作者：小食代

现场听身高超过190cm的荷兰“斜杠”青年奶农讲述养牛经验、亲自闻一下荷兰牧场海下大草原黑麦草的清香……根本不用去荷兰！

10月27号上午，菲仕兰旗下美素佳儿携手京东超市共同打造的“这感觉真牛”荷兰自家牧场沉浸式体验活动空降北京蓝色港湾。在活动现场，前来围观的众多宝爸宝妈和小朋友们瞬间变身“牧场搭子”，亲身见证菲仕兰荷兰自家牧场如何“从牧场到餐桌（G2G）” ，全程自家管控一杯好奶的诞生。

荷兰皇家菲仕兰中国首席营销官薛洁、荷兰皇家菲仕兰会员奶农Bas van den Breemer、京东大商超洁护母婴业务部奶粉负责人于佳民等嘉宾也来到了现场，一起参与了这场“这感觉真牛”的体验活动。

此前凭借守护黄河生态公益营销等案例出圈的美素佳儿，又是如何玩转这波体验式营销的呢？我们一起来看看。

打造沉浸式牧场

在今天的活动现场，除了绿茵草地和蓝白色的荷兰标志性大风车之外，还设置了“快乐奶牛”和“见习奶农”两个不同的入口，前来体验的消费者可以分别以牛和人的不同视角，在场内多个互动场景发动“嗅、看、触、听、品”五种感觉，沉浸式地探索这座“牧场”。

在体感望诊台做一下奶牛健康题，体验一把当奶农的感觉。想感受一下荷兰牧场里奶牛的“床”有多柔软舒适，不仅能摸一下、躺一下，还能当一回“铺床高手”。
想知道奶牛挤奶时的叫声，可以戴上耳机亲自听一下。

此外，通过现场对海下大草原气候特征的科普，可以学习如何通过嗅觉来辨别奶牛最爱的黑麦草怎样才是最佳“食”机。

而身处利用现代科技打造的牧场与奶牛空间，也让人犹如亲临牧场。最后，还可以亲自品尝一下用荷兰自家牧场奶源生产的美素佳儿奶粉做成的冰激淋。

通过打造这样一座沉浸式牧场，菲仕兰希望让更多人了解和感受到，优质奶源是其硬核产品力的底层逻辑。

“作为世界十大乳制品公司之一，拥有150多年历史的菲仕兰，始终以‘自然滋养’为使命，为全世界提供更好的营养。深受中国消费者喜爱的美素佳儿源自专属会员奶农自家牧场直取的新鲜好奶源，锁留新鲜好营养，守护宝宝自然成长。”荷兰皇家菲仕兰中国首席营销官薛洁表示。

资料显示，作为一家合作社型乳企，菲仕兰在欧洲拥有近10000个自家牧场和16000名会员奶农。这些自家牧场世代传承，由会员奶农匠心经营。该公司的特别之处还在于，奶农不仅仅是原奶的供给方，也是菲仕兰公司的老板，从源头上保障了奶源的安全和品质。

而在生产环节，菲仕兰也依托先进追溯技术，坚持国际食品安全和质量认证的严苛标准，实现了“从牧场到餐桌”的全产业链层层把控。

创新营销成功破圈

不难发现，不管是从产品本身还是在营销层面，美素佳儿始终紧扣新生代父母的需求，深入消费者喜闻乐见的场景，致力于成为和年轻父母共情的品牌。

此次和京东超市强强联合，正是美素佳儿对消费者互动的又一次积极探索，希望通过有趣的体验和互动活动直接链接消费者，进一步了解需求和痛点，带给消费者更好的创新消费场景和体验。

通过这一波沉浸式体验营销，美素佳儿以好看、好玩的快闪店形式吸引和打动年轻受众，实现了线下流量的聚拢和线上传播的破圈。

在聚集了众多年轻用户的小红书平台，#这感觉真牛 的话题一直保持热度，并与“美素佳儿”、“皇家美素佳儿”等词条产生了强关联。同时该品牌还在平台上推出了和奶牛同框合照打卡等多种创新玩法，深度植入消费者的生活日常，在释放年轻人情绪价值的同时，和他们“玩”在了一起，实现了产品与品牌、线上与线下的内容共创。

而在今年8月，美素佳儿官方视频号还推出了一连三集的品牌短剧《这感觉真牛》，以创意生动、奇幻反转和充满代入感的剧情破圈，在带领观众沉浸式感受荷兰牧场的同时，也以年轻人喜欢的沟通方式成功打通了品牌与消费者的情感连接。
携手大客户伙伴共创共赢

今天，京东大商超洁护母婴业务部奶粉负责人于佳民在活动现场说：“菲仕兰旗下的美素佳儿品牌是京东奶粉品类中的佼佼者，广受消费者的好评。”

他还表示，未来京东会继续在加强和菲仕兰的深度合作，配合京东高效物流水平，服务好千千万万的中国宝宝和家庭，把“从牧场到餐桌”的正品溯源美好体验，以及源自菲仕兰百年自家牧场奶源的优质产品，带给更多中国消费者。

事实上，除了在消费者互动端之外，菲仕兰还积极联合大客户合作伙伴，开展了一系列公益活动，实现品牌与大客户合作伙伴的共创和共赢，并形成多场景下的营销闭环。

今年4月，菲仕兰旗下美素佳儿源悦携手中国黄河文化经济发展研究会，在兰州启动了“奶粉罐回流计划”，号召集结中国父母的力量，让空奶粉罐变成公益垃圾桶，将垃圾桶安置于黄河沿岸城市，保护黄河生态，传播环保正能量。

此外，在今年的99公益日，菲仕兰还捐款100万，联手孩子王，乐友孕婴童等大客户，通过线上线下多渠道，号召广大消费者和员工捐步助力，共同守护湿地，为地球可持续发展贡献力量。