作者：小食代

随着美赞臣全系列新国标奶粉在今年3月陆续上市，美赞臣中国也揭晓了近年来最大规模的品牌焕新，希望更好地触达新生代妈妈人群。

今天，美赞臣在广州举行了品牌焕新暨新国标产品上市发布会，宣布将举办首届小车神平衡车全国巡回大赛，倡导“营养+运动”的科学育儿理念。本次品牌焕新在保持美赞臣百年历史的科研配方和产品品质优势的基础上，更聚焦和贴近中国新生代妈妈们的诉求。

“为了更贴近消费者的真实需求，我们面向3000多名中国消费者深入开展市场调研。”美赞臣中国首席市场营销官李珊今天在发布会上说。值得留意的是，该公司今天还首次披露了新国标系列的销售情况。

倡导“营养+运动”

李珊谈道，通过前期调研，美赞臣发现当前中国的新生代妈妈有三个明显特征：一是她们尊重孩子的内心，希望与孩子一起成长，一起探索；第二，妈妈们希望保持各自的独立性，专注自己的事业，有自己的兴趣爱好，拥有独立而完整的自我；第三是她们很注重婴幼儿的营养，希望通过全面均衡的营养，让宝宝拥有健康的体魄，勇于探索世界，成为自己喜欢的样子。

为此，美赞臣中国宣布发起小车神平衡车全国巡回大赛，邀请消费者共同体验真实有效的科学营养赋能体魄强健，并让宝宝们在锻炼中享受乐趣、增强体质、锤炼意志。据悉，预计将有来自全国各地的4万多名宝宝参与此次大赛。

事实上，作为一个拥有119年历史的全球母婴营养品牌，美赞臣目前已拥有超过1080项全球专利和超过100项科学研究成果，其中研究成果被行业引用超过7600次。

随着美赞臣两年前在中国开启本地化独立运营模式，其进一步加深了对本土年轻消费者的洞察和了解，从而在产品和服务方面更精准地回应中国90、95后妈妈的育儿需求。

“本次品牌焕新是美赞臣本地化独立运营的重要成果。”该公司指出，本次品牌焕新融合展现了新美赞模式的三大优势：国际品牌百年科研真实有效的配方优势、中国监管最严标准的品质优势和聚焦中国新生代妈妈诉求的产品优势。

前来参加发布会的奥运冠军营养师、国家注册营养师于良高度肯定了营养与运动并重发展的育儿理念。他表示，平衡车运动对宝宝的体力、脑力以及协调能力都是非常好的锻炼，生命在于运动，应该让儿童回归游戏，“无论参与奥运或任何形式的竞赛，科学营养的支持都是必不可少的”。

在本次发布会上，美赞臣亲舒携手中国优生科学协会，联合奥运冠军营养师、国家注册营养师于良、首批国家注册营养师李靓莉、首批国家注册营养师沈夏冰等百位营养师，倡导“共同守护宝宝肚肚舒适”科普计划，希望通过科学的喂养方法，让妈妈和宝宝都能受益。例如，面对肠胃娇嫩的宝宝，可以选择比完整牛奶蛋白小10倍的PHP水解“微”蛋白，更容易消化，减轻并缓解宝宝不适状态。

全方位发力

在今天的发布会现场，美赞臣也展出了旗下全系列新国标奶粉产品。小食代留意到，为了配合产品配方升级，美赞臣蓝臻、铂睿、亲舒等在包装上也都进行了焕新设计，增加了更多年轻化的元素。

据公司透露，截至目前，美赞臣蓝臻、铂睿、亲舒等新国标产品的市场销售超出预期。

此外，美赞臣中国还正在加速产品创新与新赛道开发布局的进程，为中国消费者提供全生命周期精准营养解决方案。

据了解，今年3月该公司全新推出了学优力儿童液体营养品系列，包括液体叶黄素、液体钙镁锌、红甜菜液体铁、接骨木莓针叶樱桃饮、益生元多维锌等五款新品，跨界布局液体营养品。

就在上个月，美赞臣中国与京东国际签订独家合作协议，推出美赞臣欧版法国小金钻水奶，为妈妈提供育儿的新体验。