作者：小食代

在“嚼”出新玩法这块，益达从来没有让年轻人失望过。

这个春日，益达口香糖在华南农业大学开展了一场别开生面的自在校园City Walk活动，用轻松好玩的方式助力莘莘学子及更多年轻人认识咀嚼口香糖的益处。

这一次的校园City Walk里设置有什么玄机呢？我们一起来看一看。

让学子“嚼出自在”

早春时节，气温回暖，百花吐蕊。人们享受春光之时，也开始感到困顿、乏力，提不起精神，“春困”已悄然而至。而越来越多的年轻人开始关注春困，并希望能片刻放空心绪，寻回生活的自在一面。

抓住春日年轻群体的困顿小痛点，益达适时提供了轻松且高效的解决方案——嚼口香糖。

嚼口香糖真的有用吗？这或许是很多同学都有的疑惑。一场校园City Walk也是一次咀嚼益处的探索之旅。益达这次的探索之旅地点就选在春日气氛满格的华南农业大学校园里。

在现场，学生们通过参与一系列别出心裁的趣味游戏和特色印章收集互动，在了解硬核科研结果的同时，也释放爱玩的天性。活动打卡点设置在校园中人流密集的便利店中，不仅人流量大、参与者众，也体现了益达一贯以来对线下传统渠道的维护与重视。在这条精心设置的校园路线中，同学们一边慢下脚步放松心情，一边嚼着口香糖感受春日生机盎然，悠然自得、感受自在。

嚼出好状态之余，活动的另一个亮点在于助力Z世代消费者们“思路打开”。很多同学在参与活动之后，都表示对口香糖的认知被刷新了，通过现场的科普海报和好状态书签，了解到咀嚼口香糖益处背后的科学机理，并纷纷表示，会以更好的状态迎接未来的生活、学习与工作。

事实上，嚼口香糖能“嚼出自在”，不仅是一种个体感受，还多年来被科学实证反复验证。

早在上世纪90年代，科学家便对咀嚼口香糖的益处展开了一系列的研究。通过调研，实验人员发现咀嚼口香糖能有效调节大脑中与紧张及焦虑相关的脑波，从而缓解绷紧的情绪 [1]。而在一项针对高考生的实验中，拥有低及中度特质焦虑的学生在咀嚼口香糖后，他们的状态考试焦虑得到了显著缓解[2]。

同时，咀嚼口香糖也是助力年轻人集中注意力的“秘密神器”。有研究表明，口香糖咀嚼能增强某些脑区的活动，显著提高这些脑区的供氧水平 [3]，一些行为研究还表明咀嚼口香糖可以显著增强记忆、注意能力，增强情绪调节能力 [4][5]。每当困倦来袭、精力涣散，不妨嚼一嚼口香糖，焕活脑筋，思路打开。

这次活动的背后，源于益达对于中国消费者和年轻人群体的深刻洞察。

据丁香医生《2023国民健康洞察报告》显示，情绪问题是人们健康困扰的前三大问题之一。相关体验也告诉我们，在日常生活中，人们常常容易因重复单调的工作而无法提振精神，因纷繁复杂的实物而感到身心疲惫，因面临重大事项而感到情绪紧绷。

中山大学社会科学学部副主任、社会认知神经科学与精神健康、广东省哲学社会科学重点实验室主任高定国教授认为：“当年轻人忙于学习工作或感到紧张时，咀嚼口香糖也可以带来一些‘情绪管理’价值；在做一些相对无聊或重复性工作时，咀嚼口香糖也可以帮助人维持一定的兴奋水平，从而保持注意力，降低工作和学习时的疲劳水平。”

益达品牌焕新

小食代留意到，此次走进校园也是益达近期品牌焕新后的全新动作。下面，不妨让我们也来关注一下益达这次品牌焕新。

从产品层面来看，此次益达焕新实现包装全线升级，包括在更大片的5片入门装中推出草莓、西瓜蓝莓两种创新果味，强势招新；在常见的40粒中瓶装中新增真果粉，更快迸发美味且清爽提振；同时还有更大分量、更好产品保护的20片盒装。能够让消费者在不同场景下，拥有更多口味与规格的新选择。

而此次焕新的另一重大举措，就是官宣了新代言人周杰伦。作为90后与Z世代共同的音乐偶像，周杰伦在益达最新广告中的出镜受到粉丝热捧，其中，周杰伦在经典MV中嚼口香糖的形象与AI根据大数据计算出其“最受欢迎歌曲是《晴天》”等内容更是在社交媒体中引发热议，网友戏称“回忆杀对我永远有用”。

与此同时，官宣期间，益达通过周董对话AI、杰迷作曲人陈默之打造的《口香糖大侠》BGM及众多吸睛周边，聚焦工作、学习、出行三大场景，实现益达品牌相关信息多平台、多元化传播，“嚼出自在好状态”的品牌倡导也愈发深入人心。不难发现，从清爽功能性口香糖起步，益达如今已成为人们日常生活中的亲密伙伴。无论是生活、工作还是学习，随时随地一片益达，都可以带来清新的感觉，助力释放压力、提振精神，回归自在好状态。

[1] Masumoto Y, Morinushi T, Kawasaki H, Takigawa M. Spectral Analysis of Changes in Electroencephalographic Activity After the Chewing of Gum.[J]. Psychiatry and Clinical Neuroscience, 1998,52(6)

[2] 冉俐雯，刘翔平，周雅等，咀嚼口香糖对考试焦虑的缓解作用（英文）[J]. 中国临床心理学杂志，2010,18(06):731-734. DOI:10.16128/j.cnki.1005-3611.2010.06.036.[3] 岳珍珠，黄立，周晓林，《口香糖的咀嚼脑机制》，《心理科学》，Vol.29，No.5，2006[4] Wilkinson L, Scholey A, Wesnes K. Chewing gum selectively improves aspects of memory in healthy volunteers. Appetite,2002, 38(3) :235-236 [5] Tucha O, Mecklinger L, Maier K, Hammer M, Lange K W. Chewing gum differentially affects aspects of attention. Appetite, 2004, 42:327-329