作者：小食代

在乐事最新的TVC里，沈腾和马丽重磅合体了！

背景音乐一响，“沈马组合”一登场，有网友直呼：“年味儿这就扑面而来了”。同样勾起人们“年味儿”条件反射的，还有TVC中不断喊出的那句「有家就有乐事」。

作为乐事薯片品牌IP，多年来，「有家就有乐事」与时代背景和大众情感诉求深度绑定，不断探索和延展“家”与“乐事”的丰富内涵，传递“有家就有乐事”的品牌主张。通过每年关键节点创新内容的展现，成为了陪伴无数消费者欢度春节的“节日限定”。

今年，乐事薯片携手超高人气的开心麻花，在“沈马组合”的加持下，「有家就有乐事」又有何新演绎？让我们一起看一看。

回归团圆烟火气

2024年，是乐事薯片延续「有家就有乐事」品牌IP的第三个年头。从2022年深度挖掘 “小家”与“大家”的凡人微光时刻，到2023年对“家”和“家人”的定义做进一步延伸，强调“泛家人”的温暖力量。

持续两年的走心内容输出，在不断丰富「有家就有乐事」的内涵以外，更深度联结了无数消费者，精准直击受众内心，从而通过情感共鸣，点燃了全网内容共创的极大热情。仅仅在抖音单个平台，截止目前，「有家就有乐事」话题已累计了76亿的播放量，在无数来自普通人真实质朴的新春故事中，乐事薯片「有家就有乐事」品牌IP悄然构建完成。

打开今年份的「有家就有乐事」，迎面而来的，是浓浓的团圆烟火气。2024年的春节，是人们终于可以自由欢聚的一年，可以预见的过年人流高峰，必将激活更多样化的消费场景。随着春节期间一线城市人口的外流，低线城市的消费潜力开始迅猛拉升。而这其中，“团圆”可以说是以上绝大多数人员流动的“终点”。

中国人的中国年，永远绕不开的，是热气腾腾的欢聚。

基于这样的社会国民洞察，乐事薯片今年选择回归平凡却不平淡的人间烟火。父子之间的调侃玩笑，母女之间的推心置腹，还有亲戚们的贴心关怀、与长辈们的暖心交流……乐事薯片希望，这些人人有体会、家家能看到的场景，能够在「有家就有乐事」的全新呈现中，令每一位消费者感同身受。

打造新春立体年味

为了迎接即将到来的快乐团圆新春假期，让快乐氛围满格，乐事薯片以轻松欢快的内容营造新春温情氛围，让快乐的人来讲快乐的事。

今年，乐事薯片联合开心麻花，携手沈腾、马丽欢乐演绎新春时刻，捕捉过年聚会聊天互动、零食分享等传统的温馨场景，通过用一连串“乐一个”的生动台词描摹有乐事薯片陪伴的家庭欢聚时光，欢聚画面引人向往。而接下来，开心麻花其他成员的情景短片也将陆续登场，让快乐持续行进。

小食代搜索发现，不少网友在社交平台上留言，“我今年可以回家过年啦！”、“小侄子都三岁了，终于能回去抱到他！”……言语间都充满着对“过年回家”的期待。

而在“回家过年”的全链路中，乐事薯片将快乐的品牌角色自然融入大家的新春记忆中，覆盖自用、分享、送礼、囤货等多个场景。无论是年前的回家途中，或是家庭的屏幕时光，打开一包乐事薯片，即能收获轻松一刻的美味享受；

无论是朋友或是家庭欢聚，来一包乐事助力人们打开话匣子，让话题迅速热络起来；走亲访友时送上乐事薯片，让喜庆与快乐一路随行；在来到喜迎新年的大采购环节，老少咸宜的乐事薯片是大家的必选项。

通过在各种场景中的精心运营，品牌希望能够助力消费者构建类似“来包乐事薯片，丰富新年的仪式感”的新春心智，深度绑定消费与情感诉求，最终从产品和心理两大层面收获消费者的认同与支持。

年货中的“显眼包”

与此同时，为了更符合新春的欢腾氛围，更好地匹配新春多元场景的使用需求，凸显独属于中国人的仪式感，乐事薯片特别焕新龙头包装，还定制了主题礼盒、龙头装扮货架陈列，一眼望去，就是货架上超吸睛的“显眼包”。

小食代在线下商超看到，新龙头包装印有醒目的形象设计，憨态可掬的生肖龙十分可爱，大大的乐事logo和「有家就有乐事」持续传递着品牌的理念与祝福，共同组成了热腾腾的新春年味。

尤其贴心的是，在主题礼盒方面，乐事薯片也提供了多种包装与规格，有乐事零食龙形礼盒、乐事零食全家桶、乐事福乐桶、好礼棒等等，方便消费者根据自身需求做出选择。

近年来，休闲零食在年货节中的表现十分强劲。根据2023年京东超市发布年货节战报，共有产业带好物、农特产、礼盒、生鲜、酒水茶饮、休闲零食、家庭清洁等七大品类实现了销售高速增长，其中，休闲零食表现优异，有力拉动了春节消费。

如今，2024年货节的战火已经点燃，各大品牌摩拳擦掌，皆在为更多中国家庭送上新春祝福。“始于时代背景，回归寻常烟火”的「有家就有乐事」，将继续为我们带来什么样的惊喜内容？让我们一起保持关注。