作者：小食代

在新年即将来临之际， 已经举办近20年的肯德基中国中学生3X3篮球联赛（简称“KFC 3X3”）2023年总决赛也正式收官。

来自首都师范大学附属中学、东莞光明中学、西安国际港务区铁一中陆港初级中学以及河南省实验中学的四支队伍，分别获得2023肯德基中国中学生3x3篮球联赛男子初中组、男子高中组、女子初中组、女子高中组四个组别的全国总冠军。

对于很多人来说，KFC 3X3的意义，不仅仅是篮球竞技本身的精彩，更是每年的想念与期待。疫情期间，肯德基调整办赛规模，直到今年终于正式恢复全国层面比赛。

这位陪伴了一代又一代中国青少年成长、持续推动中国三人篮球事业发展的“老朋友”以全新面貌强势回归。

今天，让我们跟随今年最新的赛事进展，来复盘看看肯德基是如何让三人篮球赛“历久弥新”，持续散发魅力的？

57万+参赛球队，近300万参与

今年肯德基三篮设有高中男子组、高中女子组、初中男子组、初中女子组四大组别，分为城市赛、分区赛与全国总决赛三个阶段，覆盖了全国42个城市，1979所学校的19790支球队，共近12万名热爱篮球的少男少女。

以上数字的背后，是年轻一代对篮球运动的热爱，更是肯德基对KFC 3X3数十年如一日普及推广的结果。在此大背景下，拥有多年历史的KFC 3X3，才能依旧拥有强大的号召力，开赛消息一经传开，报名少年们就纷至沓来，迅速集结。

2004年，肯德基三人篮球赛诞生。致力于让百万青少年球员站上更高的竞技平台。20年的创新与突破，肯德基三人篮球赛见证了三人篮球运动从活跃于民间的运动，到如今成为获奥运会官方认可的正式项目。

KFC 3X3也始终聚焦于青少年群体的成长，致力于为其打造实现自我价值的舞台，并以赛场内外的引导培养永不言弃、团队为先的体育精神，成为许多青少年篮球爱好者成长过程中绕不开的名字。

截止今年，KFC 3X3已经迎来了累计57万支参赛球队，参与人次近300万。

但真正属于肯德基中国三人篮球赛的影响力，远不止于数据当中。在小红书上搜索“肯德基三人篮球赛”，还能看到很多回忆帖，网友说“姐姐与姐夫就是在三人赛上认识的，现在孩子初一就超过两米了，结婚纪念日都吃肯德基”“我先生也打过这个比赛”“我是这个比赛负责组织的小姐姐，那时候一掷百金得餐券的活动太火爆了”……

以上有趣UGC的发酵与沉淀，都是肯德基在助力KFC 3X3过程中伴随时间沉淀下的宝贵资产，也是其经久不衰，话题度热度有增无减的真正生命力所在。

持续创新铺就进阶之路

伴随中国青少年走过多个春秋，说KFC 3X3“创造历史”毫不为过，而难能可贵的是，在厚重的历史积淀之下，每一次的KFC 3X3都能做到不只沉浸于“过往辉煌”同时也致力于“红在当下”。

“当红”的秘诀，就在于KFC 3X3一直在改变——根据时代需求、根据青少年需求、根据专业需求，它一直行走在自我优化的进阶之路上。

今年，KFC 3X3最令人欣喜的创新，是赛事首度引入的女子组，在填补肯德基三人篮球赛事中青少年女子组空白的同时，为同样热爱着篮球的“她们”打造了一片属于自己的舞台。

赛事致力于凭借其在青少年群体间的高渗透和广布局，将原本四散于全国各个角落的篮球女孩们凝聚在一起，彼此结识、彼此交流，吸引更多女生加入其中，为女性青少年成长展现更多可能。

此外，在专业发展路径的规划上，肯德基也在持续行进。在最新的肯德基三人篮球球员成长计划中，我们看到了其支持青少年运动员专业化发展，助力体育领域的文化交流与输出的愿景。事实上，KFC 3X3一直走在与国际接轨的前沿。

早在2018年的全国总决赛中，赛事组委会就首次对接了国际篮联（FIBA）系统，参赛球队都在FIBA系统上实名注册，每一位参赛球员都能获得系统积分，积分达到一定标准，即可获得参与FIBA组织的国际级赛事的资格。

从规范的球场与清晰的赛制，到精英球员国字号教练指导激励，再到国际三人篮球赛赛场竞技机会……长期以来，肯德基三人篮球赛为有潜质的青少年球员打造进阶之路，助力他们走上实现篮球明星梦的舞台。

而这种进阶，对KFC 3X3来说，并非“一蹴而就”的飞跃，而是“长期持续”的常态。在与KFC 3X3活动组织人员的沟通过程中，“变化与迭代”是来自一线员工们最高频提及的关键词。

据介绍，肯德基通过每年的复盘，都会及时和组委会，包括中国中学生体协和中国篮协，对赛事进行新一轮调整，确保赛事每年都会有进步。针对当年赛事，肯德基会投入大量人力物力，就新规则新要求新注意事项进行宣导，以期每一场比赛都是能够跟国家级、甚至国际级接轨的高质量赛事。

肯德基长期的专业与坚持，已成功为中国三人篮球事业输送了一批亮眼的国家级球员。包括广为球迷熟知的刘晓宇，CBA新星鲁吐布拉（2016年肯德基三篮赛的总冠军）、同曦男篮的刘东等等。

合力书写体育公益样本

诚然，每年数以万计的参赛选手，真正能够走上专业路径的终究是少数，但肯德基认真对待每一区每一场比赛的背后，是真诚希望广大年轻人能通过运动感受到体育带来的快乐，并且了解到体育精神的真正内涵。

这也正是KFC 3X3对在校学生“不设门槛”的底层逻辑所在——对于肯德基来说，让更多青少年在运动中感受快乐、感受激情、感受合作，收获健康、收获友情、收获共同的回忆才是KFC 3X3作为公益活动的本质，因为“普惠”比“拔尖”更重要。

在“普及”方面，肯德基显然拥有天然优势。进入中国的36年来，肯德基以全国线下餐厅网络为支点，依托于随手公益、注重实效、长期主义、多元发展的公益内核，逐步完善了肯德基品牌公益体系。

其中，体育公益作为体系中重要的一支，在传递体育精神方面功绩卓越。

以KFC 3X3为例，历经长期的持续举办，通过极富创造力的不断迭代，链接了青春的汗水与热情，收获了无数参与者的认可，不仅成为了极富专业性与国民度的品牌赛事，更通过多年的用心执笔，书写刻画出品牌践行中国体育公益的经典样本。

相向而行，合力奔赴。这是肯德基、参赛者与中国三人篮球事业三者之幸。