泄出口

在精准洞察年轻打工人的情绪需求和当下喜爱的社交方式的基础上，美汁源此次活动围绕着“解绷”展开，采取新颖的蹦床挑战，结合上海东方明珠和青岛海天中心双城灯光秀联动模式，为年轻打工人搭建了一个全新的情绪宣泄出口。

活动第一环节，美汁源自在大使郭俊辰和新锐小花陈卓璇分别在上海站和青岛站，向现场观众发起蹦床拍照挑战，呼吁大家共同释放压力。上海场在郭俊辰的带领下玩起了“蹦床版你划我猜”，而青岛场则由陈卓璇领衔，开启派对演唱环节，让年轻人在欢快氛围中，暂时丢掉“社畜”压力。

在“果粒蹦吧快问快答”环节，两位艺人都在现场与来宾分享了自己在生活和工作中紧绷的时刻，以及面对这样状态的自己如何去释放压力。通过偶像示范作用，来让年轻人学会科学自我疏解工作压力。

最后，在郭俊辰和陈卓璇和蹦床教练带领下，在活动主题曲《果粒蹦吧》中，现场百名年轻打工人一同抛开紧绷情绪，激情开蹦，同时点亮上海东方明珠与青岛海天中心的灯光秀，通过美汁源果粒迸发酷炫灯光秀，引爆整个活动，为美汁源果粒蹦吧自在解绷派对划上完美句点，也为这场解压活动带来了满满仪式感。

除了现场百人活动，美汁源也通过线上平台为更多年轻人搭建并提供情绪宣泄出口。QQ音乐、酷狗、酷我和全民K歌四大线上平台也对现场活动进行同步直播，将现场“解绷”热潮同步传递给全网各地区的社交达人，将释放、自在、尽兴的解压氛围，同频至每一位未能亲临现场的年轻群体。

美汁源官方还联合东方明珠、青岛海天中心和热门账号“刚刚”进行联动，发起“绷不住”相关话题，引发网友讨论，对双城地标灯光秀进行预热，从“造梗”到“接梗”，让当代打工人狠狠共情。

具象演绎品牌全新定位

美汁源的这场活动成功的起点是精准洞察消费者情绪点，成功的关键是巧妙通过活动将产品卖点转化为场景体验并有效强化美汁源品牌全新定位。

此次整个活动以“蹦”为核心动作，其中百人蹦床大挑战结合双城地标灯光秀的大事件，将饱满果粒在口中嚼开爆发的愉悦和自在享受的产品核心卖点、“果粒迸发，自在绷不住”的全新品牌定位具象化，实现高度捆绑、有效互动。

值得关注的是，美汁源果粒蹦吧系列活动仍在火热进行中，从6月30日起，美汁源在北京、南京、杭州、武汉、成都等11城先后举办“果粒蹦吧”线下路演活动，通过美汁源“大橙子”空降CBD，为都市紧绷的年轻人提供自由自在的蹦床体验。

现场不仅可以和网红“大橙子”拍照打卡，还能在“大橙子”里感受沉浸式的五感蹦床体验，让消费者在蹦床活动中感受美汁源果粒迸发带来的多巴胺和欢心自在，在这个夏天继续为年轻人“解绷”，感受意想不到的自然自在。

可以预见，在“果粒迸发，自在绷不住”的全新品牌定位的基调下，美汁源还会不断打造更多有趣、好玩并能与品牌定位巧妙结合的营销活动，这类创新营销，也并将赋能品牌未来更好地招募年轻一代的消费者。