作者：小食代

近日，味全旗下的乳品系列宣布以“全新面貌”与消费者见面。

味全旗下包括牛奶、乳饮、酸奶等含乳产品，现在都归入到全新“味全乳品”大品牌下。同时，为进一步提升品牌形象和消费者体验，味全近日宣布乳品全系列产品进行整体包装升级焕新，蓄力把“味全乳品”这个招牌“擦亮”。

重塑品牌形象

进入中国大陆市场20 余年，味全目前已是内地市场最具影响力的食饮品类品牌之一，尤其是在牛奶饮品和果汁饮品（严选牧场牛奶，味全优酪乳及味全每日C等）品类，深受消费者喜欢。味全象征着“圆润可口，五味俱全”的经典W型五点标识也被人熟知。

小食代了解到，此次味全乳品的品牌形象升级主要围绕两方面考虑：一是在感性层面：结合经典元素延续品牌视觉资产；二是在理性层面：让品类有一个更为清晰的划分。

在全新设计中，味全进一步夯实了“经典”的特质，如：沿用味全在乳制品包装上的金色腰带，这也是味全乳品重要的品牌视觉资产。

而在字体的选择上，味全乳品的新包装采用了外观更统一、更加质朴且具有情感意味的手写体来体现产品名称，配合使用现代感的黑体用于功能性文字内容的呈现。

品牌方表示：“金腰带和手写体都是希望唤醒消费者久违了的诚恳的印象，表达追求自然的质朴之心，而这正是味全的品牌理念。”

其次，在品类需求上，味全乳品在新包装设计中建立了一整套围绕“牛乳”而展开的视觉矩阵系统，彼此关联，却各有不同。

焕新之后的味全乳品，品类之间的区分是通过“色彩与图形”的双重识别来设置的。例如，牛奶、乳饮、酸奶的品类包装颜色和图形各不相同，但诸如金腰带和手写字体这样的核心设计要素却是统一的。这也让消费者在一眼看到味全乳品这个大招牌下，更容易找到旗下不同的细分品类和产品。

自然甄选

整合后的味全乳品以“味全乳品，自然甄选”做为开场白，携“全体成员”悉数登场与消费者见面，包括：甄选限定SQF国际认证奶源的味全牛乳、限定拉松草莓的味全草莓牛奶饮品和限定四种原料简单配方的味全简单点系列酸奶（原味和燕麦黄桃口味）等。味全乳品力求为消费者甄选大自然的一切美好。

其中，甄选限定越南香蕉的“味全香蕉牛奶饮品”和限定印尼椰浆的“味全生椰燕麦牛奶饮品”是两款全新推出的牛奶饮品。

配合味全乳品的全面整合和品牌升级，味全在7月20日正式官宣味全乳品品牌代言人王俊凯，并发布代言人出镜TVC，打出“味全乳品，自然甄选”的品牌主张。

王俊凯作为中国最具人气的新生代演员和歌手之一，他始终用心，以作品和实力说话，向阳而生。这与味全乳品多年来“用心甄选，相信自然的力量”甚为契合。

同时，他的到来也为味全乳品吸引到了更多年轻人关注的目光，为品牌年轻化全面助力。

相信在这个夏天，携全新面貌和“自然甄选”而来的味全乳品，将为消费者带来不一样的感觉；而在代言人王俊凯的加持助力下，品牌也将迎来新一轮的高光时刻。

未来，整合焕新后的味全乳品将会表现如何？与当代年轻消费者擦出怎样的新火花？让我们拭目以待，持续关注。