作者：小食代

9月初，百威集团旗下啤酒品牌科罗娜在上海的北外滩进行了一场特别的音乐节活动——科罗娜日落声起音乐嘉年华。

据了解，这是该品牌的标志性IP全球音乐嘉年华时隔4年再次来到中国，并在9月9日落地上海，昨天9月23日刚刚结束了深圳站的巡演。

值得注意的是，这也是国内具有“可持续”性质的音乐节之一，那么，这个音乐嘉年华和普通的沙滩音乐节有哪些不一样？让我们一起去关注下。

光脚日落起舞

今年4月1日起，科罗娜日落声起全球音乐嘉年华从南非起航，穿越全球五大洲，先后登陆智利、秘鲁、哥伦比亚、日本、意大利等14个国家的海滩，为全球的音乐爱好者和科罗娜粉丝带来品牌经典又独特的沉浸式日落庆典，全方位感受大自然的美好。

​作为中国行的第一站，科罗娜将日落声起标志性的巨型曼达拉花舞台搭建在黄浦江边，并在正对上海地标建筑东方明珠的北外滩，空降了上千平方由环保建材搭建而成的人造白沙滩。

在上海站现场，标志性的曼达拉花通道好像一个通往新世界的入口，门外是快节奏的魔都，门内则是一场盛大的“日落盛宴”。而深圳站则落地西涌海滩，并被誉为“全国最优美八大海滩之一” 。

在音乐节现场，科罗娜邀请到知名装置艺术家Hottea以海风吹佛中的落日余晖为灵感，用红、橙、黄、蓝、紫五彩线绳进行排布，创造了一个大型线绳艺术装置“流动的日落”，也为现场增添浓浓的惬意氛围感。

除了现场布置外，上海站和深圳站的歌单都以“惬意”为关键词，多位国内知名音乐人踏上曼达拉花舞台，带领现场的乐迷们在落日的映衬下，跟着音乐自由舞动。

即使没有亲临现场，也不难感受到科罗娜日落声起音乐嘉年华的盛况，“大手笔”的现场布置主打沉浸式氛围感，邀请粉丝们从视觉、听觉、触觉、味觉多维度感受科罗娜带来的一个只有落日的、惬意的海边“天堂岛”。

海滩慢生活

翻阅资料显示，早在2010年，科罗娜就以海滩为灵感，开启了“Find You Beach”的营销活动，鼓励年轻人走入户外，感受自然，享受生活。

至此之后，科罗娜选取品牌所在地的历史资源，并将这种特殊性放大，围绕南美风情特色，将沙滩、海洋打造成了品牌显著的标识，也在潜移默化地传递着品牌所倡导的生活方式。

科罗娜全球副总裁Felipe Ambra曾表示：“身为一个诞生于海滩的品牌，我们相信摆脱忙碌生活的束缚，抽出片刻欣赏日落，可以带来治愈力量。”

每一届年轻人都有自己的烦恼和压力，但无论身处什么时代，都总是能从日落和自然感受到生命的惬意和美好。该品牌这一差异化定位的前瞻性和长远适用性可见一斑。

随着品牌的不断发展，科罗娜不满足于仅仅通过产品来传递海滩生活方式，还希望通过多维度的场景渗透，为消费者带来更深层次和多元的海滩生活体验。而科罗娜日落声起音乐嘉年华可以说是这一理念最铿锵有力的落地。

除了沙滩、落日、啤酒，科罗娜在活动现场，为观众们打造了十分充实的海滩生活体验。

一秒沙滩变装、植物敲染、线绳编织等活动现场门庭若市，科罗娜还带来了今年6月与著名冲浪休闲服饰品牌Body Glove跨界合作的冲浪板、冲浪湿衣等。

在日落声起的音乐嘉年华上，观众们想动了可以玩一玩冲浪平衡板，随着音乐光脚起舞，玩累了可以去日落市集饱餐美食，或者舒适地躺靠在沙滩上，享受日落时光。放眼望去，处处是妙趣横生的沙滩体验。

活动尾声，透明泡泡从天而降，数千人同时沐浴日落泡泡，象征着洗去日常喧嚣，回归自然本心。

根据《2022年中国演出市场年度报告》数据显示，18岁至34岁的年轻人在购票观众中的占比超过76%，这说明年轻人是音乐节等演出活动的主力消费人群。

从这一数据或许能够窥见，经历了过去特殊的3年，让人们对线下活动的现场感充满了向往。科罗娜将自然的落日、动感的音乐、海滩边的慢生活恰到好处地巧妙结合，为观众带来了一个充满生命力的现场，沉浸式感受自然的真实和生活的惬意。​

可持续海洋

科罗娜日落声起音乐嘉年华的特别之处在于，不仅是一晚落日余晖下的海滩生活，还在于它对可持续方式的探索和尝试。

据了解，本次科罗娜音乐嘉年华将冲击由国际海洋环保非政府组织Oceanic Blue设置的环保三星荣誉勋章。整个嘉年华活动材料、装饰品、艺术材料及演出服装均使用可回收环保材料，活动现场禁止带入一切塑料制品，餐饮提供都采用可回收的纸杯、纸碟。

若上述举措冲击“环保三星荣誉勋章[1]”成功，科罗娜日落声起音乐嘉年华或将成为国内首个获得该勋章的可持续音乐节。

沙滩，不只是科罗娜品牌与消费者情感联结的元素之一，还是品牌践行可持续发展和环保主张的真实场域。

日落狂欢后的海滩，最不迷人的，就是沙滩上躺着的和海面上漂浮着的塑料垃圾。多年来，科罗娜始终坚持深耕海洋环境保护事业，与全球海洋保护组织紧密合作，希望唤醒全球消费者对海洋减塑行动的迫切关注。

​自2017年起，科罗娜全球陆续发起“100个小岛塑料垃圾清理计划”、“麦秆回收新型环保包装”、“海洋异形瓶”等海洋减塑行动。2022年3月，科罗娜中国与国内NGO组织“蓝丝带海洋保护协会”携手，在三亚开展了“重塑渔路计划”，于去年11月，共计回收155.42吨海洋垃圾，提前兑现了在中国全年回收145吨海洋塑料垃圾的承诺。科罗娜将该项目制作成朴实却直击人心的纪录片《重塑渔路》也在戛纳国际创意节备受瞩目和认可。

从沙滩海洋，衍生出日落声起音乐嘉年华，为消费者带来沉浸式的海滩生活方式体验，再到积极践行海洋保护，呼吁大众关注海洋减塑问题。海洋落日给了科罗娜品牌塑造的灵感，而科罗娜也在这一灵感之下，将海洋、海滩、日落无限放大，贯穿于产品、企业社会责任，以及品牌的精神内核和其所倡导的生活方式。

多年围绕海洋、海滩的积极创新和深耕，让科罗娜的品牌定位始终具有持续性、一致性、独特性，也让“科罗娜”成为了海边度假啤酒的代名词，为品牌的形象赋予了生动的场景感和勃勃生命力。

注释：[1]由国际海洋环保非政府组织Oceanic Blue设置的环保三星荣誉勋章