作者：小食代

正值暑假，小食代发现，麦当劳又有新动作。

8月8日，广州麦当劳珠海广场餐厅全新装修升级，变身为广州首家童趣旗舰店，让我们一起去打卡。

三个“首发”

广州麦当劳海珠广场店变得不一样了。

海珠广场店是麦当劳进入广州开设的第二家餐厅，从1993年就陪伴着广州市民，可以说是承载了很多人的童年记忆。如今，麦当劳将其重新“包装”，将童趣直接展现在由内到外的设计之中，沉浸式地为消费者带来童年的体验。

全新升级后的餐厅采用麦当劳RAY旗舰店设计风格，在现代简约的氛围中，麦当劳用大家喜爱又熟悉的“四小福”为餐厅增加快乐元素。走进店内，占据着餐厅最显眼位置的麦当劳叔叔、奶昔大哥、汉堡神偷和大鸟姐姐格外醒目，彷佛在用有趣可爱的形象欢迎来店的消费者，也在第一时间传递快乐轻松的情绪。

餐厅专门定制了“四小福版”自助点餐机，这也是该款自助点餐机在全国首发。机器分别设置了适合大人和儿童使用的高度，萌趣又贴心。

另外，儿童乐园区域再度回归。海珠广场店的儿童乐园区域采用全国首发的最新设计，整个区域以明亮的黄色色调为主，通透可视化的玻璃让陪伴的家长更加安心。

在儿童乐园区域内，还配备了一大一小环保充电单车，家长可以跟小朋友一起踩动单车给手机无线充电。这一设计，在为儿童区域增加可玩性的同时，还帮助小朋友从小培养环保意识。

值得一提的是，在8月8日的开业典礼上，麦当劳首位机器人员工“小萌”——“开心小助手”智能机器人首次亮相店铺。它身穿品牌经典的红黄配色“马甲”，在店内忙碌起来。

据品牌方介绍，“小萌”既可以协助送餐到桌、生日会上播放庆祝音乐、在餐厅内巡航播报促销信息，还能满足定制显示屏和多语言切换等个性化需求，切换多种方言，为大小朋友带来充满科技感的前卫的“童年体验”。

作为广州麦当劳童趣旗舰店，海珠广场餐厅店是广州面积最大的门店。小食代了解到，该餐厅的童趣设计和设施最为齐全，“开心小助手”机器人、四小福自助点餐机都只是在海珠广场餐厅专有，非常适合作为麦当劳童趣系列餐厅的一站式打卡体验点。

而海珠广场餐厅的地理位置，也为该店增加了一份打卡的意义。该餐厅附近是广州的城市地标之——广州解放纪念雕像，这一片区还聚集了众多历史文化建筑，其浓郁的人文背景对品牌来说或许是一个天然的传播助力，可以让当地人感受到麦当劳与广州在地文化的结合，也能够让这一独具特色的童趣旗舰店被更多的游客看到。

除了海珠广场童趣旗舰店外，另外12家童趣主题店也于近日齐齐亮相广州，分布在广州海珠区、天河区、荔湾区、白云区、增城区、番禺区。麦当劳将品牌特别的沉浸式3D裸眼动画的互动游戏“开心魔力盒”、趣味可爱的巨型“开心屋”一同搬进了这12家门店。

在地联结

这一同时开出13家童趣主题店的创举，背后凝聚着该品牌对广州这一市场特色和需求的洞察。

麦当劳相关负责人告诉小食代，“广州麦当劳的家庭消费群体比重很大，有着广泛的群众基础。广州市场开心乐园餐的售卖量在全国名列前茅。并且在2022年，麦当劳广州市场餐厅全年接待顾客人次超过1.5亿，达到了全国最高。”同时，根据麦当劳官方微信的后台数据显示，广州市场粉丝占比全国排名第二。

麦当劳在广州预见了巨大的市场空间，而品牌也在用充满惊喜的门店设计与体验，与当地消费者建立更强的情感连接。

今年4月，麦当劳全国第五家CUBE旗舰店入驻广州。这家以麦当劳开心乐园餐为设计灵感的“小立方体”餐厅，拥有麦当劳全国第一个“开心魔力盒”。

自1993年该品牌进入广州以来，麦当劳已开出了近600家餐厅。品牌负责人表示：“预计今年全年在广州新开餐厅数量超过100家，其中新开餐厅中超过95%的餐厅都是绿色餐厅。”

事实上，小食代发现，不仅仅是在广州，本土化后的麦当劳加快了其开店的速度。公开数据显示，2017年变身“金拱门”前，中国内地的麦当劳餐厅共有2500家。之后，麦当劳餐厅数量开始以倍速扩张。目前中国门店超过5400家，麦当劳中国首席执行官张家茵曾表示：“预计到2028年，麦当劳将实现10000家餐厅目标。”

今年是麦当劳中国进入更本地化发展的“金拱门”时代的六周年纪念。同样是在8月8日，麦当劳庆祝了“金拱门”成立六周年，定制了8枚80克足金纪念金币，连续三天，通过线上抽奖的方式回馈消费者。

麦当劳中国董事会主席张懿宸表示：“进入‘金拱门’时代，麦当劳中国充分利用本地资源，加快决策，捕捉快速发展的中国市场的机会，赋能加速本土化发展。”

而作为金拱门极具代表性的缩影，我们或许能够在不久的将来，在广州看到更多特色门店，看到品牌与当地人更深层次的情感联结。