作者：小食代

对于各大品牌来说，春节大战不仅是一次大型购物车争夺赛，还是一次年度营销水平大考。在许多中国人一年之中情感最为浓烈和饱满的时刻，能够引发情感共鸣的营销，往往更能击中消费者的心理需求。

近日，每日鲜语携手周大福重磅推出龙年限定金运新年奶。每日鲜语作为高端鲜奶新标杆，标志性的金色元素，代表黄金营养品质，寓意闪闪发光，而周大福作为享誉百年商誉的珠宝世家，以产品设计、品质与价值而闻名。

即将到来的龙年，承载了国人对于好运的期待。每日鲜语也希望借助新年限定产品以及品牌代言人汤唯的祝福视频，与消费者达成有温度的连接，向消费者表达“龙来运转”的美好祝愿，并达成情绪共鸣。

那么，每日鲜语这一波可圈可点的新年营销是如何打造的呢？

与消费者达成情感共鸣

金运新年奶，不止黄金品质，每日鲜语X周大福 龙年限定包装由知名产品包装设计师潘虎先生亲自操刀。将色彩斑斓的龙头，与流光溢彩的龙身首尾相接，盘旋在每日鲜语标志性的大金瓶上，以诠释传统与现代交融的设计之美。

龙年限定产品的诞生，离不开每日鲜语对于消费市场的观察和思考。

三年来，人们多多少少积累了焦虑、迷茫等情绪，也在不断寻求情绪出口。疫情过后，生活似乎并没有如愿好转起来，经济承压、社会内卷。新年来临之际，对于很多人而言，不管是图个好兆头，寻求安慰还是自我鼓励，希望好运到来的情绪也达到了高峰。

龙本就是吉祥的象征，也常被视为神圣之物，而黄金则代表着财富和好运。有仪式感的礼物，往往也能够帮助人们寻找情感上的出路，寄予美好希望。

如果品牌想要更贴近消费者，与消费者产生更紧密连接，那么从大家的情绪出发是更有效的办法。

每日鲜语契合了龙和黄金的联名产品，切中的正是消费者们在新年来临前渴望转运的心理。这种向人们传达新年温情的做法，也容易触达他们内心的焦虑与迷茫，达成一种无形的沟通。

消费者与之产生认同和情感关联，能帮助品牌获得与消费者更深层次的绑定，也能强化消费者对于每日鲜语“黄金营养品质”的认知和记忆。

联名承载新年祝愿

能够达成联名，品牌之间往往存在这样的契合度。作为高端牛奶的代表，每日鲜语倡导的是黄金营养品质，而周大福的黄金饰品家喻户晓，新春时节人们也热衷借助金子传达美好和福运。而金龙在中国被视作是吉祥的象征。金与金相遇，为国人传递闪耀、美好的祝福。

除了契合度之外，品牌的联名还在于品牌调性、文化属性、消费者群体的接近性，更在于双方的实力相当。

作为享誉百年商誉的珠宝世家，周大福以产品设计、品质与价值而闻名，作为高端鲜奶代表，每日鲜语倡导的黄金营养品质获得消费者认可。两个行业领先者的强强联合，带来的效果可以说是可圈可点。

同时，联名品牌双方一般潜在消费者存在交集，每日鲜语瞄准的是对生活品质有所追求的消费者，同时，这些消费群体往往也是家庭消费主力人群，希望将品质出色的产品带给家人们。

在信息碎片化、注意力相对稀缺的时代，获客成本越来越高，采用联名的做法，能够将潜在消费者更多聚集在一起，实现相互吸引和转化，更容易达成“1+1大于2”的结果，收获更大声量。每日鲜语也希望达到这样的效果。

而配合着联名瓶身，每日鲜语还推出互动性高的开盖赢金小程序。通过扫码瓶身，消费者在简单注册后能够有机会得到金运红包，也可以参与到联名足金龙头饰品的抽奖活动。

此外，每日鲜语还在上海吴江路四季坊商圈，举办了金运跨年线下快闪活动，据了解在1月末，活动还将空降上海迪士尼小镇，持续破圈。

而在各种联名营销举措之中，也自然少不了每日鲜语代言人汤唯更加深度加持。

汤唯以高标准对待工作与生活，不断突破自我，与每日鲜语追求高品质的品牌理念和产品特性相契合。品牌携手代言人的共同传播，群众对于每日鲜语高端鲜奶品牌的认知也将大幅提升。

值得一提的是，近日电视剧《繁花》爆火，追求高品质的都市人群也在跟随热剧讨论如何“更有腔调”的生活，这与每日鲜语倡导的“高品质营养”不谋而合。每日鲜语作为东方卫视东方剧场《繁花》大剧推荐官推出的贴片广告还特邀汤唯用上海话配音，与剧中的上海元素相得益彰，让人印象深刻。

广告内容则以奶牛幸福牧场为背景，传递出每日鲜语对奶牛的善待和对消费者品质生活的承诺。而在上海这个繁华都市，每日鲜语致力于夯实高端鲜奶新标杆的地位，为消费者带来更多健康与美味。

此外，为提升此次春节营销活动的互动和传播力度，每日鲜语还在上海吴江路四季坊商圈，举办了金运跨年线下快闪活动，将龙年金运带给每位消费者。

据悉，在1月末，每日鲜语还将空降上海迪士尼小镇，开启新一轮金运快闪活动，持续破圈，扩大活动热度。

“对牛越好，鲜奶越好”成就新标杆

当然，要造就消费者对品牌的认知及情感基础，也离不开每日鲜语对产品本身的打造。也就是说，只有品牌把自己的内功修炼成熟，才得以给到消费者更高的用户价值。毕竟，好的产品才能驱动营销的出圈。

作为高端鲜奶新标杆，每日鲜语从牧场、奶源到加工管理，在每个阶段坚守高标准。

作为中国首款SGS认证产品品质达欧盟标准鲜牛奶^*1，每日鲜语甄选GAP一级认证的高标准牧场，那里的奶牛“吃得好，住得好，玩得好”，这样的美好生活源于每日鲜语相信“对牛越好，鲜奶越好”。在让奶牛过上“幸福的日子”之后，也成就了优于欧盟标准生牛乳^*2。

并且坚持高标准管理，从生牛乳采集到产品上架，经360项全方位监控的高标准管理；从生产到运输，全程2℃~6℃冷链锁鲜，保每一滴鲜奶新鲜、营养，让新鲜直达手中。

巧妙洞察消费者需求，创新品牌价值，为品牌发展不断赋能，每日鲜语还在持续为高端鲜奶市场书写新的篇章。

在新的一年里，每日鲜语也将为公众带来高品质的产品和创造情绪价值而努力，以更好夯实“高端鲜奶新标杆”的品牌地位。「1」符合（EU）No2023/915，（EC）No 2073/2005              （EC）No1441/2007，（EU）No 1308/2013
「2」指微生物、体细胞指标优于欧盟标准