作者：小食代

今天是5月27日，是雀巢旗下调味料品牌太太乐推出“爱妻节”的又一年。

今年，太太乐在消费者互动上进一步创新，推出了原味鲜情诗瓶限量包装，助力消费者向爱的人传递心意。让我们一起去了解下。

烟火气中的浪漫

2017年，太太乐就创立了“527爱妻节”，之后每一年都会在这一特殊的日子发起“爱的味道，让她尝到”相关活动，鼓励广大男性朋友在5月27日（与“我爱妻”谐音）这一天亲自下厨向妻子表达爱意。

秉承这一初衷，“爱妻节”进入了第八年。今年，太太乐以原味鲜酱油为切入点，推出了太太乐原味鲜情诗瓶限量包装。原味鲜酱油有7种口味，所有的450毫升规格的产品都推出了情诗瓶，消费者可以根据自己的口味偏好自由选择。

据了解，在太太乐情诗瓶限定包装的瓶身上，都会有一句甜蜜情话，有的充满典雅意境，比如摘抄古诗词的“锦瑟无端五十弦，一弦一柱思华年”，也有的用通俗易懂的话语表达最诚挚的爱意，比如有来自网友处征集的“烹饪就是修炼爱情，越爱越出滋味”等等。

值得注意的是，此次太太乐原味鲜情诗瓶限量包装还创新性地使用了AI技术，为消费者定制姓名藏头诗，表达专属版心意。在5月1日至8月31日，消费者登录定制藏头诗的专属H5页面，可以从“相爱相杀”、“热情似火”、“细水长流”、“心有灵犀”这四种浪漫模式中选择一种，然后输入爱人的姓名，AI则能很快生成姓名藏头诗，为消费者传递特别的、独一无二的情意。

该品牌表示，在外卖平台快速发展的当下，点外卖已经成为了越来越多人习以为常的选择。烹饪者之所以还选择日复一日地在家做饭，很大一部分原因是出于对爱人、对家人健康的呵护与爱。太太乐则希望这份长期付出的爱能得到充分重视和回响。

正是在此洞察下，太太乐推出了原味鲜情诗瓶限定包装，并发布了“三餐倾倒，四季倾心”的创意主题。不难发现，“倾倒”一语双关，既象征着准备饭菜时倾倒酱油的动作，也代表着烹饪时怀揣的对家人的关爱。同时，与以往相比，这一主题也拓展了表达爱意的对象，不仅仅是指另一半，而可以是任何一位为爱下厨的家人。

在平淡的生活里，表达爱意有很多种方式，而三餐是最温暖平淡却又最难长期坚持的一种。通过527原味鲜情诗瓶限量包装这一活动，太太乐引导大众去关注日常烹饪这一举动背后所蕴含的爱意，并通过定制化情诗瓶去回馈这样一种付出。无论是限量版瓶身上的甜蜜情话，还是定制情诗的心意，都为烹饪这一充满烟火气的日常增添了浪漫，而烹饪中日日都会用到的太太乐原味鲜也成为了承载这一爱意与感谢的陪伴。

这一诗情画意的共情方式，在与消费者建立情感连接的同时，快速为产品进一步打开市场。

全渠道抢占心智

在这一传播创意下，太太乐还与多个O2O平台合作，在美团、饿了么、京东到家等平台增加站内曝光。

近几年，围绕社区开展的新零售业态相继涌现，即时零售快速发展，并且普及率不断提升，包括商超到家、平台到家、生鲜电商等，这些O2O平台与线下渠道形成了优势互补的态势，并逐渐成为居家购物的主流方式之一。有数据显示[1]，在截至2023年3月的52周同期对比中，调味品在即时零售渠道的增长超过了20%。

在此背景下，太太乐在主流O2O平台上加大投放，能够有效地提升原味鲜情诗瓶限定包装的知名度，吸引更多人关注到情诗定制这一活动中来，并通过派券等形式促进转化。

同时，太太乐还与鲜花店跨界合作，转为原味鲜情诗瓶打造了太太乐礼盒花束，并鼓励消费者在小红书、抖音等年轻人常用的平台拍照打卡，线上线下联动，形成从市场传播到C端销售的闭环，提高下单率，拉新动销。

另一方面，根据后浪研究所发布的《2022年轻人下厨报告》中显示，在80前至00后年龄段中，超过7成的受访者选择自己下厨做饭。顺应这一趋势下，近几年，太太乐频繁与做菜类的APP合作，推出定制化菜单。

为进一步深化家用场景，太太乐此前还携手小米，通过在米家APP和厨几APP上推出定制化太太乐“鲜味”菜谱，结合智能设备提供详细的烹饪步骤说明和鲜味科学知识，为用户打造智能调鲜新体验，也进一步赋能线下烹饪场景，让更多的目标受众在顺其自然的方式中了解太太乐的产品和其卖点。

年轻化营销

如今，年轻人在消费市场上的地位日益突出，成为各大品牌竞相追逐的对象。对于企业而言，抓住年轻人的购买力，已经成为确保企业持续发展的必要举措。

成立36年来，这家以鸡精产品起家的调味料公司，除了在产品线上不断拓展，贴合年轻人的口味喜好外，在营销创意方面也不断尝试突破，并用强调情感连接的传播活动，捕捉年轻人内心的真实感受，真正地走进年轻人群，帮助品牌持续焕发年轻活力。

连续8年的527“爱妻节”便是年轻化营销策略下的成果，深度挖掘日常生活场景背后所包含的情感特点，并将使用场景与产品推广相结合，赋予产品更深刻的情感价值，将其塑造成传情达意的载体，从而自然而然地与消费者建立情感连接，也能够促进营销转化。

此外，太太乐还玩转跨界联名领域，为消费者带来不一样的体验。

今年4月1日，太太乐精准捕捉年轻人“猎奇”的心态，与七分甜跨界联名，推出了“就酱=就着酱油喝”的饮料产品，借着愚人节之际“整蛊”年轻人的味蕾，还同步推出了联名主题的酱油造型钥匙扣、杯托、纸袋、贴纸等周边。

这一超乎想象的创新组合收获了年轻人的好评。在小红书上，许多网友晒出了他们的“整蛊”体验，纷纷表示“高反差感拉满”、“终于远离条条框框的束缚”、“平淡生活有了惊喜和仪式感”。这波整活操作不仅成功吸引了年轻人的关注，更是让太太乐以年轻人喜欢的方式成功走入他们，也成为了他们通过美食释放压力，找到生活中的简单快乐的惊喜表达。

近几年，随着调味品行业升级化、健康化的趋势不断加深，0添加酱油产品层出不穷，从而出现了价格内卷、产品同质化等现象。

对于太太乐原味鲜产品，吸引有价格接受力的消费者，拉新拓市是破局的关键。

在此背景下，太太乐始终坚持深化年轻化营销策略，专注于将品牌精神和情感内核与年轻群体特质同频，并通过产品带给他们功能和情感上的双向满足。该品牌表示：“太太乐通过推出情诗瓶限量包装和AI藏头诗情话，就是希望在鼓励年轻人积极参与、主动表达的过程中，产生家庭温馨体验，搭建起与年轻人深度情感互动的桥梁。”

在去年年底的太太乐鲜味科学研讨会暨百亿庆典上，太太乐首席执行官曹辉表示，太太乐在35周年之际顺利完成了近百亿销售目标。对于正在迈向下一个百亿目标的太太乐来说，未来还将如何深化年轻化策略，突破调味料的使用边界，带来更多营销创意与惊喜，我们将持续关注。

[1]《线上线下融合，调味品销售渠道迎来新机遇，社区团购引领增长趋势》：https://www.sohu.com/a/706792500_120815710