作者：小食代

作为君乐宝集团旗下首款鲜奶产品的悦鲜活，在上市第四年又拿下了一个新的“里程碑”。

昨天，君乐宝集团在发布会上官宣悦鲜活鲜奶今年7月拿下了高端鲜奶市场占有率的第一。据介绍，这也是该品牌继成为便利系统瓶装鲜奶第一、天猫鲜奶品类第一之后的新突破。

君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华在发布会上表示，科技创新是支持君乐宝实现高质量发展的重要动力，未来还将不断加大研发投入。

在活动现场，君乐宝还发布了新品悦鲜活有机鲜牛奶，该款新品“依托太行山麓自然生态和全链有机模式”。

高端鲜奶突围

君乐宝乳业集团副总裁、鲜奶事业部总经理杨洪滨在发布会上表示，悦鲜活上市后年复合增长率达到90%，累计总销量超过3.6亿瓶。君乐宝方面引用尼尔森数据指出，2023年7月，悦鲜活在高端鲜奶品类的市场占有率提升至29.6%，排名第一。

在悦鲜活高速增长的背后，是创新的产品和市场策略，其在原奶筛选、杀菌工艺等方面也都实现了技术突破。

在原奶方面，悦鲜活采用了君乐宝自有牧场奶源，同时还经过13项现场调研、8项关键技术指标、相关区域追溯时间最长达3年的测评，获得了中优乳“特优级生乳原料认证”，成为首个通过此认证的全国鲜奶品牌。

国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启表示：“中优乳认证标识是中国奶业高质量发展的名片，代表着更加鲜活、更加绿色、更加安全的乳制品。”

在杀菌工艺上，该产品采用了领先的膜过滤、0.09秒超瞬时杀菌和无菌灌装技术，不仅能保留牛奶中更多活性营养物质，保质期延长到了19天。这也为该款鲜奶产品面向全国市场销售提供了有力支持。

截至目前，悦鲜活已先后获得2019年世界乳品创新奖“最佳工艺创新奖”、iSEE全球美味奖五星奖、ITI国际美味奖等多个奖项。

持续高速增长

近年来君乐宝陆续进入多个细分品类领域，不仅使得整体业务规模持续壮大。数据显示，2021年君乐宝集团营收突破200亿元。根据经济日报消息，君乐宝集团宣布了新的目标：到2025年，集团销售额再翻一番以上。而在业务规模不断增长的同时，君乐宝还保持了快速增长的态势。

今年6月，凯度消费者指数披露的《2023年全球品牌足迹报告》显示，君乐宝消费者触及数超2亿，并凭借消费者触及数增长率8.6%上榜“2022增长最快前十品牌”，同时也是唯一上榜的乳业品牌。

魏立华指出，科技是实现企业高质量发展的必由之路，君乐宝创新打造了全产业链一体化模式，同时在原来“四个世界级”模式的基础上进一步升级为“六个世界级”，近十年仅在牧草种植和奶牛养殖方面的投入就超过了80亿元。

今年年初，君乐宝又宣布成立君乐宝科学战略智库，全面启动实施科学战略，助力提升君乐宝科技研发的整体实力。

魏立华还表示，未来君乐宝将继续加大科技研发投入，用科学营养为全年龄段人群营养健康提供更好的解决方案，致力于成为中国营养健康乳制品企业领先者。