作者：小食代

这届年轻人正在愈加倾向拥抱绿色低碳。

我们注意到，玛氏箭牌旗下M&M’S不仅更新了包装，并且在近日发布了针对城市青年进行的可持续生活方式调研《2023M豆星人可持续生活大发现》。报告显示，95.15%的18-35岁的城市青年既认同可持续理念也正在可持续生活。

有意思的是，当代青年采取的绿色低碳行动呈现出很有Z世代人特点的趋势。让我们看看报告。

“豆星人”洞察

对于“可持续”这一相对“正经”和抽象的话题，当代年轻人正在用轻松有趣的方式展现自我的可持续态度。

《2023M豆星人可持续生活大发现》报告显示，年轻一代认为“可持续生活不是一种苦修，而应该与逗趣兼得。”57.98%的受访者关注“绿色社交”与“环保乐趣”，和伙伴们一起在登山、徒步的过程中捡拾垃圾，让自己开心，也让地球开心。

同时，超过1/3的受访者认为环保态度是一种潮流趋势。不论是搜索日常出行的低碳秘笈，还是购买既“绿色”又独特的产品，这届年轻人觉得环保生活中也应该发挥创造性、表达个性审美。在受访者中，66%会选择可循环利用或使用周期较长的商品。他们享受与物品的长久陪伴，并常常通过脑洞和创造力让物品焕发新生、找到新可能性。

不难发现，当今消费者们已经将“可持续”作为选购产品的考量因素之一。通过购买包含可持续理念的产品，可以让他们更自如地在日常生活中践行着可持续行动，表达自己的可持续主张。

作为日常“衣、食、住、行”中的重要一环，食品饮料行业对年轻人的可持续生活态度的变化的反馈格外显著。回应年轻一代对可持续生活的青睐，许多世界知名的食品制造商纷纷做出了尝试，康师傅、百事等陆续推出了无标瓶，可口可乐、金典等推出了植物基塑料包装。

能理解并且能够助力年轻人们在这种低碳生活新潮流中成为“弄潮儿”的品牌，才能赢得他们更多好感。

作为深受年轻人喜爱的巧克力豆品牌，M&M’S如何陪伴年轻人一起通过“逗趣”的方式进行可持续生活？让我们去看一下。

环保也要“潮”

可持续包装正在吸引着当下的年轻消费者们。在《2023M豆星人可持续生活大发现》中显示，有超过57%的受访者愿意为环保包装付出更高的价格。

我们留意到，玛氏箭牌一直以来都在不断推动可持续包装的升级迭代。玛氏箭牌旗下M&M’S陆续迭代更新的可持续产品包装不仅对环境友好、助力可持续发展，也更符合时下消费者的期待，与年轻消费者们并肩同行，为可持续生活赋能。

减塑，是产品包装可持续的重要手段。“减塑”可以通过构建循环来减少塑料制品的产生和使用。一方面，在前端，要加大在原料中使用可再生、可降解的塑料替代品，另一方面，在后端，也要对已经产生的塑料想办法提高回收和再利用。

据了解，玛氏箭牌很早就开始针对前端的减塑进行研发和创新尝试。从2019年至今，该公司旗下产品通过包装减重已减少了超千吨的原生塑料使用。*

今年7月，玛氏箭牌的明星产品——M&M’S 40g牛奶巧克力包装升级迭代，更新为可降解复合纸包装。

我们了解到，M&M’S全新可降解复合纸包装从设计、开发、投产历时两年多。这是在中国市场上，该品牌首次推出在工业堆肥条件下可降解的复合纸包装。

这一新包装也充分兼顾到了年轻人对“环保也要潮”的态度，在视觉触觉上更具质感。包装印有绿色标识——环保“爱豆”GO！走起，力图以轻松有趣的方式向消费者传递环保可持续理念，从而带来更有趣、更绿色的零食消费体验。

目前，国内应用可降解纸包装的食品饮料企业较少。玛氏箭牌将可降解纸应用于食品包装这一先锋举措，在发挥食品龙头企业作用的同时，也能为同行提供借鉴。

而M&M’S近期在中国市场推出的rPET（recycled PET，即回收再生的PET塑料）碗盖产品，同样也是顺应年轻人绿色环保的理念趋势。

据了解，玛氏箭牌正在将更多分享装产品包装升级为rPET碗盖，包括士力架等，此举可以将品牌一直以来倡导的环保理念落到实处，通过具体的行动与诸多年轻消费者畅行可持续生活方式。

多方聚力

在推动减塑、低碳的可持续生活方式的道路上，产业链上的每一个生产者、销售者和消费者都是不可或缺的一部分。因此，企业在联动行业上下游凝聚力量、提高人们对可持续发展认知的方面可以发挥的作用也不容小视。

在此背景下，玛氏箭牌积极“承上启下”，搭建全民可持续的绿色生态系统。

今年6月，玛氏箭牌与中国食品接触材料可持续发展联合工作组(SFCM)携手举办了rPE（再生聚乙烯）项目组研讨会议，共同关注食品包装可持续发展。

聚乙烯（PE）是国内三大食品接触塑料包装材料之一，被广泛应用于牛奶盒、塑料杯等食品包装领域。

玛氏箭牌积极搭建的这一平台，让循环再生材料领域的专家、学者与一线行业伙伴齐聚一堂，共同探索绿色可持续包装的更多创新可能，通过携手合作与互通有无，为行业玩家打开更多思路，推动该领域健康发展。

另一方面，消费者支持和日常实践也是打造包装可持续的关键一环。品牌利用在焕新可持续环保包装时与消费者进行沟通教育，有助于推动倡导消费者对可持续生活方式的进一步理解与关注。

今年暑期，利用M&M’S 40g牛奶巧克力豆全新可降解复合纸包装上新，玛氏箭牌携手华润集团一起走入消费者，举办了玛氏箭牌“环保‘爱豆’ 纸享趣环保”艺术体验活动。

通过这一活动，玛氏箭牌一方面让消费者了解到M&M’S品牌在环保包装方面的不断探索的全新成果，一方面还以“艺术+逗趣”的环保画作的形式，启发消费者进行更多可持续生活方式的探索，让更多的人关注和了解可持续包装这一概念。

这一有趣、有益、又非常容易参与的活动形式，不仅可以强化M&M’S年轻潮玩、充满趣味的品牌形象，还能够与消费者在可持续话题上进行有效的双向沟通，用年轻人喜欢的潮玩方式号召更多的人行动起来，用举手之劳加入环保行列。

据了解，该活动在全国9个城市的近100家华润旗下门店举办，数千人线下参与，影响力触达人次1762.2万。这一号召力也与《2023M豆星人可持续生活大发现》中“既环保又能出片的活动最受欢迎”的趋势不谋而合。

年轻一代不仅是可持续发展的受益者，也是当下推进可持续发展的重要合作伙伴和先锋力量。今年阿里巴巴营销洞察中心等联合推出的《中国年轻人低碳生活白皮书2023》显示，受访的年轻人中有75%能正确认知低碳，且平均3个人中就有2个人认为低碳与个人生活息息相关。而在他们的低碳消费行为中，食品饮料占比52%，位列第二，仅次于出行，且“减塑”已成为他们力所能及的重要低碳行为选择之一。

在M&M’S发布的《2023M豆星人可持续生活大发现》中，也能够看到当代青年对环境保护和可持续发展的认知转变以及对其所喜欢的品牌在可持续实践方面的期待。

M&M’S和玛氏箭牌积极探索更多可持续包装解决方案，利用自身影响力联动上下游，搭建多方对话平台，引导和鼓励公众参与包装可持续行动，同时前沿洞察年轻消费者对可持续生活方式的关注与需求，为行业带来了倡导可持续生活的全方位立体标杆案例。

值得一提的是，有越来越多的企业像M&M’S那样正在加入可持续环保的行列。相信在未来，我们将看到更多种多样的可持续环保包装，以及更多逗趣潮流玩法，将可持续生活进行到底。

*数据来源于玛氏官网