作者：小食代

除夕已至，龙年新春营销战役上半场告一段落。

作为屡次新春营销大考中的优等生，肯德基在上半场的表现，不仅有与文和友联合推出的口味虾风味小龙虾烤鸡腿堡、快乐肥汁炸蛋烤鸡腿堡等产品热卖；并且在春节之前，肯德基“疯狂星期四”再整“疯活”，“搭子文学”又添一员猛将，携手龙虎“疯油精”玩出新梗，持续吸睛。

下半场进入年味更浓更传统的阶段，肯德基不仅擅长创新传统年味，更深谙与年轻一代的沟通之道。今年春节推出“快发财”“丑鱼”等消费者喜闻乐见的形式，龙年的好彩头第一时间被传递。

让我们赶紧一起来看一看。

“祝你KFC”

2024年，肯德基发布品牌新春贺岁主题：祝你KFC。海报中直接给出对该祝福的解释——祝你快（Kuai）发（Fa）财（Cai）。

该主题一出，就在网络上掀起了讨论，收获了很多好评。不少网友大呼“肯德基也太懂我们了吧”。

用品牌首字母拼读出的贺岁主题，看似可可爱爱随意直白，但背后却是品牌对当下年轻一代深刻的洞察。

在诸多中国传统新年祝福语中，“恭喜发财”绝对是人们使用频率极高的一个。而对于当下年轻一代来说，“发财”不仅是新年里的好彩头，更成为了一种年轻人习惯使用的社会化标签，不少Z时代喜欢用“心无旁骛，只想发财”来排解自己在繁忙学习工作中的迷茫。

在此大背景下，祝大家“快发财”是真正直击人心。让人觉得金钱运满满之余，又暗藏一份与传统祝福不同的有趣小“梗”。

被戳中的你，很难不对在上面印有“快发财”三个大字和满满金币图案的大金桶动心。

肯德基龙年新春特别推出的大金桶，不仅内外鎏金设计，祝福写在桶身，桶内有丰富的产品配置，除了“四大堡”之外，还有新品炸鸡与甜品，无论是到店或者外卖到家，都能满足不同亲友的饮食喜好。

联手大IP与年轻一代共庆

肯德基深知，新春佳节对于中国消费者来说，不仅仅是欢聚与分享的节日，更是对中国传统文化的千年传承。

如何将文化与品牌更完美地融合？肯德基选择在甲辰龙年继续携手故宫，传承宫廷开笔书福仪式，以御笔与龙纹满载祥瑞呈现全线包装，祝愿消费者龙年如龙腾飞，福兆千万家。提着御笔亲书的“福”袋出门逛逛，简直是新春佳节期间当仁不让的时尚单品之一。

值得一提的是，这已经是肯德基在新春佳节连续第四年牵手故宫博物院。

长期以来，肯德基不仅仅关注中国传统文化，更致力于将优秀的传统文化通过创新演绎，配以年轻一代触手可及的载体和更易理解的形式，让更多人接触、了解、喜爱中国传统文化，从本源上激活传统文化自身的生命力，打开传统与现代对话的窗口。

“福”气到位之余，为更好地与年轻群体共庆共鸣，肯德基还有拿手好戏。

首先，肯德基联合时代少年团，推出“春日时光特辑”。从1月29日开始，购买肯德基“青春有福桶”，就能随餐get限量整盒时代少年团春日时光特辑，一盒十六张全新物料，让你在新年伊始，就感受到满满的青春气息。

春日时光特辑一经上线就受到热烈欢迎。

我们在小红书上看到，不少网友都在分享自己如何第一时间为爱豆冲去肯德基的经历：“买69元青春有福桶就能get春日时光特辑里面整整有16张！8张黑色+8张连页折页，7人集体营业！也太酷了”，“镭射外壳，透明支架，质感十足！粉丝们都给我冲”。

另一方面，肯德基与三丽鸥家族萌宝们共同开启新春迎好运活动。1月26日起，选购新春三丽鸥玩具套餐1份，便有机会获得超可爱随餐玩具，发送祝福的同时，助力消费者可可爱爱过大年。

根据我们的观察，在三丽鸥萌宝们的萌力加持下，已经有一大波粉丝完成购买。

其中半人鱼已然成为本届消费者爱不释手的“赛博修生养性神器”，不少网友表示“心烦了就敲它两下，感觉好多了”。除了敲一敲，和底座印章盖一盖的功能，消费者们还自发做了很多二次创作，比如当成笔架，展示招财，放置眼镜……让人看了会心一笑，疯狂想要。

多品牌打造送福营销矩阵

肯德基所在的百胜中国旗下的其他品牌也做足准备，助力消费者丰盛过大年。

必胜客的新春共推出18款新品，首次尝试推出高性价比的冠军大师雪花和牛披萨。以及在芝心披萨在中国上市20年之际，特别推出了金奖芝士卷边披萨。

与此同时，在芝心披萨在中国上市20年之际，必胜客特别推出了金奖芝士卷边披萨。将获得世界奶酪博览会乳品竞赛中获得金奖的切打芝士加入卷边中，品质感拉满。

值得一提的是，随着热门剧集的热播，必胜客更是邀约了知名演员佘诗曼和马伊琍，诚意邀约“必胜过新年，必胜一整年”。

不仅如此，必胜客本次还联合了上海美术电影制片厂，推出了“五宝闹新春”的玩具，葫芦娃、哪吒、孙悟空、转运抓蟆和狐女，每一个经典角色，不仅勾起80后90后的童年记忆，也是现当代大小朋友们共同的心头好。

新兴国漫方面，与斗破苍穹，端游永劫无间的跨界合作让必胜客在开年成为了二次元同好的线下聚集阵地，助力必胜客话题大增的同时，更好地触达年轻客群。

龙年新春，必胜客选择通过“五宝”来发送花式祝福，用斗破苍穹，端游永劫无间相关周边激活年轻群体，用当红影视角色带入产品，用“经典+新兴”的组合拳，精准击中不同人群的不同喜好，不仅新奇有趣，更契合了当下人们对传统国漫革新发展的期待。

同样是与大IP联名，黄记煌这次选择了网易游戏中长盛不衰的“天下3”。

化身少侠奔现聚集地，聚天下同好的黄记煌通过游戏联名，推出丰富的限定周边套餐。从“行动天下上上签”“大红大紫利是封”到“赚尽天下发财灯”，都得到了消费者非常热烈的喜爱。

我们留意到，在黄记煌的官方推文下方，有消费者留言称：“身为天下3十多年的老玩家，为了这波天下3和黄记煌的联名！我已经决定一个人去吃双人餐了！”在周边以外，黄记煌也在菜品上做出升级，推出牛牛大满贯焖锅等系列新品，让消费者拥有更多元的新选择，能在黄记煌吃到不同以往的新年新味道。

说到喜气洋洋过大年就不能不提到小肥羊火锅，春节主题：羊腾龙跃贺新年，美好的祝福与满满的诚意全在菜单里。

本季主打内蒙草原羊肉大上新，涮肉种类丰富多样，给消费者带来超多的新鲜口感。吃着热气腾腾的小肥羊火锅，与亲人欢聚一堂，“围炉聚炊欢呼处，百味消融小釜中”，这可真是充满了中国年味儿的难忘时刻。

通过复盘新春营销活动，发现其可贵之处，在于其丰富性。并且当中的丰富多元，不是没有章法的活动堆叠，而是通过长年累月的洞察，深刻了解不同层级消费群体的喜好与需求，基于一线市场各类活动的经验积累，综合而成的一套营销体系。

肯德基及其兄弟品牌都明确地知道，自己的目标客群是谁，在什么样的特殊事件与关键节点下，他们会被什么样的产品和内容击中，任何一个看似简单的主题设定与联名合作，都是其千锤百炼之后的厚积薄发。