作者：何丹琳（原创）

旗下经营着可口可乐、雪碧、美汁源、芬达等众多知名品牌的可口可乐公司交出了2024年度的第一份成绩单。

今天晚间，这家全球最大饮料公司发布了2024年第一季度财报，期内净收入113亿美元，增长3%，超出市场预期的109.7亿美元；每股收益为0.72美元，增长7%，高于市场预期的0.7美元。全球单箱销量增长1%。

“2024年的开局表现令我们备受鼓舞，我们本季度在变化的市场环境中再次实现了销量、营收和盈利的增长。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）今天表示。

小食代留意到，在随后面向华尔街分析师举行的业绩会议上，詹鲲杰谈到了中国的一季度业绩及春节档表现，对中国宏观消费环境给出了最新判断，又为接下来可口可乐在中国市场要做的事情拉出“清单”。

下面，我们就带大家第一时间来关注下。

中国

先来聚焦中国表现。

财报显示，第一季度，可口可乐公司在亚太地区的单箱销量下降2%，旗舰品牌可口可乐、果汁、乳饮品和植物基饮料的增长被瓶装水、运动饮料、咖啡和茶饮的下降所抵消。菲律宾、印度、越南和印度尼西亚的增长被中国市场的疲软所抵消。

“中国的零售额表现持续改善，消费者信心有待恢复至（疫情前）2019年的水平。(不过，)我们对面前的许多机会非常乐观。”詹鲲杰在业绩会上表示，“我们正在通过多种方式加强执行力，例如，更加专注于我们的核心业务，采用更细分的市场路径，以及更‘外科手术式’的（精准）市场执行。”

“在2023年一季度，我们迎来了一个业务非常强劲的春节。所以，我认为今年一季度（基于较高的同比基数，）我们的表现还是可圈可点的。“詹鲲杰随后在回复分析师提问时补充说道，“我们非常注重含气饮料在今年春节的销售，这部分表现很不错。为此，我们对一些价值较低的饮用水产品的优先度进行了降级。”

在中国市场，春节每年都是这家饮料巨头开年要打的一场关键战役。詹鲲杰此前透露，该公司今年在春节期间再次进行了大力投资。小食代曾介绍，旗舰含气饮料品牌可口可乐推出了融入中国传统剪纸艺术的新春限定包装产品“龙年限定罐”，并借助一系列创意活动，与消费者共同记录团聚畅爽的欢乐。

“正如我之前所说的那样，中国的市场信心并没有像其他一些市场那样，实现和2019年相比的强劲反弹。所以，我们看到的是一个整体会有所增长的环境，虽然可能不会达到史上最高水平，但也不错。”

“因此，我们非常关注我们可以控制的事情以及我们需要做的事情。尽管宏观情况（面临一些挑战），但中国市场仍有巨大的机遇。在营销、创新、执行、市场、门店以及RGM（注：收入增长管理）方面，我们都有很多机会。因此，在我们力所能控的范围内，我们在中国还有很多事情可以做。”詹鲲杰说。

行动

眼下，在被全球CEO认为“还有很多事情可以做”的中国市场，这家营销巨头正是在从营销、创新到产能等各个方面行动起来。

例如，临近全球瞩目的2024年巴黎奥运会，作为与奥运会合作时间最悠久的饮料巨头之一，可口可乐公司已经启动了一系列活动。在中国市场，该公司于4月宣布了可口可乐奥运“星阵容”，汇聚了来自国内不同运动项目的奥运健儿，并推出奥运主题系列产品及“加油赢金”消费者活动。

此外，今年一季度，进入中国市场20周年的美汁源焕新了品牌视觉标识，还推出了全新的品牌价值主张——“美好嚼得到”，强调了产品特色与美好体验的紧密联系，同时鼓励消费者重拾对美好生活的感知力，推动品牌长期增长。目前，中国市场已成为美汁源全球第二大市场。

在供应链方面，第一季度，可口可乐中国携手两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐，持续提升生产供应能力。

小食代曾介绍，今年1月，中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目在西安经济技术开发区开工，项目规划占地170亩，厂房建设面积约7.9万平米，总投资10亿元。

该项目新建厂房拟布局8条饮料生产线，1条糖浆生产线，最大设计产能约110万吨，预计于2025年9月投产。同时，新厂的生产管理将全面升级，通过数字化生产线和管理工具助力产能提质增效。

太古可口可乐的“百亿投资计划”也在推进当中。该公司去年宣布，未来十年在中国内地的投资总额预计将超过120亿人民币。去年9月，总投资人民币20亿元的苏州太古可口可乐于昆山开发区正式动工，计划于2025年底前建成投产。这是太古可口可乐迄今在华最大的单笔战略性投资。

上调指引

回到今晚最新发布的财报，再来看下可口可乐公司的全球业绩。

按照不同品类划分，该公司在财报中指出，在拉丁美洲的强劲表现带动下，含气饮料增长了2%。受拉丁美洲、亚太和北美市场增长的驱动，旗舰品牌可口可乐增长了2%。在拉丁美洲、欧洲、中东和非洲以及北美市场增长的推动下，无糖可口可乐增长了6%。

“风味汽水同比持平，欧洲、中东、非洲和拉丁美洲的增长被亚太地区的下滑所抵消。受北美地区的增长拉动，果汁、乳饮品和植物基饮料增长了2%。”该公司表示。

另外，“瓶装水、运动饮料、咖啡和茶饮”业务板块下降了2%。其中，主要受到亚太地区和北美地区影响，瓶水装下降了2%；运动饮料下降了3%，拉丁美洲和欧洲、中东和非洲的增长被北美的下降所抵消；咖啡下跌3%，主要是由于Costa咖啡在英国的表现；受欧洲、中东、非洲和拉丁美洲增长的推动，茶饮则增长了2%。

展望2024年全年，可口可乐公司今天上调了业绩指引。

该公司预计，2024年全年有机营收增速为8%至9%，高于此前预计的6%-7%；可比货币中性每股收益（非公认会计准则）的增速上调至11%至13%，高于此前预计的8%-10%。

“今年第一季度，我们开局强劲。我们有信心继续为利益相关者创造和分享价值，实现2024年预期的目标。我们将继续在各种环境中进行管理，但重点是利用我们的能力，推动我们可以控制的事情，以确保我们获得增长。”詹鲲杰表示。

“我们相信，在正确的战略、清晰的系统协同、强大的产品组合和高效的执行下，我们全球系统已经为持续取得成功做好了准备。”他说道。