菲仕兰新帅任内首份年报出炉！美素佳儿在中国市场排位升到第四位了

# 乳业 2024-02-20 23:39 来源：小食代

作者：潘娴（原创）

对于全球最大的合作社型乳企菲仕兰来说，2023年的中国业务表现在一众市场中“飞驰人生”。

今天，这家荷兰乳业巨头发布了2023年业绩，当中指出，专业营养品业务集团（Specialised Nutrition）凭借美素佳儿品牌在中国婴儿营养市场取得了成功，目前的市场排名为第四位，而几年前排名为第七位。值得注意的是，这也是菲仕兰新帅范晏德（Jan Derck van Karnebeek）上任后公司发出的首份年报。他在去年6月履新后，出国访问首站就是中国。当时，范晏德为菲仕兰中国业务点赞，也释放了中国信心：“在陈戈女士的带领下，我们的中国团队取得了出色的业绩。中国市场对于我们来说非常重要，未来菲仕兰公司的发展也与中国紧密相连。”
菲仕兰今天强调，着眼于未来的可持续增长，今年会继续投资加强和改进其生产设施，同时投资于研发和创新；同时，考虑到由于市场状况不确定，暂不给出2024年的业绩预期。

下面，我们就一起看看最新的“成绩单”。

美素佳儿

首先，我们先关注菲仕兰对中国市场的描述。

今天，在谈到2023年菲仕兰有何业绩亮点时，CEO范晏德第一个举的例子就来自中国市场，并对美素佳儿赞不绝口。

“是的，（去年）我们有一些业务进展良好。”他说，在中国市场，美素佳儿品牌的表现棒极了（extremely well）。在这个拥有14亿人口的市场，美素佳儿在婴幼儿配方市场的地位已经达到第四位，各方面表现出色。

这意味着美素佳儿在一年内市场地位又跃升了一位，在一众外资奶粉品牌中表现突出。小食代曾介绍过，2022年全年，美素佳儿整体实现市场份额6.8%，当年的市场排名为第五位。

范晏德总结说：“这是非常了不起的，并带来了实实在在的财务成果。”在表扬中国市场外，他也点赞了专业餐饮和配料，指这两大业务集团在全球推陈出新以及推出高附加值产品，财务影响积极。

翻查财报，菲仕兰的专业营养品业务集团2023年收入增长 8.9%至11.55亿欧元，2022年为10.61亿欧元，营业利润增长3.5%至2.07亿欧元，2022年为2亿欧元。

对于这份“成绩单”，菲仕兰今天表示，尽管2023年中国婴幼儿营养品市场面临压力，但由于皇家美素佳儿（Friso Prestige）品牌产品在超高端市场实现增长，带动了整个专业营养品业务集团收入和利润双双提高。

菲仕兰此前宣布，从1月1日起，公司将调整组织结构，根据不同的消费群体、产品和品牌、市场将业务划分为7大集团。其中，奶粉被划入到专业营养品业务集团，主要是在中国、越南、马来西亚、希腊和墨西哥等五大市场，做好美素佳儿品牌。

资料显示，在决定要留下美素佳儿后，这个拉动菲仕兰中国增长的“功臣”品牌在华动作频频。去年1月，菲仕兰宣布在中国市场销售的两大奶粉产品系列已全部通过了奶粉新国标的注册，这意味着除了拿到了在华奶粉竞争的最新“入场券”，还将有助于美素佳儿在市场渠道和消费者端进一步巩固信心。

菲仕兰中国区总裁陈戈今天指出：“菲仕兰中国通过聚焦‘PPV’，锚定人才与文化、流程与可视度三件要事，创建了精简通路模式，发展了有战斗力的团队，提升了组织活性。这就是菲仕兰中国连续四年保持双位数增长的底层逻辑。未来我们还要继续做好客户和消费者服务、渠道下沉，把源自牛奶的天然好营养带给更多妈妈和宝宝。”

另外，美素佳儿也更加注意品牌打造，推动可持续发展观念落地中国市场。去年，该品牌发起了“奶粉罐回流计划”，希望能通过回收利用奶粉罐，制作成黄河沿岸的垃圾桶，助力黄河流域生态保护。

除奶粉外，陈戈也在去年早些时候指出：“未来，我们将重点关注Z世代父母、老年人群、运动人群的乳制品消费新需求，加强研发和新产品的落地，不断丰富产品线，全方位满足多元化的消费需求。”

远征 2030

回到全球层面。和中国市场相比，摆在范晏德面前的挑战不少。去年，艰难的市场环境和一次性重组成本，对菲仕兰业绩产生负面影响。

2023年，在不利的汇率影响、出售部分德国消费活动以及消费市场销量下降（特别是由于高通胀）影响下，菲仕兰的收入为131亿欧元，营业利润为7500万欧元。实施 "远征 2030 "战略（Expedition 2030，菲仕兰的长期战略）的一次性重组费用为1.36亿欧元，其他一次性费用和融资费用也在增加，导致净利润下降。